中国的假冒伪劣商品根源之浅析 假冒伪劣商品专项整治

中国的假冒伪劣商品根源之浅析 假冒伪劣商品专项整治
中国的假冒伪劣商品根源之浅析 若谷
很长时间就想写一篇关于中国假冒伪劣商品之根源的文章,可是始终没找到下笔的地方,一是若谷先生的文笔水平有限,二是中国假冒伪劣商品的问题涉及的方方面面实在太多太多。如:物价政策问题;政府监管问题;广告泛滥问题;银企的锦上添花问题。这些问题都是中国假冒伪劣商品问题的根源。中国的假冒伪劣商品泛滥到何种程度?若谷先生先举一例:2012年春节的前夕,去到市场采购年货,见路边摆满了各种名酒,其中一款‘某台迎宾酒’摆的最为醒目,问其价格,答曰60元,初始以为是一瓶,后知是一箱(每箱六瓶)。正宗‘某台迎宾酒’一瓶就要近百元,何况一箱。无需再问,便知假酒也。质问售酒者,假酒也敢卖?售酒者怒曰:“不假,60元,你买空酒瓶啊?这是专门卖给那些送礼的”。经此一历,真让若谷先生大开眼界,急忙忙回家把真的,假的,凡亲友送的各种名气大的,名气小的,凡是酒,统统扔掉。从此再也不敢喝他人送的酒了,欲采购,必亲自到大超市,方可放心。中国的商品,酒类如此,其他商品不言而喻也。是什么原因导致中国商品假冒伪劣到如此地步?如此猖獗的地步?有一次和朋友一起吃饭,见朋友满面愁容,问之何故?答曰:要进行公务员考核,其中有一道题甚难,故而发愁。问是何题?朋友告之曰:“如何解决中国目前假冒伪劣商品的问题”并求帮助解难。啊,这正是我要探究的一个问题。当若谷先生告之:这个问题很难答,关键是涉及国家许多政策问题,比如物价政策时,朋友听了很是不屑:这是哪跟哪儿啊,商品的假冒伪劣问题与国家的物价政策有什么关系?那么就让我们一起认真分析一下其中的问题根源吧。 首先,我们把造成中国假冒伪劣商品的问题罗列一下。 其一,现行的,限高不限低的物价政策是假冒伪劣商品泛滥的最大根源。中国,对物价的管控,一直实行的是限高不限低的政策,俗称物价政策。而中国目前的物价不稳,假冒伪劣泛乱,食品安全问题的层出不穷,等等等等这一切的问题,都与这个限高不限低的物价政策有关。我国自改革开放以来,对各种商品价格一直实行的是只能卖低不能卖高的政策。殊不知,限高不限低的物价政策,恰恰是目前商品市场上出现的各种乱象的最大根源。产品价格的限高不限低致使产品质量得不到有效的保障。而产品的质量保障必须依靠:良好的设计,良好的原料,良好的加工设备,以及优秀的管控人员等等若干个条件共同来完成。那么,与之相对应的是,达到了上述的条件,产品成本必然会大幅度地提高。成本的提高,自然会带来价格的提升。所以,要确保质量优良,就必须有足够的价格空间作保障。再反观我国的产品价格,首先是国家就不准你随便涨价。其次是每一个行业,每一个企业,都在互相压价。没有最低,只有更低。在中国,竞争的不是优质的产品,不是优良的服务,不是良好的诚信。竞争的是谁的价格更低,谁的广告做得更多,谁的资金更丰厚(因为,要做好客户付账期无限延长的准备,甚至,根本就付不了帐,所以在中国,自朱容基总理开始,就清理三角债,越清越多,至今遥遥无期)。由于,为了成本更低,企业只能采购价格更低的原料,只能使用更廉价的设备和聘用最低工资的员工。试想,有这几个更低,产品的品质怎么能得到保障?尤其一些竞争特别激烈的行业,其商品的价格,甚至低于成本价格。例如:我国的食用油行业。花生米每公斤八元多,而花生的出油率只有百分之三十几,也就是说,每产出一公斤花生油,就得耗用三公斤的花生米,按照每公斤八元计算,仅花生原料一项就得二十五六元,再加上包装费用,管理费用,财务费用,广告费用等等,仅生产费用每公斤就要三十多元,就目前中国的花生油行业,如果按照销售一公斤三十元计算,不知要倒闭多少生产企业!而在现实中,你到超市去看看,哪一家生产花生油企业的零售价格每公斤超过三十元了?在超市零售的价格,比生产成本还低。在如此的价格竟低中,产品是真是假不言而喻。可是,你没法不作假,不作假,亏损的是企业;作假,坑害的就是消费者。如果我们的产品价格有足够的利润空间,如果我们竞争的是质量,是服务,是诚信,我们还会为三聚氰胺,瘦肉精,塑化剂而担忧吗? 其二,产品的低价格导致经营人员不重视产品质量,自然所产产品质量低劣。由于对产品质量要求很低,使根本没有生产能力的企业和个人,一哄而上原料使用最便宜的,设备使用最简陋的,员工使用最廉价的,当然企业管理也是最差的。中国目前的中小企业,无不如此。所以,在中国,是个人就能经营企业,是个企业就能制造产品。因为这些企业无需对产品的质量负责,无需对服务负责,更无需对诚信负责。无须负责,在中国,人人想当企业主。而有朝一日,真的当了企业主,又为了降低产品的成本,不惜偷税漏税,压低工资,故意拖欠原料款等等不诚信的问题暴露无遗。中国的大部分企业存在上述问题。若谷先生认识一个朋友,本来是个老农民,可是他却经营着一间中国目前设备最先进的食品加工企业。问之,那么先进的全自动化的设备,你们一帮子老农民,能掌控得了吗?他说:设备是用来撑门面的。实际他们只能生产一些最简单的冷冻食品。悲哉惜哉,全自动化的设备只是用来撑门面,这样的企业,在中国何其多?为什么一大帮子,一不懂技术,二不懂管理,三没有人才的老农民就如此有胆量来经营一个高新技术的企业?除去国家号召人人创业当老板的诱惑外,生产质次价低的产品,是他们的特长。因为中国没有对商品价格的最低限制政策,自然产生低劣甚至假冒商品也无人追责。如果中国有最低价格的限制,我想,不会出现类似的情况。因为竞争的是品质,而产品的品质又是依靠良好的企业管理和众多的人、财、物共同创造而成。绝不是几个人和几间小作坊就能完成的。可是,中国,目前的所谓的企业,就是一间一间的小作坊,因为,这样做,产品成本会更低。成本低,质量差,服务差,诚信差,是中国企业的一大特色。而这一特色,正是限高不限低的物价政策所致。 其三,依赖广告,注重企业的知名度大于注重产品质量,是中国企业的通病。而大量的广告投入,又让产品的成本大幅提高。据中央电视台公布,2013年度仅广告费一项的收入就高达50多亿。整个中国的广告费每年投入多少,若谷先生没有统计,也无[]需统计,因为我们今天不是研究广告的,我们今天要研究的是为什么,在中国,有如此之多的广告投入。由于产品质量的低劣,又经不起大众的认可,中国的企业家们,就把目光投向了广告,依赖广告出售产品,是中国企业家们的普遍共识。因为,中国人认为,只要做了广告的,就一定是好产品。尤其产品终端销售部门的主管们,你的产品没做广告,他就不准你的产品进超市。其实不然,广告是广告,好产品是好产品,基本没有太大的联系,只能说明,做了广告的企业,有较雄厚的资金实力,亦或是有较雄厚的贷款实力。并不表明其产品就优质。最近几年出现的种种质量问题的企业,哪家广告不做的呱呱响?如三聚氰胺事件,如瘦肉精事件,如塑化剂事件,这些事例,已经充分的证明了若谷先生的这一观点。有人质问,广告与产品质量一点关系没有吗?若谷先生肯定地答曰:有,不仅有,而且很‘密切’。因为你投入的广告越多,你的产品成本就会越高。然而,不会因为你投入广告了,你的产品质量就会大幅度地提高。相反,你的产品成本却会大幅提高,产品成本提高了,价格却提高不上去,产品的质量自然就要下降,产品质量自然就没有保障。没有质量保障的产品,最终还是要广大的消费者埋单。最可怕的是,中国的消费者,在消费产品时,不是通过对产品良好质量的认知而购买,也不是通过朋友的了解而购买,更不是经过认真分析判断后去购买,而是仅仅凭广告做的好去购买,或者是仅凭产品廉价去购买。仅凭看广告,仅凭廉价就去消费,这是件很可怕的事情,长此下去,我们的消费者会失去对优良产品的判断力,会形成只认广告和廉价的习惯。其实我们现在,已经形成这种习惯了,真的很可怕。(至此,我们已经不难理解,为什么,在中国,打开电视就是铺天盖地的广告了)而更可怕的是,假冒伪劣产品的制造者,借助广告做得多的企业的所谓名牌,大肆造假,坑害消费者。因为造假者的产品价格更低。不必做太多的分析,目前的中国,哪一家知名品牌没有假冒产品?在有能力的企业广告下,产生的就是众多的假冒伪劣,因为没有最低限价。若谷先生不是反对做广告,而是,广告企业要明白为什么做广告,广告的是什么?广告的是产品?还是广告的企业名称?其实,你看看中央电视台播出的广告就一清二楚了。有几家是在为产品做广告?大部分是在为企业名称和品牌做广告。为企业名称和品牌做广告,其目的,就是要让广大的消费者知道有个某某知名品牌和企业。但是,你要明白,知名品牌并不代表你的产品就都是优质产品。然而,地毯轰炸式的广告使人们误认为该品牌生产的产品都是优质产品。所以,在中国,很少做产品广告;所以,在中国,广告就成了优质产品的代名词。以至于广告泛乱成灾,就连家喻户晓的工、农、中、建四大银行的名字,都广而告之,广告什么,为什么广告,真的让人一头雾水。无事时若谷先生就暇想,如果把广告的费用用在产品的质量改善上,让消费者的口碑成为广告,中国的企业不会像现在的寿命这么短,各领风骚五、七载。中国的消费者们也不会像现在这个样子,什么都不敢喝,什么都不敢吃。那么,为什么中国的企业有如此的实力做广告呢?除去了贷款很容易之外,更重要的是,在中国企业做广告不用纳税,可以把广告摊入产品成本之中。做广告无可厚非,如果,你把有限的广告费,用于产品的介绍,真伪的识别,我想,中国商品的假冒伪劣不会这么猖獗。 其四,金融界的锦上添花(实则嫌贫爱富)的政策,以及企业自己本身吹嘘,是假冒伪劣商品的助推器。中国的各大银行,贷款只贷给中大型的和知名度较高的企业,企业稍有差池,立马收回贷款。而且贷款时要有各种各样的抵押财产,如果按照银行现行的贷款政策,中国的银行的贷款呆账率应为零。然而,我国银行的呆账率,仍是世界排名靠前,高达百分之五到十五。为什么如此之严格的贷款程序,呆账率却如此之高?其实,道理很简单。由于,银行贷款时,并不按照企业真实的经营状况发放贷款,而只是根据企业的名气之大小,经营规模之大小发放贷款(全国各地的银行行长,无不对知名度高的企业像祖宗一样供着)。而企业也不管是不是需要贷款,只要银行给钱就要,把还要缴纳利息,增加产品成本,全抛到脑后。再然后就是拆了东墙补西墙,贷了工行还农行。中央政府天天高喊着要给中小企业贷款,实则各地银行在背地里暗自笑道:“真他妈的傻逼,谁会给没有知名度,又没有还款把握的中小企业贷款呢(银行以为知名度高的企业偿还贷款有把握)?”可是,恰恰就是这些所谓的知名度高的企业造成了银行呆账率的大幅提升(反正都是国家的,在谁的腰包里都是一个样)。呆账率的提高是银行罪有应得,可是,不需要贷款而知名度很高的企业,由于银行的‘宽松’政策,而大量贷款,致使产品成本大幅上升,而产品质量毫无改变,甚至,由于贷款太容易,企业贷到的款并不珍惜,大肆挥霍,不惜血本,大肆广告。甚至有的企业为了提高自己的知名度,为了能够贷到更多的款,把自己负面的东西都广告出来了。再举一例,有一个油脂企业,面对大报的记者,把上千年的花生油压榨技术说成是该企业研发的技术;把已经有几十年历史的冲氮储藏技术说成是该企业研发的技术;把已经有二十多年的真空冻干技术,说成是该企业研发的技术;上述的的所谓‘技术’,是‘经过了六年的科技攻关’;并且还获得了2012年国家科技进步二等奖。而为了提高企业的知名度,对如此之‘技术’则广而告之,产品成本焉能不高?假冒伪劣商品焉能不多?企业自己吹嘘,那里还有脸面去禁止他人造假?这是谁的责任?企业为什么会如此之胆大妄为?难到这不是银行贷款过于容易之过吗?!把国家的钱,只贷给知名企业,还美其名曰:银行是只做锦上添花,绝不会雪中送炭。由于,银行贷款不调查不研究,只要个‘知名度’,而知名度高的企业贷款,只要申请,即可到手。岂不知这一‘锦上添花’把多少大企业送上了不归之路!由于贷款过于容易,致使各大企业只看眼前,不想未来;由于贷款过于容易,致使企业无所不能,世界上所有的产品都能生产,而且自我感觉良好,什么饮料业、油脂业、塑料业、钢铁业、汽车业、房地产业、等等各种风马牛不相及的项目无所不能,恨不得世界上的产品,自己的企业都能包做了,恨不得天下的利润自己都赚了(此刻,很像红楼梦里的一句名言:恨不得天下女人都供自己一时之欢)。早忘了,中国有句古话:叫着,样样通样样松。早把产品质量抛到了抓哇国去了。自己本身就在生产低劣产品,那里还有脸去打击假冒伪劣?那里还有精力去管消费者的死活!这都是贷款太易惹的祸;由于贷款太容易,企业天天高喊做大做强,没人强调要做好。一旦做大做强了,然后就是相互压价,恶性竞争。 若谷先生讲述至此,已经有人孰不可忍了!大声质疑道:依你说,价格越高越好? 当然不是。上述的弊端只是物价政策的问题,而若谷先生的观点是:限高不限低的物价政策,表面看起来对消费者有利,但是,从长远利益分析,弊端大于利益。尤其针对目前的假冒伪劣商品猖獗的问题,限高不限低的物价政策,实不可取。若谷先生主张,限高的同时更要限低。而价格限低,只需出台一部反倾销法可矣。我国现行的政策基本是市场经济,而且已经有了反垄断法,产品价格过高,完全可以用反垄断法来限制,你的产品价格过高,你就违犯了反垄断法,就可以以法制裁。反垄断法不仅仅限制生产垄断,同时也限制价格垄断,这个问题我们不必过于担心。而在发达国家普遍实行的限制低价竞争的反倾销法,我国却没有。反倾销法就是限制低价竞争行为的最有效的法律。如果中国也像发达国家一样,有一部反倾销法,限制低价竞争,中国的商品假冒伪劣问题以及物价不稳的问题,可能会迎刃而解,最起码不会这么猖獗。因为,无论你是一个什么样的企业,大家都在基本一致的价格体系下,竞争的是质量;竞争的是服务;竞争的是诚信。只有依靠良好的品质、良好的服务、良好的诚信才是中国企业做大做强的真正出路。中国才会诞生出百年不衰的‘老’字号企业。可能有人还要质疑:如果中国实行了最低限价,物价会不会大幅提升?若谷先生肯定的回答:不会。理由有二,其一,你大幅涨价,有垄断法制裁。其二,你如果大幅涨价,首先是消费者不买你的帐,除非你的品质,你的服务,你的诚信高人一等,话再说回来,如果,你的产品品质果真高人一等,消费者不愿意买吗?尽管价格高了很多,但产品质量、服务、诚信都有了保障,消费者会不愿意买吗?就象现在市场上的奶粉,国人宁愿花几百元买进口奶粉,也不愿意花几十元买国产的,其实,这是一件很悲哀的事情。关键是,如果中国实行了低价限制,谁也甭想再用低价垄断市场,同时,谁也甭想抬高价格,因为有反价格垄断法,因为消费者不买你的帐。那时的市场,价格太高没人买,价格太低不许卖,要加征倾销税。假冒伪劣的商品,还会有市场吗?当然了,实行了反倾销法,很可能会使物价有所上涨,但不会失控。可是,如果能够消除假冒伪劣,我以为,即便就是物价有所上涨,也是值得的。因为,物价经过一段时间的上涨后,最终会达到长久的稳定。消除假冒伪劣,物价长久稳定,才是我国人追求的终极目标。 2013.2.19日

  

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