爱华网一.google关键词广告是什么？
google官方对这个广告的英文描述叫adwords，它是显示在搜索结果页面右侧的网站链接广告。它是属于CPC（cost-per-click）收费——按点击次数收费的网络广告类型。
关键词广告是免费登录的一种补充，两者并不矛盾，即使在google的搜索排名中处于第一位置，也可以采用付费的关键词广告，这是因为搜索结果排名信息与关键词广告的信息并不一定相同，用户的偏好也有差别.
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，google关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址都是自行设定的（可以随时修改），因此是一种高效的广告投放方式.
虽然这样大大提高了投放广告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在审批和人工控制问题，因此也可能会出现一些潜在的虚假广告甚至恶意广告的问题，一旦出现纠纷，解决过程会有较大的麻烦。
二.收费方式
按点击付费关键词广告的定价模式通常并非固定收费，而是按点击收费（CPC，cost-per-click），只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情形并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。0.06美分
google关键词广告的价格相当低廉（除非用户很多的特别热门的关键词），使得网络广告投放费用大大降低，而且完全可以自行控制，使得网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业自己可以掌握的网络营销手段。直接在google投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费用和每天最高限额都是由自己设定的，而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。
Google关键词广告的定价模式还允许用户自行选择广告费用的高低，多付费将增加显示的机会，少付费则会有相应的减少。每个关键词的费用从5美分到11美元不等，这与你所选择的关键词有很大关系，通用性的词汇因为受到很多购买者的关注，价格自然要比非常稍加的词汇高的多，Google对于这些词汇建立了自己的定价标准。当在goole的关键词点击率不足0.5％时，服务商就会要求企业对关键词进行修正。购买关键词广告时，还需要考虑另一种情形，即点击率比较高时，有限的费用可能会很快用完，这时候就需要为每日设置最高费用限制。
关键词出现的位置也是影响广告费用的一项主要因素，出现在第一是最理想的选择，但也要为此支付相应的费用。此外，还需要考虑关键词的最佳显示时间、网站内容的协调等因素，以期用有限的预算获得最理想的广告
效果
三.Google如何对广告进行排名？
广告在搜索网络网页和展示广告网络中的网页上的排名由广告评级决定。评级最高的广告会展示在网页的首位，随着评级的降低，广告在网页上的排名也会逐渐降低。
广告在搜索网络网页和展示广告网络中的网页上的排名由广告评级决定。评级最高的广告会展示在网页的首位，随着评级的降低，广告在网页上的排名也会逐渐降低。
对于关键字定位广告，决定其广告评级的标准取决于这些广告是展示在Google 及其搜索网络中，还是展示在展示广告网络中。而对于展示位置定位广告，能否在特定展示广告网络中的网页上展示则又取决于另一套标准。
广告评级公式
对于关键字定位广告，决定其广告评级的标准取决于这些广告是展示在Google 及其搜索网络中，还是展示在展示广告网络中。而对于展示位置定位广告，能否在特定展示广告网络中的网页上展示则又取决于另一套标准。每种情形所对应的广告评级公式:
投放于 Google及其搜索网络合作伙伴网站上的关键字定位广告
关键字定位广告在搜索结果页上获得的评级是由匹配关键字的每次点击费用的最高出价和质量得分决定的。请注意，某些搜索网络合作伙伴网站的网页布局与Google 有所不同。
广告评级 = 每次点击费用出价 × 质量得分
用于确定 Google 及其搜索网络合作伙伴网站中的广告评级的质量得分取决于：
关于广告在搜索结果上方展示的说明：
最多可以有三个 AdWords 广告展示在搜索结果上方（相对于在搜索结果右侧展示而言）。只有那些质量得分和每次点击费用出价高于特定最低值的广告才能展示在这些顶部位置上。如果三个评级最高的广告都超过了相应的最低值，则它们会在搜索结果上方依次展示。如果这三个广告中有一个或多个广告未达到最低值，则其后评级最接近且达到了最低值的广告将在搜索结果上方展示。
每次点击费用出价最低值取决于匹配关键字的质量得分，质量得分越高，此金额就越低。这样可以确保在决定要在搜索结果上方展示的广告时，质量能够发挥更为重要的作用。
投放于 Google展示广告网络中的关键字定位广告
关键字定位广告在展示广告网络中的特定网页上的排名取决于相应广告组的展示广告网络出价和质量得分。如果您未设置展示广告网络出价，我们将会设置一个自动出价，根据是您的广告组的所有关键字级每次点击费用的平均值。
广告评级 = 展示广告网络出价 × 质量得分
与 Google 展示广告网络广告评级相关的质量得分取决于：
投放于展示广告网络中的展示位置定位广告
如果展示位置定位广告赢得了展示广告网络网页上的某个排名，那么它会占用全部可用的广告空间，该网页上不会有其他广告展示。（某些展示广告网络中的网页可能为展示AdWords 广告预留了不止一块空间，在这种情况下，可能会由一个展示位置定位广告或多个关键字定位广告占用各个空间。）
为了确定是否展示您的展示位置定位广告，我们的系统会考虑您为相应广告组或具体展示位置设置的出价以及该广告组的质量得分。
广告评级 = 出价 × 质量得分
展示位置定位广告能否在特定网站上展示由其质量得分决定，而该得分则取决于相应广告系列的出价选项。如果该广告系列使用每千次展示费用出价，则质量得分将取决于：
如果该广告系列使用每次点击费用出价，则质量得分将取决于：
了解展示位置定位广告与关键字定位广告如何竞争在展示广告网络中的特定网页上的排名。
提高广告评级
有助于提高广告排名的因素包括：使用具有相关性的关键字和广告文字，在 Google上争取较高的点击率和采用较高的每次点击费用出价。由于这种评级机制奖励针对性突出、相关性强的广告，因此，您不会像在单纯基于价格的评级机制中那样始终与首位无缘。另外，AdWords折扣系统会监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您的广告在网页上的排名。
四.谷歌关键词广告的展示位置:
展示位置是指Google展示广告网络中可以展示您的广告的位置。展示位置可以是整个网站、某个网站的子集（例如相应网站中的一组网页）或位于某张网页上的单个广告单元
在涉及 Google 展示广告网络时，我们会大量使用"展示位置"这一概念，因为我们需要对系统推荐的展示位置和自选展示位置加以区分。
如果您在广告组中指定了关键字，并且将广告定位到了展示广告网络，则我们会使用内容相关广告定位技术来确定会展示您的广告的"系统推荐的展示位置"。
自选展示位置是指您选出的要单独进行管理以加强控制的展示位置。您可以通过为每个自选展示位置设置单独的出价来增加或减少广告投放，或使用自选展示位置来限制展示广告网络中展示您的广告的网站。
您还可以阻止自己的广告在特定的展示位置上投放（排除的展示位置）。
来自指定了关键字的广告组的广告可以展示在 Google和 Google 广告网络中：
您的广告可能有以下几种展示方式：
在搜索结果的旁边或上方展示，在用户浏览网站目录时作为结果页的一部分展示，或在其他相关搜索页上展示。我们的全球搜索网络包括 Google地图、Google 购物搜索、Google 网上论坛以及 Virgin Media 和 Amazon.com 等实体。
Google 的Gmail 服务也是展示广告网络的一部分，同样可展示 AdWords 广告。Gmail 广告由 Google计算机自动投放，投放过程与将相关 AdWords广告投放到网页和简报中相同。如果我们的自动过滤器检测到电子邮件的主题中包含敏感内容，就不会展示任何广告。
五.谷歌关键词广告与百度竟价排名的异同:
他们都是利用蜘蛛爬行来得到搜索结果，根据搜索到的结果根据算法来决定这个网站的权重；从而给予排名.
谷歌与百度都是搜索引擎，但是谷歌与百度却存在着一些的区别，分别用这两种搜索引擎来搜索同一个关键字，搜索的结果中付费推广信息出现的位置和方式不同；还有就是对出现在搜索结果页面的不同推广信息的排名规则有一定差异。
百度竞价排名以出价高者排名靠前为原则。而谷歌关键词广告的排名规则比较复杂。谷歌关键词广告也有一套自己的“竞价排名”规则，虽然谷歌自己并没有使用竞价排名这一术语，不过与百度的竞价排名实质是类似的。谷歌赞助商连接区域的关键词广告，在每一页最多可以出现8条信息，这些信息的排名位置并没有完全按照每次点击付费用的高低来决定，还要考虑该关键词的可能点击率，以及用户所选择关键词与广告链接页面之间的相关性等。
谷歌：字定位的广告在搜索结果页和内容网页上的排名是由每次点击费用 (CPC)和"质量得分"决定的。提高广告文字的相关性，提高每次点击费用和点击率可以提高广告的排名。由于这种排名机制使用定位明确、相关性强的广告帮您确定广告排名，因此，您的广告不会像在单纯基于价格的排名机制中那样始终与首位无缘。
以网站定位的广告与其他每千次展示费用广告和以关键字定位的每次点击费用广告进行竞争，其排名取决于其每千次展示费用(CPM)。
百度：越多的企业加入到搜索引擎广告推广的行列，为了在有效的展示空间获得用户尽可能高的关注，许多企业纷纷采用增加每次点击费用的方式期望获得好的排名，这使搜索引擎竞价排名费用不断上涨。竞价排名营销模式的低成本优势是相对的，实际上，有些热门关键词每次点击价格非常高昂，已经到了不可思议的地步。这种天价广告是否能获得合理的投资收益率还是一个很大的疑问。可见，随着竞价排名竞争的激烈，尤其是一些营销预算雄厚的大公司加入到这个行列之后，竞价排名推广的低成本优势将逐渐消失，这对大量中小企业建设营销网站来说不是好的信号。
