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个人认为脑白金的广告词是最有杀伤力最有穿透力最有影响力的；也是最恶心人最霸道的广告。人家不想记住，他偏偏让人家记住。
先说说它的影响力吧。
自从“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金”此语一出，其他品牌产品竞相模仿该广告词，而且此类广告词经久不衰，相当有生命力。黄金搭档的广告词是“中秋送礼，黄金搭档，黄金搭档,花一样钱补五样，过节送礼,黄金搭档”;初元的广告词是“看病人，送初元”；黄金酒的广告词是“我女儿送我的，要喝呀，让你儿子买去。送长辈，黄金酒”；白金酒广告词是“送白金酒才有面子，送礼升级,今年流行白金酒”……先有脑白金，后有其他。显而易见，其他产品广告是脑白金广告换汤不换药。
我以前相信齐白石的教诲：学我者死。等我看到初元黄金搭档黄金酒白金酒等竞相模仿脑白金的广告词而且都赚得盆满钵满，我改变观点了：要善于而且要厚脸皮地去抄袭模仿继承改造发展。
这些广告词对中国人的心理琢磨的太透了，对中国人的消费心理和消费行为把握的太准了。如果一位老爷爷经常看到听到并记住了黄金酒的广告词，我想他心中是有所期待的；如果有一位儿子或孙子看到听到并记住了黄金酒的广告词，我想他会有所表示的，若是手头宽裕。其他产品大都类似。它们的杀伤力就在于： 让一方期待有人给他送这种东西，让一方主动给对方送这种东西。它们的共同逻辑就是：极力宣扬送礼，送礼就送我的产品，送我的产品就有面子。
我们购买消费品大多是从实用性出发，如买牙刷牙膏洗发水衣服手机电脑等等。我们买脑白金黄金搭档等产品，多数不是自己消费的，多数是送人的，多数是被广告绑架的。这一点上，我们的内心被这些广告词捕获了。
脑白金那些伎俩在中华文化圈外应该不太管用吧，这也算中国特色吧。
