什么是品牌的内涵 品牌内涵的六层含义

品牌从本质上说,是向消费者传递一种信息,一个品牌内涵六层意思。

品牌的内涵:

(1)品牌的属性:产品的属性,海尔质量可靠,服务上乘

(2)品牌的利益:从消费者角度出发,针对品牌的属性而言。质量可靠可减少维修费用,上乘服务可方便消费者

(3)品牌的价值:特指可以兼容多个产品的理念,是品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值,是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌印象紧密相关的、能给企业和消费者带来效用的价值,是产品属性的升华。如:“高标准、精 细化、零缺陷”是“海尔”体现的服务价值。品牌价值需要通过企业的长期努力,使其在消费者心目中建立起一定的价值,再通过企业与客户之间保持稳固的联系加以体现。

(4)品牌的文化:品牌的内涵是文化,品牌属于文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一体,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。“海尔”体现了一种文化,即高效率、高品质。

(5)品牌的个性:品牌的个性是品牌存在的灵魂,品牌个性是品牌与消费者沟通的心里基础。从深层次来看,消费者对品牌的喜爱是源于对品牌个性的认同。“海尔”最突出的品牌个性是真诚。

(6)、品牌的使用者:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

品牌的内涵在于它除了向消费者传递品牌的属性和利益外,更重要的是它向消费者所传递的品牌的价值、品牌个性及在此基础上形成的品牌文化。

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