爱华网杭州销量冠军《都市快报》，果然好看！(附数字报链接)
0820200111 陆菲
为了决定以哪份都市报做为这次的写作题材，我上网查了一些报纸的数字版。不同报纸五颜六色的版面，参差错落的版块让我眼花缭乱。而就在这些大同小异的报纸中，有一份报纸格外抢眼——它的版面不像其他的报纸，每一版都被塞得满满当当的，而是有些许留白，显得很简明、干净；它的长短宽度也与其他的报纸稍有差异，更窄些。点击浏览了这份《都市快报》后，我发现它在很多方面都做得很适合我的阅读口味，整体感觉新颖活泼。
由杭州日报报业集团主办的《都市快报》于1999年1月1日创刊。到2009 年上半年，其杭州的市场份额扩张到近60%，处于绝对领先的地位。排名第二的《钱江晚报》在份额是30%，与《都市快报》相比，差距较为明显。《都市快报》的广告语是：“给你一份好看的报纸”。这份报纸为什么销量一路领先？又到底好看在哪呢？
一、版面好看
首先，从外形来看，《都市快报》就别具一格。它是国内“瘦报”的首创。《都市快报》创刊时就是一份四开的“瘦报”，它比正常四开报要高3.5厘米，与国际接轨。此后，国内报界出现了“瘦报”热的现象。
“体型瘦”的优势在于，报纸变“瘦”后不仅便于在拥挤的餐厅、候车室、公交车、地铁等公共场所展开阅读，而且更便于携带，更加适应城市人生活节奏快的特点。作为“黄金报型”，“瘦报”更符合网络时代人们的阅读视频和阅读习惯。“瘦报”还取消了中缝广告，使版面更为简洁，气势更加流畅。
其次，从版面来看，《都市快报》整洁、明快，给人一种全新的视觉感受。所有的文字、标题、图片都秩序井然地配置在一个特意加长的版心中，没有错落相间的文稿嵌合，没有多余的线框和复杂的版面装饰，一下就能找出自己感兴趣的文章。
其特别之处还在于，《都市快报》不像我们印象中的一些报纸，整版都是密密麻麻的文字或者图片，甚至感觉繁冗。它的栏与栏之间却有恰如其分的空白，一种以“无”胜“有”的勾勒——“道路”，是版面上宽宽窄窄的线形空白；而“建筑”，是一栏栏整齐聚合着的文字阵列。正是这样的线形空白，这样的文字阵列，这样配置组合，仿佛是一条条畅通无阻的道路，贯穿与文字构筑的大厦高楼之间……这就是《都市快报》特有的版面景观，显现着都市的格局、都市的秩序、都市的活力，与它的报名极为贴切。《都市快报》正是在这种追求中，发展了巧用空白造型、造境的特色风格，使报纸的版面如此充实丰满而又不失明快。
最后，《都市快报》的标题也很“出彩”。所有标题只用粗黑与报宋两种字体，粗细反差较大，这样有利于突出关键词汇，又不使版面显得拥挤。而且标题大多是单一型结构，言简意赅而又行文生动。不仅在形式上抓人眼球，《都市快报》的标题语言生动，善于吸收运用大众语言，通俗易懂，一下就激起读者兴趣。
比如：“趁着天气晴好去南宋御街画张素描吧”的轻松语气；“戴眼镜挺大肚腩很像大老板”语言的生动通俗；“这两天有没有觉得眼睛不舒服？”的亲切慰问；“小熊要去西湖边植树准备些什么才算低碳环保？”的可爱清新；“雨要下到星期五，周六看烟花多加件外套”的温馨提示……正因为是精彩内容与精彩形式的完美合成，才使得《都市快报》的标题和字体都如此鲜亮醒目、富有视觉吸引力。
二、内容好看
同在杭州的竞争对手《钱江晚报》以具有稳定职业、稳定收入和固定住所的城市主流读者为主要读者群。这些人一般具有较高的文化素养,相对宽松的家庭环境,关心国内外的时势政治，追求精神生活的满足。这就决定了晚报的高格调、高品位，融新闻性和知识性于一体的内容风格。
而《都市快报》的读者定位是“有阅读能力的城市人口。”这就决定了《都市快报》是一张现代的、通俗的、普通都市百姓都能阅读、理解的报纸，而不是一张偏重照顾知识白领阶层信息消费需求的报纸。在这样一个读者层面上,要求报纸在传播方式上必须选择最大人群乐于接受的信息。
《都市快报》的内容往往比较贴近群众的日常生活、衣食住行、家长里短，琐碎但又亲切。如：10月22日的“新市井故事版”的报道有：“9毛6的物业费享受9块6的服务”，“跑6楼下去开门78岁老太太吃不消”，“楼顶为啥不设航空障碍灯？”，“葡萄酒酿好了谁有空瓶子”……这些报道内容在400字左右，简单明了、通俗易懂、市井气息浓厚，无不凸显出“都市”二字。
从周一到周五，新闻版包括“浙江新闻”、“杭州新闻”这类与当地读者联系紧密的地方性新闻版；有时效性、可读性皆强的“中国新闻”、“世界新闻”版；也有许多都市报纸一惯擅长的“体育新闻”、“文娱新闻”、“快报证券”版；还有直观生动图片新闻“视觉新闻”版……如此之多的新闻版，使这张报纸能够以新闻报道的全面、迅速和精彩吸引读者，在新闻资讯方面具有强大的市场竞争力。真是一报在手，应有尽有。
三、活跃的互动
媒介的传播已经不仅是单向传播，能与受众进行积极的互动越来越成为媒体吸引受众的手段。《都市快报》与读者的互动形式多种多样，内容不拘一格，让读者和报纸的距离一下子拉近了。
0571－85100000（拨我要五个零的谐音，“零”还意味着反应灵信息灵服务灵投诉灵答谢灵”）是快报的读者热线电话，通过来电方式获得更多新闻线索。《都市快报》上有两块版向读者传递与热线有关的信息，一块是“都市热线”版，其中开设了“你点我访”、“来电实录”、“这事我帮你办了”等专栏；另一块是“热线新闻”版，主要刊登由读者来电提供线索的新闻，设有“昨夜新闻”、“报道反馈”等专栏。10月2日第三版“热线新闻” 就以“10:09，冯先生来电”这种形式的开头集合登出了长假第一天的各种来电热线小新闻。
（http://hzdaily.hangzhou.com.cn/dskb/html/2010-10/02/content_946626.htm）
据统计，读者通过热线提供新闻线索的电话其实最多只能占到10％，其余不是遇到困难寻求帮助，就是受了委屈想要诉说。但这些电话同样得到了快报的重视，比如专栏“这事我帮你办了”，还有“我要问快报”就是为读者解难的一块园地。一位读者想去香港旅游，问及户口问题，主持人小朱朱的全部回答都呈现在“我要问快报”这一版面上（链接：http://hzdaily.hangzhou.com.cn/dskb/html/2010-10/29/content_959576.htm）。
“快拍快拍”也是一个新颖的版面。有本报的记者拍摄的专业新闻图片，也有被称为“快拍小友”的读者所提供的新鲜图片，反应自己的个人生活、趣事。下面是今年10月7日的快拍快拍版所刊登的其中一幅，报纸上的文字解说如下：快拍小友“野火”自述：“我们一群人去临安采风，去了十多位快拍小友。在清凉峰镇新峰村的一位村民家中，大家都想去体验一下农家生活，就挑起了扁担拿起了簸箕。照片上的两位快拍小友是“云雾幻影”和“龙九二”，那样子就像回娘家。”
《都市快报》还经常针对读者所需要的帮助，公开征集绝活，建立了报社的能工巧匠档案，有需要找人开锁、修水龙头的读者打来电话求援，报社便帮他联系地点最靠近的师傅上门服务。如果说，为读者服务是所有都市报纸共同的特点，那么像《都市快报》这样能够主动建立服务网络、把服务做到读者家里的报纸却并不多。这里面包含着大量的在报纸版面上看不到的劳动。
简洁明快的新颖版面，丰富多样、贴近民生的新闻内容，以及与读者活跃的互动——杭州《都市快报》仿佛已经不只是一份报纸，而是百姓生活中不可或缺的一个好帮手了。这样的报纸，读者能不喜欢吗？这样一份风格鲜明的报纸果然是名副其实的“好看”！《都市快报》独树一帜的风格和不断创新的办报思路，是各类都市报晚报在同城媒体的激烈竞争和新兴媒体冲击的环境之下，探索新发展道路的有益借鉴。
电子版链接：http://hzdaily.hangzhou.com.cn/dskb/html/2010-10/31/node_85.htm
