爱华网区域市场分析工具CDI、BDI
一、什么是CDI、BDI？
CDI与BDI是一个相对科学的区域市场分析工具，让广告主进行预算时看清市场的潜力和机会。
CDI（Category Development Index）是指品类发展指数。是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率，用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况。
公式：
CDI=地区品类发展 / 全国品类发展×100
=（地区品类销售量/ 全部品类销售量）÷（地区人口数/ 全国人口数）×100
评估发展状况：以100为基准，就可评估品类在各地区的发展状况：
1、当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时，表示此品类在特定地区的发展处于全国平均水平；
2、当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI>100时，表示品类在特定地区的发展处于平均水平以上。如CDI<100，则处于平均水平以下。
BDI（Brand Development Index）是指品牌发展指数。是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。
公式：
BDI=地区品牌发展/全国品牌发展×100
=（地区品牌销售量/全国品牌销售量）÷（地区人口数/全国人口数）×100
评估发展状况：以100为基准，评估品牌在各地区的发展状况：
BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于全国平均水平左右；
BDI>100时，表示品牌在该地区的发展处于全国平均水平之上；
二、广告投放时，如何分析？
在四个不同的象限里，广告主应该要采取的策略也不同。
1．高CDI高BDI——A象限。成熟市场，强势品牌。
在这种市场投放广告一是提醒消费者不要淡忘品牌；二是从竞争对手那里抢夺份额。寻找进一步打击对手。
若企业品牌是领导品牌，目的只是提醒消费者，那么只做提示性广告即可，毋须大量投放广告。若其他媒体上正在播出的广告，在此城市有GRP，如果够了，在本地甚至不用投放。
2．低CDI低BDI——D象限。弱势市场，对手威胁
这与上面情况相反，说明消费者对广告主品牌还不够认可——可能消费能力不够，也可能有替代品出现。而且，市场对品牌不认可，可能其它品牌强势，或者市场无序也无领导者。
3．高CDI低BDI——B象限。弱势市场，大有潜力
弱势市场，但潜力巨大，只是消费者还不太认可广告主品牌。
这时你必须考虑品牌如何定位？确定竞争对手？找寻市场机会点？购买多少收视点才能满足传播需要。这时，品牌投放预算就必须高于竞争对手，否则消费者转换品牌机率不大。
4．低CDI高BDI——C象限。 有限市场 有限发展
企业品牌在有限的市场会更多选择你的品牌。但投放意义不大，只须保持一定量投放，再多的广告投放是浪费。
