爱华网早在上学期的新闻学概论上，老师就曾经提到过当今网络传播的特征 ，其中包括信息丰富多彩、容量大，跨越时空，自由交流以及个性化等特征。当今社会的稳定运行中少了网络还真的不行，人们聊天靠QQ，了解新鲜事儿靠微博，搜索新闻靠各大门户网站，网络的另一大有发展前景的区域就是网络营销了，前不久的双十一淘宝大丰收就是这句话的最好体现。
对网络营销的了解一是通过老师在课堂上的知识涉及，另一方面就靠自己看书了，我找到了一本叫做《赢在网络营销》的书，全书共分为19章，内容也包含的很广泛，包括SNS营销，视频营销，微博营销的各式各样的先进营销方式。该书简述了互联网营销给网络营销人员带来的革命性的发展机遇，重点讨论了今年来新兴崛起的互联网应用，对于相对传统的网络新闻营销，论坛营销等，就其在新的互联网环境下的价值和作用做了进一步阐述，阐述了如何运用搜索引擎营销，微博营销，网络危机公关营销等这些网络营销中最核心，运用最广泛的营销方式。最后通过典型的网络营销案例来带给读者感性的认识，让人更切实的理解网络营销。
在本书的第一章里，作者用网络营销称为营销的“第二战场”，将网络营销的关键确定为网络推广，也明确的提到网络推广目前已经成为主流的传播方式。越来越多的知名品牌利用微博对其产品进行网络推广，所谓的微博营销是指以微博作为营销平台，每个微博用户都是潜在的营销对象，每个企业利用更新自己的微博向用户们传播企业产品的信息，树立良好的企业形象，这样就可以到达营销的目的。书中在第二章列举的诺基亚N8因“微”而“熠”的经典案例，8月25日诺基亚N8采用全新微博直播的方式线上发布，诺基亚联合新浪微博，人人网，开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，仅仅7小时内，诺基亚新浪微博首页关心人数达到49277人，被业内称作品牌网络营销的又一成功案例。诺基亚的网络营销策略无疑是两全其美的，既利用微博抓住主流消费人群当今年轻人的注意与关心，又更高程度的确立了品牌形象，推广了新产品。在这个案例中不难总结出微博营销的几个特点：1、立体化，借助先进的多媒体技术，以图片，视频等展现对产品的描述，从而使潜在用户更直接的接受信息；2、高速度，微博营销的显著特点就是高速的讲产品的信息传播给大众；3、便捷性，微博营销优于传统营销方式，无需严格审批，节约大量的时间和成本；4、广泛性，通过粉丝形式讲产品信息的传播进行几何级放大。
第二个给我留下很深印象的是利用网络广告进行的网络营销活动，其中一个案例就是绿箭口香糖在2010年推出的金装口香糖，产品采用了全新发热互联网广告评估模式。绿箭口香糖打破以往从点击率衡量广告效果的简单模式，引入互动点击机制以及品牌调研，从根本上提供品牌指标衡量的解决之道。互联网的互动性优势及强大媒体执行，最终第一时间为消费者带来一种全新品牌互动的同时，让广告也在互联网这一平台成功建立起自己的品牌阵地，创建用户社区，达到深入传播品牌内涵的目的。
作为自认为对网上购物挺有兴趣的我而言，有一个网络营销案例就一定要提到了，那就是今年流行一时的“凡客体”，凡客体被网友相继模仿搞笑，不仅掀起一股网络PS新热潮，更成为了互联网时代品牌营销的佳话。不得不承认凡客的成功是有原因的，从某种程度而言，互联网已经成为了网民娱乐的主要工具，娱乐精神和分享精神是互联网不可或缺的组成部分，凡客的营销策略很好的结合了这两种精神，吸引了广大网民的尝鲜心理。在越来越多的网友不自参与创作和传播的过程中，“凡客体”已被大家欣然接受，凡客这个品牌形象也日渐深入人心。
网络营销分为网络推广和电子商务两部分。以“信息互动”为手段，充分考虑消费者利益的“销售”行为。推广的最终目的是要促进销售，营销的根本目的是要实现销售。随着网络的飞速发展，网络营销已逐渐代替了传统营销推广。虽然这本书上面的内容我到现在还不能全部理解消化，但先看再结合自己平时在网上购物的经历，继续记忆理解，网络营销也不是那么的遥不可及，难以理解。
