娃哈哈爽歪歪
---- “童真笑脸祝福中国”征集
活动名称:
娃哈哈爽歪歪“童真笑脸 祝福中国”征集2009张笑脸活
活动起始时间:
2008 年10月01日—2009 年05月20日
活动导读: 抓住当代年轻父母乐于展现孩子美丽童年、更希望自己的孩子“年少成名”的心理特征,通过“童真笑脸祝福中国”活动将有奖互动征集与哇哈哈爽歪歪产品消费直接关联,通过将产品消费设置为活动参与的必要条件,不仅大幅度提升了哇哈哈爽歪歪产品的销量的同时,同时将中国父母“望子成龙”的美好愿望通过互联网得以实现,提升了哇哈哈爽歪歪产品的知名度和消费者关联度。
策划目标:品牌提升 -通过活动的线上传播,以扩大爽歪歪产品知名度,而“祝福中国”的主题立意,更能彰显娃哈哈品牌的社会责任感;
销售促进 -在“童真笑脸”照片上传环节,设置标签密码(购买产品即可获得该密码),以带动爽歪歪产品的线下销售。
媒介表现:
针对目标人群网络特点,整合搜狐矩阵优质资源,活动传播涉及搜狐首页,女人,母婴,社区等频道显著广告位,同时辅以推广文 字链,搜狐社区置顶帖等内容位。
效果表现:
抓住年轻父母应用互联网的心理特征,通过与产品紧密关联的在线互动征集活动,巧妙设置产品促销应用环节,实现超过350万瓶的产品消费提升。