爱华网
哈根达斯1989年从欧洲起步，以比普通冰激凌贵5—10倍的价格，通过精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰激凌品牌。哈根达斯进入中国市场9年，已分别在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、大连、南京等地开设25家连锁分店，以“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰激凌市场的高端品牌。虽然从来没有大张旗鼓的做过广告，但是每一个小资的中国人没有不知道它的大名的，“爱她就请她吃哈根达斯吧”的广告促成多少热恋中男男女女的消费动力，成为人们心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表，是冰激凌消费的圣地。
广告类型：平面广告
市场定位：极品冰激凌
诉求主题：提倡一种“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受
诉求对象：追求高贵的消费群体，以年轻人为主
目标消费群体写真：注重生活品味，追求浪漫和高品质的生活享受，具有时尚和小资情调的的年轻人，
广告风格和调性：通过一问一答的方式，引出哈根达斯冰激凌让世人动心的原因，首先是它由天然高质的原料以及精细的制作工序所保证的独特口味，运用人的味觉，充分发挥人的想象力，调动人们对于哈根达斯冰激凌味道的无限想象以及品尝过后唇齿留香的感受。
诉求方式：通过理性诉求表现出哈根达斯醇厚、质感、独特的风味，进一步通过感性诉求使得“哈根达斯一刻”成为尽情享受的一种快乐体验，令人沉醉
文案结构：标题——尽情尽享 尽善尽美
正文——那至臻完美的天然滋味瞬间四溢，极品的哈根达斯冰淇淋为什么能让世界为之倾心？重要的一个因素就是哈根达斯绝对不含任何人造成分。新鲜奶油，脱脂奶，天然蔗糖以及新鲜蛋黄，再配以俄勒冈州现摘草莓及比利时巧克力等天然配料，调制成无懈可击的上佳口味。让您不禁献上柔情蜜吻，纯美感受顿然倾注于您的味觉，众人情难自禁，再来一口
竞争对手分析：哈根达斯的主要竞争对手主要是雀巢和和路雪但不同的是，哈根达斯走的是高价位路线，目标消费群体也是出于金字塔顶层的注重生活品味、追求时尚的年轻人，塑造的是“矜贵”的形【】象，以及对尽善尽美的追求，使哈根达斯成为“高贵时尚生活方式”代言人。而雀巢和和路雪走的是大众路线，目标市场不是在高端消费者而是社会大众，是普通大众都能够消费的起的产品，物美的同时价格适中，相对于哈根达斯价格也便宜的多。
为保证尊贵品质，哈根达斯不懈寻找世界各个角落最优质的配料，纯天然成分，不含任何人造香料、防腐剂、稳定剂和色素，只将最原始的原料用于冰淇淋、冰冻酸奶酪和果汁冰糕的制作。采用新鲜奶油、脱脂奶、蔗糖及经过严格品质鉴定的新鲜蛋黄是哈根达斯骄人口味的秘密。哈根达斯冰淇淋中的空气成分被控制在最低水平，正如哈根达斯所宣称的：每一口的哈根达斯冰淇淋都比一般的冰淇淋更加香软幼滑，品尝后齿根留香。
