爱华网6月29日,在公路上颠簸了半天,我们的脑袋都被弄得昏沉沉的,不过杰克逊洲立大学的小子们立刻”醒”了我们一把,79比77,知道终场前8秒我们还领先.没想到他们的头儿------“教授”在跌倒的同时扔进了一个2分球,真是一场难解难分的比赛!
这一段AND1旗吓球员”FLASH”的日记.自6月5号起,两摈AND1风格涂鸦的大巴载着数十位各怀绝技的业余球员从华盛顿出发,沿途挑战从波特兰到巴塞罗那等38个城市的街头篮球高手,由此拍摄的实况录象”AND1MIXTAPE”,将例行公事地成为这个夏季全球千白万球迷模仿和欣赏的对象.在许多与运动相关的网络论坛上,最热门的帖是用无数种语言发出的一句强烈疑问:”何时我们才能看到MIXTAPE 2003?”
“产生伟大作品的灵感都是捉摸不定的东西.”1998年6月,纽约卡多萨高中篮球教练罗恩尼克里奥将一卷自拍的DV篮球比赛录象带寄到这家成立不过5年,却信誓旦旦地要踢NIKE和REEBOK的屁股,为街头操练的球虫们做点实事的AND1公司.影片中自由奔放的比赛风格与粗糙真实的画面极大激发了公司创始人塞斯?伯格等人的灵感,其中一位名叫拉夫阿尔斯通的楞头小子,当场被塞斯相中,成为公司产品代言人.在接受记者采访时,现已成为AND1公司市场总监的艾琳?西塞?史密斯对当时的情况记忆犹新:”在公司拥挤的会议室里,大家一遍又一遍地观看这盘录象带,都认为它的价值已经超出了自娱自乐,这种自由奔放,充满HIP-HOP节奏的比赛正是我们的产品所要表 达的东西.”
已经吃了5年沙丁欲罐头的塞斯?伯格当然不能放过这个一鸣惊人的机会,他率领员工巡游美国各地,收集街球篮球比赛实况,制作了5000分拷贝,只加以最粗陋的剪辑与HIP-HOP配乐,冠以”AND1MIXTAPE”名称,与新款运动鞋搭配销售,结果业绩一飞冲天.为了更迅速地收集AND1MIXTAPE的素材,公司决定干脆举办公开邀请赛.1999年8月在纽约洲的赖顿市,第一场AND1邀请赛开幕,比赛风格完全照搬原汁原味的街头比赛激烈的身体对抗,可有可无的规则,以及现场DJ的震耳欲聋的HIP-HOP演唱.纽约著名的街球选手MAINEVENT在千余名观众助威声中,表演了他越车扣篮,蒙眼过人的绝技.
有关注就有商业利润,嗅觉灵敏的大企业与立刻将注意力伸向了这项长久以来默默无闻的”草根”运动.当年的AND1MIX TAPE巡回争霸战完全可以与F1温网等职业赛事相媲美,数位来自ESPN的职业摄影师已经把铺盖搬到了运送球员的大巴上,每天战况都会通过时代华纳公司租用的卫星,传送到数十个国家.AND1与著名的游戏软件厂商Activision合作制作的运动游戏STREET—HOOPS一上市,立刻荣登美国年度10大热门运动游戏之列.AND1的成功使得NIKE等运动产品巨头,也开始关注这些扎根街头的非专业运动员,赞助各地区的街头比赛.
“我们不认为NIKE街舞风雷这样的活动能够代表真正的街头精神,它们的商业气氛太浓厚了,就像一件美丽却过分精雕细琢的产品.”癌琳?西塞?史密斯在谈到这个老对头时语气总是很强硬.”而且它的主角并不是热爱这项运动的孩子们,而是球鞋.MIXTAPE是把这些街头玩家,乃至狂热的观众作为刻画的中心,把街球最真实的一面毫无删减改动地呈现出来,我们的镜头不是评判,只一个忠实的记录员.”
截止2004年.全美运动鞋类的年销售额将近15亿美元,借助迈克尔?乔丹的超凡魅力,NIKE几乎主导了美国运动鞋市场.但随着这位天王巨星的退隐,谁都知道,改朝换代的时刻到来了.游走在街头的万千球迷,无疑就是巨大市场份额的化身….
