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鹰牌花旗参是洋参制品的领先者，是中国市场上销售历史最长的洋参保健制品。创立于上世纪70年代初，历经了30余年的风雨。鹰牌在中国、东南亚地区以及国际市场华人社区享有极高的知名度，已成为洋参类保健品中品牌价值最高的品牌。
从1979年被健康(中国)药业引进，到1998年品牌日渐下行，再到2002年被健康元药业集团股份公司(以下简称健康元)收购，这只“西洋鹰”在中国市场的路越走越宽。
花旗参
花旗参也就是西洋参 作为补气的保健首选药材，可以促进血清蛋白合成、骨髓蛋白合成、器官蛋白合成等，提高机体免疫力，抑制癌细胞生长，有效抵抗癌症。可以抗心律失常、抗心肌缺血、抗心肌氧化、强化心肌收缩能力，冠心病患者症状表现为气阴两虚、心慌气短可长期服用西洋参，疗效显著。西洋参的功效还在于可以调节血压，可有效降低暂时性和持久性血压，有助于高血压、心律失常、冠心病、急性心肌梗塞、脑血栓等疾病的恢复。
由功效联想到“鹰”
厂商根据了花旗参的提神醒脑，对抗疲劳，增加免疫的特性选择了朝气蓬勃的一只雄鹰作为品牌的符号。通过突出的鹰形象的包装使鹰牌花旗参在最后陈列中很突出,形象统一,时尚大气,很快被消费者认同。
通过广告包装增加消费者对“鹰”的记忆
“认准这只鹰，真材实料有保证”概念的不断传播，强化了消费者对“鹰牌”的记忆度也凸现出品质上的优势。大家一般看广告也许记不得产品的品牌，但是 ，只要记住这只鹰，在卖场看到“鹰”的造型包装就可以想起来了。
同时，健康元药业集团股份公司以“鹰”作为主要包装元素，快速统一了鹰牌花旗参的产品形象，通过一系列广告运动、推广活动，鹰牌的形象迅速传播。一只代表冲击和胜利的白头鹰形象活生生地印入消费者的脑海中，形成了广泛认知。鹰牌牌知名度不断攀升。并且为了让群众有所区别，健康元药业除了在他们的西洋参产品上注入鹰的形象以外，绝对不在旗下别的产品上使用此形象以免混淆。
他们的产品包装袋也把“鹰”醒目的放在包装上。
还有他们的产品礼盒上
“鹰”的形象无处不在，鹰牌“认准这只鹰，真材实料有保证”的品牌形象深入人心，在整个参类保健制品市场中赢牌花旗参牢牢抓住人心。
