139说客到139社区:有可能大获成功的转型

最近,中国移动139社区有了一次大突破,从一个原本以微博为核心的功能性站点,向以继续微博为重点,以社区网站为核心的SNS平台转变。

用较为容易理解的话说,就是139社区,在力求成为中国版Twitter的过程中,它发现有另外一条路,有可能走的更宽敞一些,而那条路的总体方向,是“兼容Twitter和Facebook”。

因此,我个人认为,这对于139社区而言,是有可能取得成功的一条路子。(当然,它仍然需要充分利用几项重要的资源——而这需要中国移动从集团层面重视该业务。)

139说客需要的几项资源

旧版的139社区,基本是以139说客的方式体现出来,而139说客的本质,则是微博。尽管139说客的定位和发力,并不晚于(或者说不是很晚于)新浪微博,为何在一段时间之后,139说客的社会影响力,不仅新浪微博,甚至在一定程度上,也不如其他门户微博(例如搜狐微博、腾讯微博)?

究其原因,主要有三点:

1.决策权

作为中国移动旗下的web 2.0产品之一,139说客的发展决策机制,相对于互联网公司来说,要复杂一些。比如搜狐微博,张朝阳一句“上不封顶”,就可以立即将搜狐公司的整体资源调动,并形成和新浪微博巅峰对决的态势(至少在新闻舆论上,做到了这一点)。且不论双方在起跑时间点上的差异,以及因为各自的图谋,在领域和人群细分选择上的区别,但总体而言,话语权和关注度,立即围绕着这两家公司进行了。

再比如腾讯微博,借助强大的资源,即便是“地主老财独霸互联网年会”的方式,也在所不惜,巨大的、直接的投入,能够帮助其缩短发展时间。

139说客已经被证明,在决策机制上,因为过于求稳妥而导致了互联网产品,尤其是移动互联网产品应有的市场快速行动能力。那么,在139社区的发力上,移动集团就应该拥有更大的授权。简言之,中国移动数据部、广东基地、卓望,就应该围绕该产品拥有更大的自主权。

2.开放性

139社区的此次改版和升级,更多是形象转变促成认知转变,乃至客户感知转变的尝试。这其中,我个人最为认可的,是其向所有用户(而非只是中国移动手机用户)开放了注册权限。我认为这是最大的开放性,相对于允许微博同步而言,向所有用户开放,是中国移动在进入移动互联网领域后,较大的思维转变(值得一提的是,尽管中国电信此前在天翼空间上,也做了类似尝试,但效果并不是很好,其主要原因,以后再进行分析)。

139说客曾经只允许中国移动手机用户注册的措施,好处在于,能够确保用户真实性和严肃性,缺点在于,其用户的活跃程度有可能受此影响,更重要的是将更多的用户主动排斥在外,这不是互联网公司的特点。所以,更高兴看到139说客升级为139社区之前,就完成了这一貌似面向用户、实为自身思维的转变。

3.资源能力

通常我们一提到运营商,总感觉其资源是庞大的,似乎任意调用一些资源,就能够将民营的互联网公司压死。

事实往往不尽如此。

以新浪微博为例,新浪微博在未寻求到合适的商业模式之前,就已经斥资2000万美金注册新的微博专属运营公司,与此同时,百度、阿里巴巴将战略参股的传闻,也通过某些渠道传递出来——虽然几方都在否认该消息,但同时也有消息称,注资参与是必然。

对比139社区,首先在是否投资成立新的公司来运营139社区上,中国移动就已经犹豫了很长时间;另外,139社区作为能够扛鼎中国移动的“移动互联网”战略的关键业务之一,尚未获得和移动视频、移动MM同等的关键位置。

为何说139社区有机会获得大成功

新版139社区上线以后,个人看到的重大变化有以下几点:

1.说客功能有效扩展

139说客相对于其他微博而言,个人认为较为突出的一个特点,就是其“收听”功能,这一功能能够让用户以免费短信方式,获得基于139说客的社会关系紧密联系。在新版139说客中,该有点继续保持。

新版139说客,保持了新增扩展功能的空间,尽管目前在发送内容顶端,还只提供了“发微博”功能,但已经为后续增加新功能,提供了足够的架构。


139说客到139社区:有可能大获成功的转型

2.突出了开放特征

新版139说客的开放特性,带来的将不只是注册用户数量的提升,还为139社区在随后提高用户活跃度,提供了新的可能和基础。

此外,我所言的开放特征,不只是面向非移动用户的注册,还包括了对第三方应用的引入,这样做,一方面,固然使得139社区的竞争对手,不可避免地扩大化,例如同时和新浪微博、搜狐微博等产生竞争,还会和开心网、校内网等SNS平台产生竞争,但另一方面,也使得139社区能够利用社会资源,且有机会和中国移动其他业务进行更为紧密的结合,例如引入移动MM商城中的相关应用程序、客户端软件等,而不只是在139社区的界面中,提供通往MM等移动其他业务的单向通道。

单向通道,对于SNS平台而言,完全是弊大于利的一种方式,即便出于集团整体的“移动互联网”战略的考虑,也应当考虑双向通道,而不是容易导致客户流失的单向通道。

3.更好的商业运营切入

139社区现在仍然基于“免费为主”的商业模式,例如免费的短信收取对自己139说客内容的点评,例如免费彩信接收自己关注的人所发的微博图片等等。

这些版块,对于139社区布局未来的商业模式,是有较为有利的切入点的。例如业内都知道的充值卡销售,139社区就可以在适当时机切入(尽管这一业务的利润点已经很低,但可以获得巨大的现金流保障),因为中国移动的可信度,以及和手机号码的绑定优势,还是很突出的。再例如,可以通过139社区组织“团购”,团购已经被证明是较为简洁、基于互联网、成功的商业模式,如果能够和手机特性结合起来,竞争力也是普通的互联网站所无法比拟的,同时还可以从侧面对中国移动的手机支付等业务,产生直接贡献。

诸如此类的商业模式,都是极具可行性的。

但我个人还是建议,139社区在升级改版的同时,能够以更为市场化的运作方式(无论是中国移动投资单独的商业化公司,还是引入民营资本共同运作),以更为快速的决策机制,来促进139社区的发展。只有那样,才能意味着中国移动139社区,能够和市场上其他的面向移动互联网的竞争者,产生直接对抗,也能够促使139社区,在更大程度和可能上,获得大的成功。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/25101014/236996.html

更多阅读

74LS00工作频率到底有多大? 染发的危害到底有多大

百度上有一下两个资料,我不大知道74LS00工作频率到底有多大,希望知道的网友告诉我一下:列出一些在网上搜到的资料,盼达人给予全面解答......74LS属于TTL类型的集成电路,而74HC属于CMOS集成电路。LS、HC二者高电平低电平定义不同,HC高电

平陆县实验中学:古虞大地上书写的教育传奇

平陆县实验中学:古虞大地上书写的教育传奇山西省平陆县实验中学前身是平陆县城关中学。2009年,为了提高全县基础教育质量,平陆县委、县政府将原城关中学迁至平陆中学老校址,成立平陆实验中学。平陆实验中学可以说是平陆县委、县政府落实

声明:《139说客到139社区:有可能大获成功的转型》为网友听小姐分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除