爱华网前言
2010年，随着江苏卫视《非诚勿扰》收视率的步步攀升以及由此引发强烈社会关注的同时，各大地方卫视纷纷开播类似节目，婚恋交友节目再度火爆中国电视荧屏。电视“相亲热”在中国电视界迅速蔓延开来。
《非诚勿扰》开播两年多以来，一直深受观众的喜爱。节目中关于80后、90后年轻人的婚恋观、价值观的展示与交流，不仅成为年轻人之间的沟通平台，更是为人们提供了一扇近距离观察80后精神面貌的窗口。《非诚勿扰》是一档既反映社会现实，又反映多元价值；既提供好看内容，又引发深度思考的节目。观众在收看的同时，很容易就能联想到自己的生活。关于节目中超具现实意义话题讨论，也会引发观众的思考。
一、我国婚恋类节目的发展历程
我国电视婚恋类节目经历了两个发展阶段。第一个阶段是1988年以山西卫视的《电视红娘》为主和1998年以湖南卫视的《玫瑰之约》为主的婚恋类节目，这个阶段的节目以服务为宗旨，形式较单一。第二个阶段是2010年以江苏卫视的《非诚勿扰》为主的婚恋类节目的风潮。
第一阶段的婚恋类节目，一般是电视台充当“婚介所”的角色，将想要征婚的嘉宾资料进行整理并在电视中进行展示，有兴趣的观众可以及时与节目组进行联系，由节目组安排相亲。而到第二个阶段时节目的实质就由原先的服务大众发展为如今的娱乐大众。
当2010年电视婚恋类节目旋风再次来袭时，《非诚勿扰》在众多节目中独领风骚。该节目是一档大型婚恋交友节目，以大胆的话题内容，靓丽耀眼且表现出位的男女嘉宾，以及睿智幽默的主持和嘉宾主持，成为观众喜爱的节目。
婚恋类节目再次火爆，除了节目本身的原因之外，与时代的发展，人们的观念发生变化都有一定的关系。现在受众观看节目已不是被动的观看，他们更愿意主动的参与其中。另外，对于当今社会蜗居横行，宅男宅女遍地的年轻人而言，一档婚恋类节目无疑是为他们提供了一个寻找爱情的途径。
二、《非诚勿扰》节目的成功之道
《非诚勿扰》的成功主要得益于其嘉宾的多样性和嘉宾大胆的话语表达、创新的主持阵容以及其和谐的配合、节目时尚个性的精良制作和节目的精心策划等几个方面。本文就从这几个方面对《非诚勿扰》的成功之道进行分析。
（一）男女嘉宾的甄选
《非诚勿扰》节目的女嘉宾从年龄、职业、婚姻状况、收入等都呈现出“多样性”，而且场上“表达”能力很强。24位女生大多是外貌姣好，有一定知识涵养的。但是在注意整体审美效果的同时，节目组也会安排一些与传统审美具有一定差异的女生。比如在节目中曾经出现过外形明显比一般女生肥胖的，也出现过长相十分中性的，还出现过中外混血的女生，也有一些外国的女生等等。这些女生往往在其他各方面都有着非常优秀的素质，这样使观众对于大多女生都感到满意，也给参加节目的男生更加多元的选择。
节目组对女嘉宾的造型设计更是别具一格，既来源生活又超越生活。嘉宾的造型设计要符合嘉宾的年龄、体现嘉宾的职业、兼顾嘉宾的个性。这样的形象包装能迅速吸引观众，也能够迅速辅助信息的表达，既强化了收视效应，又不脱离人物事件的真实性。
而在每期的5个男嘉宾中，必然有一个形象不错的，有一个职业不错的，一个曾经有过丰富情感故事的，还有一个敢于表达某种价值观的，这样会让节目在有限的时间内有更多可看的内容。
（二）主持阵容的创新
主持人是电视节目的核心人物，优秀的节目主持人是电视节目成功的关键因素。作为一档大型生活服务类节目，《非诚勿扰》选择了新闻节目主持人孟非来担此重任，在主持人的选择上是一个创新。
孟非曾经是江苏卫视的记者，也是新闻节目《南京零距离》的主持人。由于有着长期新闻节目的主持经验，加上自身丰富的生活经验，使其更能了解普通人心态，能深入浅出的剖析现实婚恋问题的本质。他把历史文化典故、生活经验、各类知识等很好的嵌入节目，从一句话引申出许多观众感兴趣，又有现实意义的东西。他对社会性话题有敏锐的洞察力，对节目过程中的局势和进程能够熟练掌控,被网友评为“史上最睿智的月老”。
孟非以其多年的采访经验和新闻敏感性开掘节目中的理性元素，形成话题，进行价值观引导。使《非诚勿扰》没有停留在婚恋交友节目的表象，而是通过这档节目展现80后、90后年轻人的婚恋观与价值观。这在同类节目中还是很少见的。
除此之外，《非诚勿扰》还打破了固有的主持模式，启用一位男主持和男女两位专家这样的主持阵容。性格分析师乐嘉和南京大学社会系社会心理学博士黄菡作为嘉宾主持在节目进行中随时进行点评。
乐嘉老师的任务是分析嘉宾的性格，为人们彼此的认知提供更深入的参考。对于场上24位女嘉宾来讲乐嘉更像一位“心理父亲”，女嘉宾们通过乐嘉老师的分析方法，透过现象看本质，更加理性的寻找属于自己的幸福。而对于男嘉宾来讲乐嘉就更倾向于是一位人生的导师，他能让男嘉宾们真正的看清自己，知道自己的优缺点，知道自己为什么是现在这个样子！对于参加节目的男女嘉宾而言，洞见真实的自己比盲目的跟一个自己不了解的人牵手要更有价值。乐嘉在洞察台上人们的内心和想法，给予他们在婚恋交友乃至人生成长方面的建议的同时，也会影响到观众对自己的婚恋观的思考。从而引导人们正确理性对待恋爱和婚姻，避免不必要的情感和心理伤害。
黄菡老师以女性的视角加入，让观点的碰撞更加多元化，为《非诚勿扰》节目增添不少柔和的色彩。她知性、睿智、朴素淡雅，分析问题思路清晰、反应敏捷，学识渊博。她从社会心理学的角度剖析某些婚恋问题产生的社会根源，从更理性的角度加入《非诚勿扰》的话题讨论，给嘉宾和观众带来一种母性的温暖。
节目中的嘉宾无论是否牵手成功，两位嘉宾主持都会给予他们个性化的建议，希望他们通过节目能有所领悟、有所成长。也使观众在开心之余，能有所思考，有所收获，并能延伸到节目之外的现实生活中，更加注重节目的服务性。
在节目中，孟非更多的是在流程的进度和大方向的把控上；乐嘉则更注重人性的挖掘和人物关系的推进上；而黄菡老师更多的是充当一个调解员、缓和器的角色，使原本冲突、激荡的节目现场温和了不少。三位主持有唱有和，相互呼应，搭配和谐。
（三）节目制作的精良
对每一个细节的精心打磨，是《非诚勿扰》成功的重要元素。江苏卫视对《非诚勿扰》采取的是“高投入、高品质、精工细作”的精品制作，不仅在节目内核上，在节目外形上同样反复打磨，让节目能够以高品质呈现出来。
从节目的音乐、服装、灯光到现场设置、镜头剪切，每一个细节都精益求精。以现场音乐为例，就是从诸多音乐中反复筛选才确定下来。男嘉宾出场时的《CanYouFeelit》，女嘉宾出场时《Girlfriend》，所有女嘉宾灭灯时的背景音乐《OFortuna》，男嘉宾失败退场时的《可惜不是你》，男女嘉宾配对成功后的《梁山伯与朱丽叶》等都成了脍炙人口的歌曲。从歌名就可以看出，与场上情况是高度契合的。《非诚勿扰》的配乐非常有“画面感”，不管是曲风劲爆的男女嘉宾出场音乐，还是幸福甜蜜的配对成功插曲，抑或遗憾温婉的失败退场插曲，只要某段音乐响起，观众即便看不到屏幕，也能大概猜测配对的结果；而对于场上的一些突发状况，靠的则是配乐师的临场发挥。类似配合场上气氛的“尖叫”、“大笑”、“灭灯声”等，很多时候都能充分调动场上观众的气氛。主持人孟非曾经在节目中讲述自己年轻时艰苦的日子，现场配乐师蔡昆言恶搞的给配上了一段悲怆的《二泉映月》，引得全场爆笑，孟非自己也忍不住大笑，“你这音乐配得够凄凉的。”
《非诚勿扰》在演播室的布置融入了很多个性和时尚元素。在舞台的色彩呈现上，《非诚勿扰》一改传统交友节目温馨浪漫的暖色调，以红蓝交织的冷艳色系为舞台背景，营造出前卫的酷炫效果，和节目主打的风格相契合；演播室的设计也显得时尚大气，舞台以男嘉宾所处的位置为核心呈现辐射状，这不仅有利于男女嘉宾“1对24”式的现场互动，而且使观众对于嘉宾的选择一目了然；此外，男女嘉宾的出场方式也别具特色，如果说女嘉宾T台走秀般的出场令舞台立马变得生机盎然，那么男嘉宾升降台式的出场又令节目瞬间充满了悬念。
（四）节目策划的巧妙
1.节目悬念不断
《非诚勿扰》借鉴了英国经典电视交友节目《takemeout》，并对该节目进行了本土化改造。《非诚勿扰》设置了心动女生、女生特权、男生特权三个环节。从心动女生开始节目就充满了悬念。男嘉宾一上场就要选择心动女生。电视机前的观众都知道男嘉宾选择的心动女生是谁，但是在现场除主持人外谁都不知道。这一环节的巧妙设置就在现场和场外的观众间形成了一个巨大的悬念——他是否能与心动女生牵手成功？随着节目的推进和女生特权的三个环节爱之初体验、爱之再判断、爱之终决选的进行，现场灭灯声接连不断。伴随着亮灯数目的减少，人们的呼吸更紧张了，心始终悬在半空。一番交流，几次冲突之后，男嘉宾是否能进入权利逆转环节？几位留灯的女嘉宾中他又会选择谁？悬念层层重叠，从始至终，吸引着人们那颗好奇的心。
2.巧妙经营话题
随着电视节目竞争的加剧，巧妙经营话题、吸引观众注意、引发广泛讨论，进而提高节目的知名度和商业价值，不仅考验着节目制作人员的智慧，也是衡量一档节目是否成功的关键所在。《非诚勿扰》的迅速走红在很大程度上就是得益于话题的营销。
《非诚勿扰》将谈话大选题定位于“婚恋关系”上，这本身就是社会热点问题，同时也是观众最期待的话题类型。围绕着“婚恋关系”，节目通过不同嘉宾类型的选择以及主持人的引导，对婚恋话题的广度和深度进行了挖掘。在广度上，话题细分成了富二代婚恋观、拜金女婚恋观、女博士婚恋观、打工族婚恋观、白领婚恋观、女模特婚恋观、教师婚恋观、再婚恋爱观、不同地区海外华人婚恋观等等。而在深度上，话题深入到了裸婚问题、门户差异问题、婚前多次恋爱问题、恋爱背叛问题、买房和买车问题、婆媳关系问题、女性婚后是否工作问题、男性创业问题等等。第114期中一位美籍华人博士安田，当心动女生就站在面前时，他却出人意料选择放弃，原因是他希望找到一位志同道合“为人民服务”的女生，可是心动女生并不符合他的要求。因此引发了关于“为人民服务”的话题讨论，并一度在网上形成热议。
《非诚勿扰》不仅仅是一个相亲交友节目，更是一个展现人生的舞台，是一个价值观互相碰撞的地方。节目规则的设计容许了多元价值观的表达和选择，因此男女嘉宾们可以在节目中直率理智的表达、交流自己的真实想法。有交流的地方就有碰撞、有火花，不同的人针对同一个问题肯定会有不一样的想法。不仅是男女嘉宾，包括场上的嘉宾主持、现场以及场外的观众和节目主持人孟非，他们对待问题也一定有自己的观点、看法。所以《非诚勿扰》是不同的婚恋观、人生观、价值观的展示、交流和反思的平台。每一次的话题讨论都不是让人们笑笑就过去的，它很值得人们去思考。人们在观看节目的同时会很容易的想到自己的人生和身边的家人、朋友，就会更深入的去思考这个舞台，这个人生。
《非诚勿扰》在网络上还设置百度贴吧、官方论坛等对节目中的话题进行讨论。另外在其新浪官方微博中，非诚调查和非诚语录就是针对节目中热议的话题设置的。非诚调查是针对节目中的热议话题发起的网上调查。比如：“另一半，你会选择最爱的还是最合适的”；“你介意婚后和公婆一起住吗”等此类当下热议的话题讨论。非诚语录则是记录节目过程中嘉宾和主持人的经典话语。
3.打造特色专场
《非诚勿扰》专门设计策划的外来务工专场、教师节专场、返场男嘉宾专场，目的就是为更多有需要的朋友提供一个平台，让他们能尽早的找到属于自己的幸福。尤其是设置的外来务工专场和教师节专场不仅仅是帮助这些人来寻找幸福，更重要的是一种社会交流，是不同群体之间的婚恋观念，生活态度的沟通。
而继澳洲专场、美国专场和英国专场之后，在2012年节目组还会推出不
同地区的海外专场。海外专场让观众们享受了一场精神盛宴，看看海外华人的婚恋观，了解华人的生活状态。不仅有利于中国人民了解世界，更有利于世界人民了解中国。另外，开办海外专场也体现了节目的全球化理念，使《非诚勿扰》的舞台走向世界。
4.情节突出
《非诚勿扰》节目中的女嘉宾是连续剧，男嘉宾是系列剧。整个节目充满了戏剧化的演绎：每一个观众心中都有一个女主角，他们愿意持续的关注这些女嘉宾，关注其最终会被怎样的男嘉宾带离舞台；男嘉宾从出场到离场就是一个版块，节目流程清晰，节奏明快，即使中途收看的观众也能很快的投入节目。而无论是连续剧还是系类剧都有吸引观众的矛盾和冲突点。美国“钩子”理论强调，“情节”在开始就要伸出“钩子”挑起观众的兴趣，在适当的间隔安插“兴奋点”，这些兴奋点要像过山车一样起伏错落，富有刺激性，调节观众的收看情绪和兴趣，一直到结束。《非诚勿扰》设置了很多悬念、冲突，比如24个女生在与男嘉宾进行交流的时候产生的思想碰撞；节目过程中不断地灭灯声等，紧扣观众心弦，将观众的收看情绪和兴趣调动起来。
节目中男女嘉宾的雷人表现和矛盾冲突以及主持人的话题争论等是节目中的“兴奋点”将观众的收看情绪和兴趣调动起来。这些矛盾和冲突往往具有现实意义，甚至有些就是发生在观众身边的真实故事，能够引发观众共鸣，引起思考。
5.新媒体时代的渠道融合
《非诚勿扰》实现了电视媒体与网络媒体的深层次互动，构成了新媒体时代多渠道融合的图景。一方面，江苏卫视选择了与珍爱网、百合网等婚恋网站进行合作，互换资源，后者为前者提供节目人选，前者利用自身的媒体优势为后者进行宣传，实现了双赢的效果；另一方面，江苏卫视还将合作的触角伸向了一些知名度比较高的非婚恋类网站，如京东商城、新浪微博、QQ家园等。具有代表性的如：京东商城的《非诚勿扰》专区、《非诚勿扰》新浪微博520专场等。
另外，《非诚勿扰》与新浪微博、腾讯微博、QQ家园、百合网、珍爱网等新媒体的合作，在一定程度上弥补了电视节目在互动属性上的不足。《非诚勿扰》的官方微博在节目播出前对节目的精彩预告，播出时与观众的微博互动，播出后的精彩回顾、话题讨论等，在提高微博点击率的同时，也扩大了电视节目的知名度。
三、《非诚勿扰》节目有待改善之处
马克思主义辩证法认为：任何事物都有两面性。因此《非诚勿扰》节目的成功之处虽然值得借鉴，但节目也确实存在有待改善之处，仍需要不断完善。
（一）在婚恋类节目同质化现象严重的现状下，节目要更加注重内容创新
当今的电视节目是以“内容为王”的时代。婚恋类节目除了热播的《非诚勿扰》，还有湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》等等。
虽然《非诚勿扰》节目创办初期从形式到内容都很有新意，但是随着国内相亲类节目疯狂的复制与传播，受众会产生审美疲劳的现象。尤其是在这个生活节奏不断加快的社会，人们对缺乏新鲜感的事物会很快的忘却。
因此《非诚勿扰》想要一直走下去，一直拥有如此高的收视率，就必须使自己的节目充满新意，必须更加注重节目内容的创新，抓住观众的猎奇心理，从而吸引受众。
（二）节目真实性遭质疑
众所周知，电视节目中所呈现的真实与现实真实存在一定的差距。因此观众在观看节目时，看到的节目内容与现实也存在一定的落差。尽管这样的落差在一定的限定内是允许存在的，但是超出范围的部分仍会让观众感到不能接受，因此也容易引起争议。
《非诚勿扰》节目中的女嘉宾吴铮真参加节目时已经是个网络红人。她曾经参加过央视一著名的求职类节目，还参加过类似的相亲节目等。这些信息节目组不可能不知道。包括她新上场时与主持人以及嘉宾主持的对话，都会让人很怀疑嘉宾的身份以及上节目的企图。另外节目中的断臂天使雷庆瑶也是网友广泛关注的女嘉宾，在2012年4月22日播出的节目中，雷庆瑶为易澹青留灯到最后，二人牵手成功。而就在节目播出后不久，雷庆瑶就在《鲁豫有约》的节目中回应两人不是男女朋友关系。这些因素都是影响节目真实性的原因。
（三）节目缺少产业化思想
电视节目的产业化运作，是以品牌栏目为中心，借助栏目的品牌影响力，开发多种营销模式，建立多种与栏目相关的机构，多维互动，扩大影响，多渠道赢利。在产业化的运作中，栏目可以通过出卖版权、音像制品、衍生开发其他产品、项目或服务等形成多次收益，进而形成一个完整的产业链。
《非诚勿扰》作为一档相亲交友栏目，可以衍生出许多不同的产品及服务项目。首先，栏目组可以制作《非诚勿扰》的子节目：播出前的男女嘉宾的面试环节，播出后的受众反馈、牵手嘉宾的后续发展等都是不错的节目策划方案。其次，栏目组可以开发出婚庆品牌项目。比如：新婚使用的床单、被罩等床上用品；代表爱情的钻石戒指、珠宝项链等行业；以及化妆品、服装、鞋子、小饰品等吸引女性的服务；甚至可以衍生出婚庆公司服务等等。再次，栏目组还可以制作相关的杂志、刊物等，将电视媒体与纸质媒体相结合，报道一些相亲的方法以及需要注意的细节或者是刊载主持人与女嘉宾的专访，形成一条产业链的同时，也让观众可以更加深入的了解这个舞台，使节目内容更加有深度。
电视节目产业化是新时代的一个大命题，它促使电视节目在生产方式、传播方式和经营方式上出现深刻的改变。而这个深刻变化为电视栏目的创新提供了极大的内容和形态空间。因此，《非诚勿扰》要紧紧抓住时代特征与自身优势，培养产业化的发展思路，顺应时代的要求，做出具有时代气息的电视节目。
四、对《非诚勿扰》节目的建议
（一）坚持节目创新延长节目生命力
在当今的媒介环境中，电视节目的创新，一方面已经很成功的摸出了一条路径，这就是对当下观众最突出的、最急切的现实需求的满足；另一方面，还做得远远不够的就是对历史文化的深入挖掘。现在对中国来讲，欧美节目形式就是一种形式，但是在形式背后要有真正的内容追求，精神追求。《非诚勿扰》要注重内容上的创新，从而保持节目的新鲜度。
（二）嘉宾少做秀，还原真实性
尽管所有节目在制作过程中都要力求真实性，但是任何一个节目要做到百分之百真实都是相当困难的。因为绝大多数的人在电视上，在公众场合下，或者是到一个单位的大会上发言的时候，都想展现出自己最好的一面，只要有这种心理存在，就有做秀的成分存在。人在公众场合下呈现出来的自己，和他自己一个人独处的时候的状态肯定会有不一样的地方。虽然嘉宾不可避免的存在做秀的成分，但仍要尽可能的还原节目的真实性，给观众创造原生态的相亲节目。
（三）加强服务性
作为一档婚恋交友类节目，《非诚勿扰》不仅为场内外观众及现场嘉宾提供相互认识的机会，还为大家提供具有建设性意见的婚恋指导。它的主旨在于为单身男女提供相识的平台，创造牵手的机会，帮助更多的人寻找幸福。观众需求永远存在，婚恋是每个人必然经历的过程，也是目前社会关注度最高的话题。因此《非诚勿扰》应该在服务性上下功夫，把服务作为节目的追求与核心，真诚服务，促成更多的牵手机会。
（四）应更加注重主流价值的引导
《非诚勿扰》是一个价值观相互碰撞的舞台，男女嘉宾可以在节目中坦率的表明自己的观点，但是它毕竟是一个大众传播的平台。正如中国传媒大学的胡志锋教授所言：“《非诚勿扰》可以允许不同性格和特点的嘉宾上场，但作为主流媒体，始终要考虑社会价值观的引领，个性化的多元展示和社会公德、大众整体价值观的取向要有一个均衡点。不能为了商业而商业，为了收视率而收视率。”
在价值多元化的情况下，媒体要有责任，不能无责任地任由这些东西泛滥。作为主流媒体，《非诚勿扰》应该弘扬我们社会主义核心价值观，满足人民群众的精神产品的需求。制作者在节目制作过程中，可以鼓励多元价值观的展示与交流，但是为了防止节目的媚俗化，应更加注重主流价值观的引导，注重宣传“人文精神”与人性的“真”、“善”、“美”，要争取制作一档具有中华传统美德的节目。
结语
作为一档大型生活服务类节目，《非诚勿扰》睿智幽默的主持人以及阵容的创新与和谐搭配是节目的一大特色，社会热点话题的现场讨论与网络热议也是其亮点。但是《非诚勿扰》仍需要不断的打磨与锤炼。
节目组要认清当前婚恋类节目的现状，不断地创新，突破自我，追求节目特色化发展；从挑选嘉宾开始就必须认识到节目真实性的原则，而且要更加注重节目的服务性；培养产业化思想，紧紧抓住时代特征与自身优势，顺应时代的要求，做出具有时代气息的电视节目。另外，在多媒体融合的时代，更要着力突出节目的特色和优势，把握真善美的价值观，在竞争中独树一帜。
谢辞
走的最快的总是时间，来不及感叹，大学生活已近尾声，求学期间的点点滴滴历历涌上心头，随着本次论文的完成，我的大学生活将要划下完美的句号。
本论文是在王冬梅老师的悉心指导和严格要求下完成的，从课题选择到具体的写作过程，论文初稿与定稿无不凝聚着王冬梅老师的心血和汗水，在此向王冬梅老师表示深深的感谢！
在临近毕业之际，我还要借此机会向给予我诸多教诲和帮助的各位老师表示由衷的谢意，感谢他们的辛勤栽培。各位任课老师认真负责，在他们的悉心帮助和支持下，我能够很好的掌握和运用专业知识，并在论文中得以体现，顺利完成毕业论文。
同时，在论文写作过程中，我还参考了有关的书籍和论文，在这里一并向有关的作者表示谢意。
我还要感谢同组的各位同学以及我的各位室友，在论文写作的这段时间里，你们给了我很多的启发，提出了很多宝贵的意见，对于你们帮助和支持，在此我表示深深地感谢，谢谢各位！
