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文、张建雄
自一月份登陆东方卫视的大型妈妈类歌唱与交流真人秀节目《妈妈咪呀》，在历经了4个月的海选、初赛、复赛后，在4月30日迎来总决赛。此次总决赛，是妈妈们经过韩国改造后的首秀，个个星味十足。八强选手安敏捷、施蕴慧、孙潇、陈琛、梦雯、吴瑶、叶丹、陆安经过激烈比拼，最终吴瑶打败赛前大热门安敏捷和叶丹，爆冷问鼎冠军。
在4月30日晚，东方卫视《妈妈咪呀》总决赛终极绽放之夜，我作为一名普通观众跟大家一样，准时守在电视机前观看了本季总决赛。说实话，在此次总决赛的6位选手+2名复活者中，我是比较看好孙潇、安敏捷、叶丹进军三甲，也毫不掩饰有对孙潇偏爱之情。然而，熬夜看完总决赛，让人遗憾的是，有着空灵的嗓音，声音极具穿透力的孙潇便被早早的淘汰出局。更让我想不通的是，在三强选手中，整体歌唱水平远远高出吴瑶一大截的安敏捷和叶丹却屈居二三名。
当看完本季总决赛后，我的脑海中就立即想到网友将会对吴瑶夺冠一事进行质疑。对此，我就顺手在微博上进行搜索了一番，果真有网友对吴瑶夺冠各种声讨不断。有网友认为：“吴瑶的唱功抵不了橘园妹叶丹的高亢，水平争不了梦文的功底，感觉胜不过孙潇的深情，音质赛不过陈琛的甜美。”还有网友表示：“吴瑶之所夺冠，是因为有张明星脸，长的像赵薇。”更有微博八卦网友调侃道：“吴瑶为什么会得冠军呢？因为孙潇有老公，安敏捷有老公，叶丹有老公，而吴瑶离婚了...懂得呀...单身发展潜力更大。”
看到网络上的各种质疑声，相比《我是歌手》中，同样是成功复活的杨宗纬，在决赛时呼声也很高，而吴瑶却被怀疑复活成功怎么走上冠军。之所以有这样争议，相信看过本季节目的观众都看得出，节目组从复活赛开始一切都是内定的，就是为了让唱功最差的吴瑶复活赛后推上冠军的位置。对于赛制的设定上，《妈妈咪呀》第二轮的评选是三位导师选出的选手中，网络票数较低 的两位选手优先进行对决，这样票数较高的吴瑶就暂时安全保在前二，淘汰安敏捷也是为了保送吴瑶。从最终微博反应来看，人气最高的是安敏捷，也成为认定吴瑶是内定的原因之一。
对于目前出现的各种争论，我们暂且先不过多评论。就拿之前结束不久的《我是歌手》来说，冠军出人意料地落入羽泉之手，热门人选林志炫和杨宗纬屈居二三位。有人认为，羽泉夺冠奠定胜局的就是第一轮帮帮唱。羽泉和邓超的合作擦出强烈火花，现场high到极点。
在我看来，这些话题必然存在，有争议才正常。在《我是歌手》羽泉组合夺冠之后，微博上出现一条看似调侃，实则是为赞助商做的营销微博被迅速传播开来，各路名家争相点评。同样的结果也出现在《中国好声音》，当选手梁博夺冠后，有微博网友披露：“梁博是赞助商大股东老板的儿子”。也有网友认为，梁博之所以夺冠是跟赞助商名字相似等等争论。相同的，《妈妈咪呀》选手吴瑶爆冷夺冠引发网友质疑也好，调侃也罢，品牌营销是关键。
从营销上来讲，这些真人秀节目在赚足眼球，获取高收视率后，赞助商的角色也不容忽视，而如何为赞助商做出更好的营销，必然要在总决赛的冠军头衔上大做文章。这样才能实现合作双赢的初衷。冠军选手作为《妈妈咪呀》节目赞助商的品牌代言人，有话题，有争议才是最终的目的。可想而知，《妈妈咪呀》吴瑶爆冷夺冠是怎样一回事了。
