装帧设计中的黑白红
□铁万钢
书籍装帧作为一个独立的艺术门类,与其他艺术门类一样,伴随着新中国的成长和巨大变化。改革开放以来,由于出版业的蓬勃发展,使得书籍装帧开辟出了新的天地。
书籍封面的功能是传递书籍内容,其中封面的色彩对人的视觉冲击力最大,因为色彩与人们的情感有着密切的联系。书籍封面设计是在有限的面积中去做文章,这就决定了书籍封面设计色彩的视觉传递信息要强,要给读者留下深刻的印象。而色彩是书籍封面设计中引人注目的主要艺术语言,我认为黑 白红三种色彩更具有视觉冲击力和抽象性的特征,也更能发挥其诱人的魅力。
文革时期,中国的书籍装帧艺术也遭受了一场大的磨难,这一时期,全中国的书籍封面几乎成了“红海洋”,这个特殊的“红火的年代”里,中国的书籍装帧艺术显得非常单调。残冬过后,中国的装帧艺术迎来了一个阳光明媚生机勃勃的春天。《论指挥》的封面,全黑的色彩立刻引起了当时社会的瞩目,经历了“十年浩劫”中的“红海洋”,被其它丰富的颜色甚至是具有挑战性的黑色封面随替换,被专家认为这是历史性突破。
书籍封面色彩块面的并置关系,给读者一种美的感受。黑白红三色作为最基本的设计色元,其搭配设计具有独特性和典型性。从书籍的内容出发,这三种色彩的提炼、概括更具有象征性。例如:《大风暴之歌》顶部的黑色象征革命的热情;《红煤》的大面积红色象征着燃烧的激情;《红岩》的黑色象征着黎明前的黑夜;《军徽在新世纪闪光》大面积的白色象征着无边的明亮;《新水军》下方的大块白色代表着广阔的海洋。很多严肃话题的书籍,封面甚至只用黑白两种颜色,如《冰眼看日本》封面背景整体为黑色,只有书名是白颜色楷体。《抹杀不了的罪证》《绝对权力》等,也都属于此类设计。
简洁、明亮的色彩组合,最典型的搭配尚属黑白红三色。例如,红色可以给读者带来喜悦和欢快,黑色更显得浓重、典雅,白色则会带给读者干净、阳光和遐想。而少许的红黑色加上大量的白色,这种色彩封面会带来更神秘的感觉,适合女性类书籍。
红色是中国人都喜爱的颜色,显得喜庆、大方,它在表现中国传统艺术方面有着独到之处。例如《艳阳天》的大面积红色,表达了丰收的快乐,黑白色的套用,使得整个画面像一幅刻在太阳上的版画;《戏曲作曲教程》淡红色的戏曲人物装饰了整个画面,戏曲味很浓;《让孩子出类拔萃》一书,手拉手的红孩子和锯齿形的右边线,把传统的剪纸搬到了封面上;《手扶拖拉机使用说明书》下面的一行麦穗使得上方的大面积红成了一片红色的麦田。精致的构图设计,配合简洁、素雅的红黑白色彩,往往更能强化书籍阅读的舒适性,也能很好地运用在较为严谨、知识性强的书籍封面上,如:《新中国地图》《新诊疗法》《小平论选》等等。
当一本书呈现在人们眼前时,人们最先看到的就是它的封面。对于书籍封面设计来说,它的封面应该与其中的内容是相匹配的,也就是说,有什么样的书就应该有什么样的封面来与它相呼应。在这里,我依然用黑白红三色来举例说明:《咏梅诗词精选》那一竖红选用了梅花的颜色,周围的白色选用了雪的颜色,墨枝则表现了梅花的坚强;《铁水奔腾》下面是钢铁的厂房,红色选用了炉火的颜色和铁水的颜色;《抹不了的罪证》上部选用了鲜血的颜色。
封面色彩要表达书籍的性质与特征,也要激发读者情感的波澜。封面的色彩必须符合书籍的特性,“随类赋彩”是封面色彩艺术的基本规律。封面色彩具有从属性质,它除了受到书籍内容的制约外,还受到立意、构图、形象等形式因素的制约。封面设计的色彩既要与书籍的风貌格调一致,又不乏封面作者的独创性。例如;《中国唱片》的设计,招展的红旗像吹动的音符,一张黑边红底的唱片被设计成了冉冉升起的太阳,一看就知道唱片的内容是中国的革命歌曲;《中国史》书名是遒劲有力的隶属,整个背景是中国式的红地毯,上面的花纹华丽而古典。
封面颜色不仅要配合书籍内容,还要配合气氛。郎咸平的著作《郎咸平说》封面上则比较喜欢运用黑白红三色搭配,《郎咸平说:金融超限战》、《货币战争》就是典型的代表作。其封面并不需要用到很多颜色,就能给人一种很稳重、高雅的感觉,且符合时下金融危机带来的凝重的气氛。
用黑白红对比的效果来表达不同的内容和思想,在对比中求统一协调,使对比色统一于协调之中。当两种颜色同时并置在一起时,双方都会把对方推向自己的补色,红和黑、红和白、黑和白并置,使得红的更红、黑的更黑、白的更白。如《红与黑》的红黑背景就使封面的白色字体显得更白;《日本侵华教育全史》一行红色的“日本侵华教育”和白色的“全史”,反衬出大面积的黑背景,给人一种压抑感和沉重感。可见,黑白红三色的得体艺术处理,能在读者的视觉中产生夺目的效果。
书籍封面设计的色彩运用,要辩证地全面理解每种色彩的性质和功能,以及给人心理带来的影响。例如,黑色在中国传统观念上被视为不好的颜色,给人以悲哀、忧郁之感,但是它又有庄重、神秘、沉稳的内涵。“黑色封面”在现代国内外市场已被读者接受。相信书籍装帧设计者们会广开思路,不断创新,结合中国传统的剪纸、版画、建筑彩绘、戏曲脸谱等等,从中寻找书籍封面设计的气氛、意境和情调,用黑白红三色设计出更多的富有新时代气息的佳作。