中国动漫产业发展现状 中国影视产业发展现状

中国动漫产业尚处于初级阶段

我国的动画历史已有80年，但是作为产业只有10年，与国外动漫产业相比，仍有一定的差距。据《2005-2006年中国动漫产业分析及投资咨询报告》所统计提供的数字：2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

而2004年中国动漫产业总产值仅117亿元。2005年，中国动漫产业只有180亿元的产值。中国国内动漫及相关产业每年收入百亿元人民币，而其中的80%落入美、日、韩等动漫大国囊中。老牌的史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫每年都“笑里藏刀”地从中国卡通市场“掠走”6亿元人民币。新版的《灌篮高手》引进中国时每集（25分钟）为3000美元，一年后《名侦探柯南》每集涨至5000美元；而美国《变形金刚》在中国众多电视台免费播放之后，依靠玩具销售就赚回50亿元。统计还显示，在当下中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫、包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。

动漫企业收入偏低，产业链尚未形成

　　动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。国内动画片在电视台这一块的收入，回报不超过1/3。动漫原创需要大量的资金投入，目前国内市场比较混乱，动漫作品价格被压得很低，光靠出售动画片，动漫企业根本不能盈利。好的剧本卖到电视台，费用也很低，往往需要投入8000元一分钟的动画，卖到中央电视台才五六百元一分钟，卖到地方台五十几元一分钟，根本不可能收回成本。

　　相对于低廉的动画制作播出费而言，衍生产品市场潜力巨大，卡通动画形象可生产儿童用品、文化用品、服装鞋帽、食品，也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。同时也可以反过来走另一条打造产业链的方法，先设计卡通形象，做到市场欢迎，然后再做剧情，送到电视台，带动相关广告，市场的多方互动也可以使动漫形象更为饱满。

　　目前和国外相比，我们最大的差距就是没有形成一个完整的产业链。在传统观念中，中国动画被认为是儿童教育的一种方式，这个行业一向被纳入公益事业而缺乏产业运营意识，没有形成良性产业循环。而在现实中一只咪着眼睛的流氓兔，一只总是懒洋洋的加菲猫所带来的经济效益已经远远超过钢铁行业。而我们的市场连起步还只是刚刚开始，本世纪初动漫才真正开始产业化步伐，年营业额只有50亿元人民币。日本人均拥有国产动画5—8分钟，而中国只有区区0.0012秒。

中国动漫产业发展不平衡

　　中国动画市场潜力巨大，但是动画产业发展本身却不平衡。中国的动画产业就像一条鱼，肚子大，两头小。我国的强势是绘画与制作，很多国外动画厂商拿着自己的创意和故事到中国寻找画匠，最后的版权也是他们的。

　　中国动漫业在内容方面存在的最大问题是缺乏原创最核心的人才，如编剧、导演，导致国产动画片的前期策划薄弱，动画片定位低幼化。很多制作动画片的人都不了解青少年在想什么，喜欢看什么。有时付出心血制作出的少儿节目儿童却不接受。

　　
　　国产动画后期产品开发薄弱，在市场方面最大问题是低水平竞争，喜欢打血淋淋的价格战。比如《蓝猫三千问》，卡通形象‘蓝猫’还很不成熟，而且与‘蓝猫’有关的卡通形象产品在市场上不具备竞争力。

　　现在国内动漫产业发展有二大“瓶颈”：一是在国内知名的动画片，老外看不懂，没有国际市场；二是有的国产动画片确实有市场价值，但是给人留下深刻印象的造型不多。因此，才会出现美国的《花木兰》、日本的《三国演义》、美国的<功夫熊猫>用的是我们国家的文化内核，却因为有创意的剧本、精良的制作反过来卖到国内的尴尬。

　　中国动漫产业发展空间巨大

影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业，是二十一世纪开发潜力很大的新兴产业、朝阳产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成本，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。因此，从国际和整个国家的大环境看，动画产业前景广阔，国内动画产业正走在全面复苏的大路上。根据中国2006年公布的数字，暂且不按照全国3000多个电视播出机构来估算，只考虑约600家城市电视台，播出率60%，平均每天播出以10分钟计，设定重播率为500％（即一次新节目4次重播），那么：10分钟×365天×600家电视台×1/5×60％＝26.28万分钟/年。而国产动画片每年的现有产量只有1万多分钟！国产动画节目播出市场需求缺口每年约25万分钟！按照我国发展动漫的远景规划，经过5至10年时间，动漫产业年产值至少要占GDP的1%，这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元的巨大发展空间。

中国动漫企业要盈利，其发展有两个方面，第一是要走国际市场的路线。国产动画应该挖掘民族的文化精髓，塑造好的形象，进行细节的设置，原创的编排。因此，打造创意人才也成为今后的重中之重。另外一个方面就是开发衍生产品。像史努比、米老鼠、机器猫等中国人熟悉的卡通人物，每年可以从中国盈利6亿多元。在国内，卡通娃娃、小玩具、钥匙扣等都是漫迷追捧的对象。这些小东西加上卡通动画形象后，便身价翻番。因此，国产动画利用这个契机努力打造我国的动漫精品，再从精品的打造中利用形象进行衍生产品的开发。

中国加大动漫业的扶持力度

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，明确了未来五年将着力发展的九类重点文化产业，其中包括数字内容和动漫产业。纲要指出，积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业。加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量。积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间。

纲要还确定了国家数字电影制作基地建设工程、国产动漫振兴工程、“中华字库”工程、国家“知识资源数据库”出版工程等四项重大文化产业推进项目，以期“十一五”时期在重点领域取得跨越式发展。

国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标，从建立机制和强化政策入手，力争在5至10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。我国将把动漫作为推动文化产业发展的突破口，直接进行资金支持。国家直接资金支持的文化产业，动漫业是第一个受惠的朝阳产业。

《意见》明确，将加大投融资支持力度，鼓励动漫企业建立现代企业制度。政策性银行对符合条件的动漫企业要提供融资支持，并鼓励利用中小企业创业投资有关基金加大对动漫产业的风险投资，鼓励我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业，鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产。优先安排符合条件的动漫企业境内上市融资。同时，对国家认定的动漫企业自主开发、生产动漫产品，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策。

《意见》指出，要建设国家动漫产业基地，促进动漫“产、学、研”一体发展。部际联席会议将进行国家动漫产业基地的布局和规划，制订基地相关标准及基地的认定、评估等工作。支持动漫核心技术研发，建立动漫技术设备和公共技术平台支撑服务体系与共享机制。加强动漫人才培养，增强动漫产业发展后劲。

中国动漫产业的发展思路

国家相关部门从上世纪末特别是2004年以来，不断出台相关扶持和鼓励动漫产业发展的政策，这一产业在我国正在进入“高潮发展期”。其未来发展必须关注以下问题：

1.一定要首先发展动画制片生产，才能振兴动画产业

动画片是动画产业的龙头。只有狠抓动画制片生产，让制片业发展起来，才能带动整个产业兴旺发达。我国动画制片业并不繁荣，而且还面临着许多困难，导致动画片的产量偏少。原因主要有三点：

一是动画片主要的播出市场还没有完全解决，电视台购买动画片的积极性并不高，而且价位依然太低。

二是国有动画制片机构需要改革，民营动画制片机构需要发展，这都需要政府政策进一步支持。

三是动画制片业还没有形成科学的、合理的、比较可靠的营利模式。经营风险过大，这就制约了投资动画片的积极性。这就需要培育典型，推广成功经验，树立投资者的信心。

当然，影响动画制片生产的原因还有很多，但首先必须解决以上三个问题，才可能让国产动画片大踏步地向前发展。

2.一定要调动电视台播出动画片的主动性和积极性

国家广电总局支持国产动画的重要措施就是拓展电视台播出动画片的平台，一方面批准三个上星的动画频道开播，另一方面要求各省市电视台要开设少儿频道，并且要有动画栏目。这一措施的目的，是用增加动画片的播出量来拉动动画片的创作生产。在逻辑上是完全正确的，但是，对电视台来说，这只是一个行政命令，还不是他们经营中自身的迫切需求。对于多数地方电视台来说，如果他们没有足够的资金购买动画片，那么，增加播出动画片的积极性仍然不会很高。购片的价格也不可能提高。因为这一措施，只是外在的一种压力，并不是他们内在的动力。只有使电视台播出动画片有利可图，当然，这个“利”，包括收视率、广告吸引力、品牌效应以及其他奖励政策等利益在内，才能真正调动起电视台播出动画片的主动性和积极性。在市场经济条件下，只有通过经济杠杆的作用，才能真正形成动画片的买方市场，使卖方和买方可以平等地讨价还价，求得一个双方都能接受的合理价位，从而刺激并拉动动画片的创作生产，使国产动画片的产量不断增长，满足电视台真正的需要。

3.一定要依靠资本市场，扩大资金来源

目前我国国产动画片每年的总投资，大约在3亿人民币左右，与动画业发达的国家相比，差距很大。因此我国的动画片的产量也是十分有限的。我们的动画制作公司虽然总数有100多家（不算小型的工作室），但是，绝大多数公司都是加工企业，真正有投资能力的动画公司屈指可数，最多只有13-14家，其中有的也只是投拍1-2部片子，投资量较大的动画机构，目前还不到五家。

过去，动画资金来源有两个渠道：一是国有资金，主要就是通过电视台投资拍片的方式来实现的，但是，这类投资每年有一定限量，不可能逐年增长。二是民营资金，由于动画片投资巨大，民营企业难以独家承受。如果只是小本经营，小打小闹也难成气候。

因此，动画制片业要做大做强，必须要大投资，大手笔。必须开辟第三个资金渠道，就是通过资本市场进行融资。这在动画产业发达的国家也是如此。即使像实力强大的迪斯尼公司，在有些大的项目方面，也要通过融资的方式来完成。所以，中国动画制片业要有大的作为，必须要有金融界的支持和介入。可以通过投资、贷款等多种形式，要从总体上扩大动画业的资本，才能生产更多影视动画片，才有可能产生大制作。如何开辟这一资金通道，还需要政府有关部门出台具体政策，需要建立健全的管理机构和规章制度。要在最大程度上保证资本在运作中达到可靠、安全和有效的目的。从而培养动画企业的成长，通过有效的经营，将来才有可能出现几家甚至十几家实力强大的动画集团。

4.一定要关注市场，重视质量，争取最大效益

动画业要发展，能在经济效益上创造奇迹，归根结底要有好片子，要有质量精湛，受到观众一致叫好的优秀作品。对于文化产品来讲，有可能一鸣惊人，一本万利；也有可能一败涂地，血本无归。对动画片来讲，质量就是生命，这是千真万确的。即使前面所说的体制问题、市场问题、资金问题都解决了，但是动画公司所做的片子质量不好，动画产业还是振兴不起来。因此，必须遵守“质量优先，内容为王”的原则，提高质量就是振兴动画产业的核心。

提高动画片的质量，应该采取狠抓剧本和形象两项措施。

第一个关键是，必须狠抓剧本。目前我们动画片的创作，剧本是一个薄弱环节，这恰恰又是最主要的环节。大家普遍反映，动画片剧本太少，好的剧本更少。我们缺乏专业的编剧，漫画的原创也不很繁荣，长篇连载的漫画故事很少，优秀的长篇更少，不能为动画片提供更多可选的题材。在这样的状况下，有独立制片能力的动画公司应该建立 专门机构，发现和培养编剧人才，创作一批优秀的动画片剧本。应该“人马未到，剧本先行”，剧本需要推敲，必须早作准备。有了一个好的剧本，才有可能出现一部好片子。

第二个关键是，必须狠抓形象。目前我们的动画片，造型又是一个薄弱的环节，这同样也是最重要的环节。有了好的剧本，又要有好的人物形象，才能打造我们自己的卡通明星。据一家杂志在征集“最喜爱的20个动漫形象”中，统计结果，19个是外国卡通，中国只有一个，这19：1的状况，值得我们深思。虽然这个征集不一定全面，但外国卡通形象已经占领我们的市场，已经拥有我们的观众，这已是不争的事实，我们必须面对。因此，我们一定要十分重视一部片子的造型设计，只有创造出一个或者几个既有中国特色、又有时代新意、受到观众喜爱的动画形象，才能形成自己的品牌，才能开发更多的衍生产品，获得更大的利益。