文案发烧 文案发烧pdf
关于创作理念的思考
——把你的品牌价值陈述简化成框架,再浓缩成精华,不断剔除多余的内容直到让品牌变成形容词。确保你的品牌只代表一种事物,把它和一个形容词对应起来。——间接优势确实很重要,但应该出现的地方应该是使用手册、包装或者产品网站。——模糊策略约束我们的头脑,二精确的策略会解放人的思维。当你被迫在一个严谨的框架内工作时,想象力能够发挥到极致,并产生最为丰富的想法;如果被给予完全的自由,工作将会变得懒散。——充满幻想的创意是被发现的,而不是被制造出来的。最优秀的创意是用一种新的方式把古老的真理揭示出来。——要放大的并不是产品的特点,而是要放大这些特 点给客户带来的优势。——首先应该关注本质内容,容纳后在考虑如何来表现这个本质。——伟大的广告是高容量内容与优雅形式的结合。
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