陈冠希与拖鞋代言鞋意象研究 罗玉凤陈冠希微博对骂

看到一则消息:《陈冠希高调复出代言拖鞋冷眼傲视娱乐圈》。文中有陈冠希的一组代言拖鞋的最新写真曝光,照片中的他裸露上半身抱拖鞋一脸冷酷。此番高调代言拖鞋,并拍摄性感写真......

冠希这小伙子干了许多人想干,但又不敢干,或者干不了的事!让许多道德卫士义愤填膺,闹的沸沸扬扬。说到底那是他们的私事,但不幸的是被人暴光了。不暴光是“没事”,暴光了就是“大事”,因为那涉及到许多明星的社会认同,也涉及到他们的职业生涯和经济的问题。另一方面也给了许多人一个机会--把自己内在的阴影(shadow)投射到人与事件中去,进行漫骂与谴责,这是一种心理需要的满足。我个人没有对他们的那些行为做心理分析的冲动。最近看到他代言拖鞋,出于对无意识信息的兴趣,想说几句。

也不知道是出于广告创意者的无意识,或是陈冠希的无意识,还是双方的一拍即合。总之,陈冠希代言拖鞋是太合适了,这和拖鞋的意象象征,以及陈冠希本人的特质以及他这个符号有关。

在意象对话与梦的解析中,我们有时候会碰到鞋。通常鞋都是有鞋底的,不同的是鞋底上面的部分。一类是有跟有帮的、正式的、要出门行走穿的鞋,通常是和婚姻连接的象征(婚姻就有正式的两性关系的含义,还有证书哈),婚姻是要远行的,所以一定是要鞋跟有和鞋帮的、不是松松垮垮的、正式的“鞋”,它要求结实,相对固定与舒适(但一部分人是不舒适也“穿”,穿给别人看或为别人而“穿”)。所以,这类鞋象征的是正式、长期与固定的两性关系;另一类就是拖鞋,大家知道要远足的话穿拖鞋是不行的,是要伤到脚的。穿拖鞋行走一段路之后就会感觉不便,甚至把脚磨破,别人看着也会用异样的眼光看你,觉得奇怪可笑。当人们脱掉正式的鞋,穿上拖鞋的时候会有一种舒服的感觉,让人感到舒适、随意和透气,那是因为没有跟与帮的拖鞋让人有一个比较:有跟有帮的鞋会让脚有些压迫感和不透气的感觉。通常,在厅里、公共浴室里常放有拖鞋。由于没有鞋跟与鞋帮,也就是说少了限制,几乎什么样的脚都可以穿,反正是权宜之计,而且用的时间较正式的鞋要短得多,你可以穿,别人也可以穿。所以拖鞋象征的是随意、非正式、不长期和舒适的性与两性关系。

陈冠希与拖鞋代言(鞋意象研究) 罗玉凤陈冠希微博对骂

这样一来就不难明白,由陈冠希来代言拖鞋,成为拖鞋的代言人是太合适不过了!就象螺帽遇到螺杆--正好!舒适、随意和透气的拖鞋,加上冠希这个舒适、随意的性符号成就了这个拖鞋的广告作用!用无意识的语法规则(接近及染,相似即同)来看,把要推销的拖鞋与人类本能中的巨大驱力--性绑在一起,似乎就把本来是小小的生活用品的拖鞋赋予了极大的能量和关注度!这是广告成功背后的心理学(呵呵,广告创意工作者看此文是要付费的哈!)

市面上有各式各样的鞋,有跟有帮的正式的鞋,无跟无帮的拖鞋,介于中间的鞋...以及人们买鞋的癖好,如何穿鞋,这后面也有许多的心理学含义 。有时间再琢磨,琢磨......

  

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