爱华网生日报并非新概念，早在北京申奥成功后，国际奥委会副主席何振梁先生，曾经收到过一份这样的礼物——他1929年出生那一天的英国《泰晤士》原版报纸。“生日报”已经被作为国际交往礼物而令人称道。如今，多年后，网上卖生日报的店或公司越来越多，呈现出兴盛之势，但同时，因为旧报纸具有不可再生性，我们彷佛能看到这一现象的生命周期。
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近日，家住江西省九江市的卢先生收到了一份特殊的生日礼物，一份和他同年同月同日出生的原版报纸。这份报纸在业界有个专用名字，叫生日报。网上卖纪念日报纸并非新生事物，早在2004年，就已经有人看到其中商机。发展到现在，这一现象出现兴盛之势，不仅有多家公司成立或专营或兼营，而且淘宝网上共出现6335个链接。
普通旧报纸当废品卖，每公斤市场价在1元左右，如果拿到网上赋予一定的意义，身价会实现连级跳。这样一份报纸，据北京妙行生日报总公司创办人李永茂介绍，一般每份定价从几十元到几百元不等，其中1949年10月1日的原版《人民日报》，他曾卖出9900元高价。这就是历史和创意的价值。只是，旧报纸毕竟和其他商品不一样，它数量有限而且不可再生，几年内或许可以满足多家公司的经营需求，几年后一旦货源出现断层，那些专营公司是否会随之消失？商机中的危机，横挡在每一个旧报纸经销商面前。
旧报纸的价值
“朋友过生日，送一份生日报肯定会带来惊喜。”李永茂表示。当今，处处讲究创意，朋友过生日送生日礼物自然得比拼心思，依次来看，李永茂的建议在一定程度上揣测了消费者心理。另一网店印象小屋的店主说：“报纸作为新兴的生日礼品有他独特的意义,它能唤起人们对历史的回忆，让人们能够比较过去和现在的发展变化，了解社会发展的进程。”
具有收藏价值的报纸，多和重大事件有关，比如国庆、原子弹爆炸日、奥运等，但这样的报纸毕竟是有限的，生日报这一概念的开发，则使每张报纸都具备了特殊意义，因为一年365天，每天都有人过生日，这无疑在很大程度上开拓了旧报纸的潜在的客户群。“我是1950年出生的，能找到和我同年同月同日生的报纸，真是不容易，我肯定会收藏起来。”收到生日报的卢先生说。
由于年代不同，报纸在售价上也有所区别。印象小屋店主在店里给报纸的价格做了详细的列表，其中，1950年之前的大报，每份标价在100元以上，最高至800元；2000年以后的报纸每份20元，其他在20元至100元之间。“这些只是参考价，具体价格也要根据报纸品种和品相而定。”
除了生日报这一概念体现创意外，生日报的包装也透出店家的心思。据李永茂介绍，他们公司的生日报采用多种包装方式，其中分为怀旧喜庆高档包装、清新典雅高档装高档木盒包装、古朴高雅真皮包装、香樟木礼盒等多种，从几十元到一百多元不等，“我们将珍藏几十年的原版老报纸，加上精美包装，配上详细的介绍，与生日巧妙融为一体，赋予它一个温馨的名称生日珍藏报，成为一种时尚的生日礼物。”
对于旧报纸摇身变宝贝这一现象，李永茂表示：“报纸本身肯定不值这么多钱，但当把它的出版日期和人的生日联系在一起，就有了一定意义，并且具有收藏价值，而且年轻人比较喜欢有创意的东西，所以，废旧报纸摇身一变成宝贝了。”
创业试水方式
网上卖旧报纸，从最初的兴起到如今的兴盛，利润是直接刺激。
据李永茂介绍，北京申奥成功后，国际奥委会副主席何振梁曾经收到过一份这样的礼物——他1929年出生那一天的英国《泰晤士》原版报纸。他受这一事情的影响，看到了这一块市场，决定作为一个创业项目。发展到现在，妙行的月销售额在2-3万左右。
其中，有几笔大的交易让李永茂至今记忆深刻，去年5月份，国家电网一次性购买1500份生日报送给员工作生日礼物，销售额共计23万元；某地建设银行也曾一次性购买1000份送给员工；今年，四川某地预定几十份10月1日出版的报纸，庆祝60周年国庆。“其实，他们买的也就是这样——份特殊意义。从这一层面看，我非常看好这块市场。”
济南携跃投资公司（旧报纸是主营业务之一）创办人李姐同样看好这块市场，她的公司从今年2月成立到现在，平均每月销售量在200份左右，以每份均价20元计算，月营业额至少在4000元左右。“我们公司成立没多久，销量还很不理想。其实，我刚开始没想到这点，是我儿子大学毕业后没找到合适的工作，加上他本身喜欢收藏报纸，所以决定自己创业，我相当于帮我儿子的忙。经过几个月的经营，我觉得还是有发展前景的。”李姐表示。
现在，李姐的店里显示宝贝数量多达8437件，“这几个月光进货就投进去十余万了，刚开始也没想到会投这么多。”可见，以此试水创业，也并非一般人想象中的成本投入那么低。
此外，与成立公司主营不同的是，淘宝网上多家店主表示，卖旧报纸并非主业，除此之外，他们还另有工作。“我另有工作，但单位不允许有第二职业，所以不方便透露。网店多利用休息时间打理。”印象小屋店主说。对于他们来说，网上卖旧报纸就是在经营创业试验田。卢先生也表示，这是一个不错的项目，尤其对他们这些退休后无所事事的中老年人老说，如果货源好找，他也会考虑先在淘宝上开个店。
“现在经营旧报纸的人多，很大程度上是因为淘宝网准入门槛低导致的，不管手中有几份旧报纸，都可以开店经营，这也在一定程度上造成了旧报纸行业的虚假繁荣。”对于旧报纸店在淘宝网上遍地开花的现象，李永茂言语犀利。
发展瓶颈
记者在印象小屋店里看到店主打出的标示：本店报纸都是从各大、中院校图书馆及资料室收集来的，部分报纸上会有图、资、办等字样或盖有图章，这些都是原始收集来的状态。我们的报纸从1950年至今全部是原版报纸，还有一些解放前的民国老报纸。而1949年以前的报纸尤为稀缺，多为影印报纸，那部分是国家在1954年——1962年期间影印的，其中，1940年代的影印报纸有：人民日报、解放日报、新华日报、东北日报等。
从表象看，店主似乎并不缺货源，实际上呢？李永茂说：“老报纸的资源相当稀缺，而存于各类图书馆的资料性报纸，已随着旧城改造，机构变迁与撤消，管理人员变动和‘资料性报纸只存放30年’规定的限制，被送进了造纸厂，变成了纸浆。因而老报纸越来越少。所以，货源不足是旧报纸店面临的主要发展瓶颈。”
据李永茂介绍，他们公司旧报纸库存量有20万份，几乎从建国到现在的大报都有。到现在基本上不怎么进货了，就卖库存，因为货源很难找。这一产业和其他产业不一样，旧报纸具有不可再生性，卖一份就少一份。所以，近5年内货源应该不成问题，但5年后，库存旧报纸卖完了，公司将何去何从，还真不好预期。对于这点，李姐感触也颇深，“货源确实挺难找，我刚开公司时请好多朋友帮忙淘货，比如去工厂收旧报纸。”
北京图书馆提供一项服务，可以将读者生日那天的报纸拍成照片，做成纪念品，而消费者最想得到的无疑是原版。“影印版没有多大历史价值，而且现在的报纸纸张和以前的纸张感觉肯定不一样，即便很像，那也相当于克隆人。”李永茂表示。
除了货源外，困扰旧报纸经销商的还有社会认知和同行间的不良竞争。对此，李永茂说：“相对来讲，知道生日报的人还是很少，这一产业并未真正走向大众，因为我们毕竟是小本经营，很难拿出一定资金来做广告。另外，淘宝网上开店门槛低，很多人和我们一样卖旧报纸，但是报纸是否真的是原版，很难保证，消费者一旦上当就会质疑整个旧报纸销售行业。这些不良竞争现在也存在。”
与此同时，这一行业也不可避免地受到了金融危机的影响，对此，李永茂深有感触，他说：“今年效益不如往年，能走多久算多久，最近几年内，我还是很看好的，以后也许会想出其他方式进行转型。”
