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最近我在网上溜达，就发现了特损的一段话，把“北有叶茂中南有张默闻”这句话修改的浪气回肠，不堪阅读，但是我还是摘录下来，虽然我没有办法踢那小子的屁股，但是他确实比我有才，在我的要求下他删除了这段文字，否则我就有了同志的倾向，想来幽默，就放在书里了。这句话被如此修改：只有叶茂中，没有张默闻；北有叶茂中，男友张默闻；大侠叶茂中，小侠张默闻；没有叶茂中，只有张默闻等等。看来这句话确实搅乱了行业，也成功成为连续5年中国广告界和策划界口头传播频率最高的广告语。
其实这个问题很多媒体都说过，有人说我蛮山寨的，有人说我是赝品，也有人说是水货，给我身上贴了很多的愤怒标签。其实我挺感谢这些人的。我觉得正是由于大家的质问，正是由于这种超强的话题性，正是由于这种非常善意的炒作，很多很多的责骂、很多很多的调侃、很多很多的诱惑和很多很多的批评，才把“北叶南张”给做实了。所以我在这里要向全国人民特别是广告界营销界媒体界所有的损友说一声谢谢，是大家的唾沫成就了这座丰碑。
张默闻这厮还没成立张默闻营销策划集团的时候在美国的上市公司里鬼混，是属于那种一年不用看工资卡生活的人，是比较没有压力和没有负担的那种流窜型职业经理人。作为美国上市公司的全球副总裁基本上大部分时间都被美国、香港、深圳、哈尔滨、北京这些充满欲望的大的城市所分割，但生活还是过的有声有色有滋有味，就是累的成了痿哥哥，就是荒废了漂亮的老婆。
后来也是野心膨胀也想为更多的中国企业做更多的事情，我选择了创业，简单的开始建造自己的地盘。创业的心少年时代就有，母亲曾经说过一段这样的话，她说，我小的时候就特别喜欢站到我们村子最高的地方看村子，一动不动，不知道小脑袋里在想什么，是个奇怪的小孩。母亲已经去世了，我却忘记告诉她少年的我在想什么。母亲就是母亲，儿子有屁大动静总逃脱不了她的眼睛。
现在我想对母亲说，我想改变这个村子。那时候我一直喜欢打量生我养我的小村子，那里很安静很美很穷很古朴，男人老实的像道士，女人传统的像观音，我觉得那就是美。如果没有电，那个地方该是多么地原始多么的水墨。那个时候脑子就开始盘旋：如果有一天我成功了，我将怎么样规划这个村子？我是让它像北京一样？我还是让它像上海一样？我是让它像西安一样？还是让它像乌镇一样？甚至都想到为它改名，为它修路，为它设计标志。并且还想把邓丽君的《小城故事》作为这个小村子非常独特的形象村庄歌曲。我做过很多设想，那个时候我只有14岁，我觉得每个人每天都要去设计自己的生活和自己的愿景。所以14岁的时候这么狂想，我的不安分就是那个时候滋生的。创业，也许一直生在我的骨头里没有丢弃过，我喜欢选择独立行走。
告别甲方的时候应该说还是交了一份非常完美的答卷，分数不低，还可以。离开前觉得自己是英雄，但是当面对茫茫的策划公司的时候，当看着自己踏到这个圈子里回头一看，已无退路。前面是滔滔江水，后面是刚刚塌下去的桥梁。往左边是火焰，往右边是猛兽，就这种状态。自己不知道，一下子脱离了企业之后就发现自己就像一张白纸，什么都不是。我不知道自己要去哪里，自己能做什么。
再难也要走下去，走出自己的道路。一定要有一家影响中国的营销策划机构。张默闻这厮就在江南一个叫宜兴和桥的小镇上就开始思考：中国策划行业发展了近30年，中国改革开放30年把策划行业也催的比较成熟了，留给我的机会确实已经不多了。而我也在老婆孩子不断长大的情况下加速催生自己，必须快点催熟。时间留给自己的真的不多，每天都有紧张感都有饥饿感，都有这种特别想释放的释放感，很困惑。
我和我的公司在哪里呢？
我告诉自己必须要找一个创意点，一个爆破点。那个时候没有银子给自己打广告，也没有人能给我开一扇门说：哎，张默闻，你进来，这里是一片艳阳天或者这是一片很好的舞台，没有。四周依旧是黑茫茫的世界。
依旧在江南那个叫和桥小镇上靠在一个躺椅上想，想到了父亲母亲的憨厚的笑容和愁苦的表情，想到了他们粗糙的大手和手里的农具，想到了上学时候泥泞的道路和雨雪天气里孤单的身影，想到了中学读书那个时代的贵族们灯红酒绿的生活和喇叭裤，想到了街道深处录像厅，想到了那个混沌年代里的天空和黑夜。
也心酸的想到了经常偷父亲的钱去看录像，一元钱一票的那种奢侈的录像生活，经常被父亲责骂说，我们家不生产花花公子，我们只生产农民，你就糟蹋自己吧，迟早你小子会穷在大街无人问的。那么狠的话，我现在想起来都害怕，好在我没有成为花花公子，没有成为乞丐，爹，你就幸运吧。
那个时代香港的武打电影满大街都是，什么“南拳北腿”什么“南帝北丐”整天武打的声音不绝于耳。灵感一动，上帝都为你开门，当时我在长江以南太湖岸边，当时叶茂中老师在北京，我是否可以实施一个创意进行分庭抗礼，我是否也可以让北有叶茂中，南有张默闻这种英雄史诗般地豪杰情怀能够在我们中间演绎。想到这一点的时候我确实很兴奋，加上喝了很多酒就狂喊乱叫，觉得自己已经找到了芝麻开门的钥匙。这句话就是：“北有叶茂中南有张默闻”。后来我细致的盘点我的生活时发现，1998年时任洁莱雅集团总裁的苏剑龙先生就曾经因为我和叶茂中一起服务他管理的品牌而表现双佳，他也无限感叹北叶南张的豪杰风范，命运就是这样巧合，一句顶一万万句，我决定这样干。
在中国策划界，叶茂中做的是最好的，他已经在中国是一面伟大的旗帜了。张默闻这厮永远也不敢和他相提并论，或者说去跟他一比高低，没有，因为我对他始终是充满敬仰。今天，未来，永远都是如此。无论他活着我死了，他死了我活着，我对他的敬意都将不会是改变。
当这个概念提出之后，我就大胆的使用到了媒体，可万万没有想到，灭顶之灾浩劫不断，各种批评真的是长江后浪推前浪，批评更比批评强。是那种不把我骂的祖坟冒烟是不会罢休的架势，我不怕，连死都不怕的人再也没有什么可怕的了。在这种批评谩骂诅咒之间，我成长了。很多的企业家都给予了北有叶茂中，南有张默闻这句话给予了重要关注，多年的传播积淀，这个定位已经通过很多媒体传播出去，在一定程度是拯救了我。
北叶南张这个定位正式还被2009年一个媒体被评为中国十大恶俗广告语。有人说，张默闻这个流氓一定把这个事儿做不实，因为叶茂中是叶茂中，张默闻是张默闻。这两个完全不同的人，秉性特点，专业天分都不一样，不可能。但是确确实实经过三到四年的不断的积累，今天实现了。别人一提叶茂中就会说，还有个张默闻。一提张默闻，就说还有一个叶茂中。大家就会提起来，也有很多篡改的说，“只有张默闻，没有叶茂中”或者是“只有叶茂中，没有张默闻”，也有人说“北有叶茂中，男友张默闻”，“北有叶茂中”这句话是很正常，但是“南有”改成了男朋友的“男友”，我被变成成了鸭子。
很多很多的演绎说明这句话在中国、特别在广告和策划行业已经广泛引起了人的关注。娃哈哈对我的选择他们事后和我说，说就是你这句话让我们产生了浓厚的兴趣，看看跟叶茂中齐名的人的是什么东西，有什么秘密武器，不妨一用。中央电视台的朋友也说张默闻就是蚁力神，谁用谁知道。也正是由于“北叶南张”这种传奇，也开辟了我这个人生比较重要的一页。
事情远远没有结束，今年《广告导报》杂志采访了叶茂中先生。叶茂中先生就给张默闻这厮写了十条，就是关于北叶南张的正式回应。
【认准一个事然后拼命燃烧】
------叶茂中这厮对北有叶茂中、南有张默闻的正式官方评价《张默闻的10点所以说》
2012年8月8日来自北京
一、我已好些年没参加过中国广告节的活动了，但一样有人说看见我了，我知道他看见的那小子叫张默闻。所以说，我现在是活在张默闻的阴影里了，到哪儿都有他罩着。
二、因为张默闻一直宣称：“北有叶茂中，南有张默闻”，对我产生了很强的心理控制，所以说现在我待在北京，基本上不去南方了。
三、二十年前我在街边一家只有三张桌子的小饭馆里，看见服务生忙完就在一边读书，令我肃然起敬也很好奇。拿过来一看《金瓶梅》。我说年轻人别看这书了，伤身体。送你一本《广告学》吧，作者是北京大学的陈刚，他和西门庆是齐名的，当年这服务生就是张默闻。所以说张默闻其实是陈刚教坏的。
四、张默闻在江苏宜兴待过一阵，主要成就是娶了个当地美人做了压寨夫人，要知道宜兴不光是出了徐悲鸿，也出了敢和徐大师私奔出国的大家闺秀蒋碧薇这样的奇女子。所以说，张默闻能娶到宜兴女子，离大师不远了。
五、我之前常对人说：“在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是——玩命。”张默闻就是一个这样对自己很残酷的人。他是令人敬佩的，有写策划案到吐血的经历。所以说我相信宗庆后之所以从那么多广告公司中选择张默闻，就是因为他看到了张默闻身上他自己的特质：认准一个事，然后拼命燃烧。
六、娃哈哈的全部产品都交给张默闻策划，这不仅说明宗庆后和张默闻的气场很合，更说明张默闻的能力只适合策划年销售几百亿的大企业。所以说张默闻是有限的。
七、张默闻活得很辛苦，也很肆意，很尽兴，一个安徽乡下少年现在住在杭州西湖边上千平米的大宅子里，请吃饭都是喝15年的茅台。我很高兴看到这个当年的服务生实现了自己人生的财富梦。所以说张默闻的成功故事可以启发很多年轻人。
八、张默闻写了很多书，畅销得很，在大专院校拥有众多的粉丝，我想象得出他白天劳作晚上笔耕的情景，书里的记录也恰恰恰是他白天劳作的体验，这些书的价值也正在于此。所以说如果你当书看，倒不如想象和张默闻一起战斗，收获更大。
九、认识张默闻这么多年，见面极少，也许就五、六次，且没深谈过一次，说话最多的一次大概也就二十分钟，但确是很为这个兄弟高兴，也担心他工作上太拼了，会伤了身体，所以说在此再提醒一次。
十、前一阵张默闻写了一篇关于我的文章，写得激情四溢、荡气迴肠，一口气看下来，就是没看出来是在写我，所以说张默闻确实是个做广告的天才。
（叶茂中这厮接受《广告导报》杂志执行总经理方诚采访对媒体的官方披露）
其实有人问过我三句话：第一句话说：张默闻你知道不要脸是什么吗？
我说请问在什么条件下？说你提的北叶南张的条件下。我说一个人当要饿死的时候，他连人都敢吃，更不会去怕野兽。一个人饿的时候，都会把自己的肉挖下来吃，你觉得脸重要吗？我就这么回答他。我说这不存在要不要脸的问题，我觉得是有没有胆的问题。如果我提了，我没有做好，我以失败收场，确实有些不要脸。但是如果做成功了，在中国确实有影响力了，我觉得这就是气魄的问题。其实一个人连自己都营销不好，都不知道如何借势而为，都不会傍大款，都不会利用别人的资源去发展自己，那才是真正意义上的不要脸。一个没有能力、一个根本不知道如何传播自己的人，我觉得才真正无颜在这个世界上苟活。我们真的不要那些假的风骨，也不要一些比较虚的空洞的清高。我觉得生活真的很残酷，生活把每个人都放在了残酷的边缘，你不进，你就要退，退是没有退路的。很多人都是在不断倒退中，掉进了悬崖。
第二句话：有很多人当面调侃你说你看你看，这是山寨叶茂中来了，你什么感受？
我回答说，我就是山寨的叶茂中。最近很奇妙，经常别人见到我会说，您是叶茂中老师吧？带帽子的人很多，我躺着都中枪。这个害得我经常出去喝酒的时候都把帽子藏起来，一旦忘记摘下帽子美女问我，你叫什么，我说我叫叶茂中，但是谁也不信。也有很多人会当面调侃我说你看你看，这是山寨叶茂中。场面是相当的尴尬。我就说，对，我姓叶，我叫叶茂中，山寨的。所以面对很多善意的、恶意的调侃时候真是噙着眼泪往肚里滚。没有关系，今天所有人都可以把我踩到地上，不断往脸上去踹，因为你对这句话激动了，就说明你记住我了。如果全国人民都很讨厌，那就说明中国人民都记住了。中国太需要事件营销了，真的太需要资源嫁接的能力和自我营销的能力。在上海有次参加一个会，一个小姑娘，长得很美，满头大汗跑到我面前说：“叶，叶，叶老师，我终于见到你了。”旁边的几个人都看着我，都露出了比较高深莫测的笑容。我对小姑娘说：“我是山寨的叶茂中，如果需要做什么我可以替你转告给正版的叶茂中。”她说：“你是张默闻老师？”我说：“你怎么知道？”她说：“我知道北有叶茂中，南有张默闻，我们同学都知道。”我一感动就抱了她，多好的孩子啊。
第三：也有人这么说：叶茂中真的同意和纵容你这么做吗？
《广告人》杂志的社长穆虹曾经问过叶茂中先生说：“你同意张默闻这么做吗？”叶茂中说：“为什么不同意，很好啊！这孩子很不容易，挺好的。”这就是大师。我经常说，婊子是什么？一个真正的婊子都很刚烈，很真实。假婊子都是装清纯的人，把你骗的肝肠寸断。历代很多大师名人几乎都娶过婊子回去又怎么样？她真实，爱上你就跟你走。比那些表面一套背地一套经常玩感情的纯女子好多了。所以我这么说，我这么做，我就是很真实。叶茂中给了我很大的支持。在任何场合他都说张默闻很不容易，而且他相信我能做好，而且老叶送给我三条短信，三条短信，都有年有月，第一条短信：默闻弟，让我们做的更好。第二条短信：
兄弟已是传奇，我为你自豪。第三条短信：叶茂中之后，中国策划的历史由你来写。他说我做的好，不断为他打广告，其实是成就了彼此。兄弟之间其实就是微妙的感动，你做什么对方都懂，都知道。
我相信叶茂中老师是一个善于开玩笑的人，但是在这种事情上是不会开玩笑的人。因为他知道谁跟他的基因相同，他知道谁能够继承他的很多东西，谁能够在中国广告界和策划界创造一部新传奇出来。我觉得英雄始终是惜英雄的，我认为叶茂中所给予我的关注和支持，不仅是来源于我们曾经比较美好的相逢，更重要的是他认为我不仅懂得资源如何链接，而且能复制跟他骨头里边的一样的战斗精神。我认为这种传奇不可再复制，已经没有了。一个时代能产生一个这么有趣的故事，已属不易。我们应该珍惜，所以我永远特别特别感谢叶茂中先生。我觉得一个伟大的人一定有一个让人历经万千坎坷而不愿改变敬仰的人。
张默闻这厮和叶茂中这厮有过两次比较有意思的事情，第一我们都是连续四年央视的顾问，而且我们都是中国广告协会中国国际广告节的顾问，经常撞车，虽然只是微微一笑，却鼓励彼此穿越江湖多保重。而且更有意思的是当张默闻这厮给快克品牌策划而获得中国品牌大奖的时候，竟然是叶茂中上去为张默闻这厮颁奖。他一跳上颁奖台去，就紧紧的搂着我，然后对我说了一句话说，兄弟祝贺你，你成功了。
每当回想起这一温暖细节时，我都在想这是梦吗？其实不是。这说明什么，这说明北叶南张在一步一步的被做实，一步一步的走向被别人敬仰的道路上。叶茂中和张默闻都不是一个人在战斗，已经合二为一，这个传奇在继续演绎，20年内将会达到顶峰，你们信不信我不管，我信。
