爱华网![质感创意[质感观察]香港圆方Elements，横向式购物中心的布局之道 圆方elements](http://img.aihuau.com/images/01111101/01021955t0130bc222a51544fab.jpg)
上周与大家分享的购物中心HysanPlace希慎广场高达17层，是罕见的“垂直式”购物中心，当然，香港还有高达19层的MEGAbox红点商场。
而这次与大家分享的圆方Elements，是香港首个、也是最大的横向式布局购物中心，香港本地高端客户聚集的购物天堂。
作为西九龙地标群的重要组成部分，圆方Elements与君临天下、天玺、凯旋门以及ICC环球贸易广场共同组成当今世界上数一数二的都市精华中心。
圆方Elements，取意中国“外圆内方”的智慧，为全球富人打造的顶级购物天堂
显然，圆方Elements在最早的定位期，就明确要做HK最顶级的购物中心，这与周边客户群体的财力和消费习惯有关，相比HK其他购物中心的人潮嘘嚷，这里有别样的格调与悠闲，大陆游客来到这里的也不多，这反而为真正有消费力的人群提供了良好的氛围。
根据基地的形态，圆方Elements邀请Benoy担任设计，以“外圆内方”概念进行规划和设计，将中国五行元素融入其中，为Elements圆方奠定了浓郁的中国基调，而众多世界顶级品牌则尽显异国风情。Elements融合中西文化于一体，也是香港首个把艺术元素融入建筑规划的购物中心，场内各个区域放置切合主题的雕塑作品，顾客行走其中，如同环游世界。
巨无霸的横向式“分区”，为单层面积超大的购物中心提供分区借鉴
圆方Elements主体为两层，而每一层的面积达到约3.7万平米，如此“巨无霸”的单层面积，为购物中心的动线划分和分区布局带来巨大的挑战。
圆方Elements在内部打造了一个大环线的主力动线，并辅以少量的次主力动线，同时根据动线的布局，巧妙的将中国五行元素“金木水火土”作为内部分区的五大区域，由此开创香港首个横向式大型购物中心，在五大分区之外，圆方Elements还将地铁、的士、巴士等交通建筑和购物中心的结合，增加客流流量的同时，大大提高了顾客往来的便利性。
（圆方Elements的动线及分区规划）
（圆方Elements与轨道、巴士、的士的内部结合）
金、木、水、火、土五大分区，以及各区域业态的规划和亮点
金区：顾名思义，这里是寻找国际顶级品牌的不二之选，云集逾50家顶级名牌时装店及珠宝店，包括BVLGARI、Cartier、Chanel、CHAUMET、DAMIANI、GUCCI、HERMÈS、LouisVuitton及Prada等在内，金区内设有圆方最大的中庭，曾举行多项国际知名文化活动，包括著名歌舞剧《芝加哥》、流行艺术展览及HERMÈS的Festival of Crafts，世界知名钢琴家郎朗亦曾莅临表演。
金区的代表艺术品是“云”(Cloud)。云是中国贵族传统中的吉祥物；以云为题，正好反映ELEMENTS金区内各顶级名牌及世界级食肆的尊贵气派，同时亦可视为传统中国思想与西方视觉艺术的巧妙结合。
（金区中庭，开阔的中庭可举办各种活动。）
（金区艺术品“祥云”，中国贵族的吉祥物与西方视觉艺术的结合。）
木区：木区以「禅」为概念设计，采用了很多叶形和木形的设计，设计师刻意将木区的雕塑品及座椅用木料制造，甚至区域内的餐饮店也以木作为其主格调，区域还设有绿化园地。木区的经营哲学与其设计同出一辙，一脉相承的ThreeSixty、城中最大提供有机及天然食材，都在这一区域。
木区的代表艺术品是“微足之路”(TheTrails byWorms)，利用虫的拖尾去引起人们对周遭环境及城市快速发展的关注，并透过动物线条及动感影像去建造这件艺术品。两部分中间的正负线条代表想象力的潜质及可能性，标志着天人合一的概念。
水区：水区网罗了亚洲顶尖的佳肴，多间国际星级食府进驻，包括王子饭店、桃花源小厨、TheNightMarket、利苑、nahm及百乐潮州鱼翅酒家，配合这一区域引入的服饰品牌有H&M及Zara。
水区艺术品“韵”(Harmony)以和谐为主题，表达了自然世界中的静谧谐和，为现代化的建筑注入大自然的元素，艺术品长六米，流水从外型看似十个抽象山头的顶部缓缓而下，在底部蓄起后再抽回管道，形成一个源源不息的水流，亦代表了中国人至爱的财富，不断滚滚而来。
火区：火区为动感娱乐地带。TheGrandCinema是全球首间“超体感”影院，首度破天荒装置了结合视觉、听觉和触觉的“Infrasonic系统”，让观众以身体感受前所未有的完美影院音效，此外，火区还有冰雪天地的冰场以及不少首次进驻香港的名店！
火区艺术品是“炽热之火”(WhiteHeat)，这件如火焰般的艺术品以十件二点五米长的组件结合而成。火不停舞动，能改变所有触及的东西之同时，自己却能维持不变。此外，火具有摧毁及创造的能力，能将自己变成不同形态。在这个雕塑内艺术家尝试以立体的白色火焰，捕捉每个难以捉摸的神秘时刻。
土区：土区荟萃最新最潮的流行科技产品，五花八门的尖端电子产品及一应俱全的科技装置，从家庭多媒体系统到家庭电器均应有尽有。土区是圆方Elements中最小的主题区域，云集了各国潮流服饰，并极有创意地特设一条男士街专区(Men’sStreet) ，让男士可精心挑选高级服饰以至咖啡及雪茄品牌，满足男士一站式的休闲体验。
土区的代表艺术品是“九龙之子”(EarthDragon)，这件作品探索雕塑及建筑的关系，以及容量和空间、光与物质、社会及个人、计划与幻想之间的自然互动。雕塑长二十米，阔三米，用黑色花岗石制成。艺术家利用了简单的几何层次建立一种新的语言，塑造出一件形态迂回而充满强大力量的巨龙雕塑。
圆方Elements给我们带来的关于“横向式”购物中心的思考和启发：
1.横向式购物中心符合人流水平移动的购物习惯，但因面积大，在动线上容易产生交叉和次动线；
2.在切分铺位时，容易产生进深很大的铺面，为招商的灵活性带来一定难度；
3.交通系统占用的面积相对较少，得铺率高，铺位分割也相对自由；
4.横向式购物中心对内部分区的要求更高，各个分区如何划分以及形成最理想的组合，是最大挑战；
5.为避免消费者在逛街过程中产生乏味，必须植入大量的趣味性装置，每个分区必须特色鲜明，并设置相应的业态和主力店。
BY:深圳质感创意
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注：关于香港商业地产的实地考察和分析，我们将持续进行，敬请关注！如有不足之处还望多多指导！
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