迪奥——“真我”
1、主题:香水让女性充满吸引力。
2、广告正文:此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏生气,豪华轿车也不够吸引,不要造作,感受真实的奢华,唯有,迪奥真我香水
3、艺术构思:作品中,女人刚参加完宴会,尽管一身疲惫,但高雅迷人气质,仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她,穿过一个又一个金色豪华大门,钻石耳环、项链一一被女人摘下,头发散乱了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情,女人是那么的忘我,那么的妩媚迷人,“忘我”即“真我”,正是“真我”让作品中的女人风情万种、魅力四射…
迪奥——Addict
1、主题:Admit it
2、广告语:Dior Addict the now fragrance fromDior
沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥
3、艺术构思:夜雨朦胧,一轮明月,霓虹的剪影,使得背景充满糜烂的气息。模特只着抹胸沉溺在细雨当中,雨滴遍布身上,湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩。女人小嘴微张,双眼半闭,一脸沉醉,糜烂的气息平添一抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在,你不得不承认。
迪奥两则广告小结
对于迪奥这两则香水广告,触感一直是他们强调的重点,亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同,但广告都充满梦幻(虚幻)气息,并且广告中的模特都拥有柔滑的触感,美丽的肌肤以及迷人的芳香,恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在,因此,这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众(不论男女)的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求,推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。
迪奥曾这样来形容香水:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留一会,你便能感受到我的设计魅力,我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起使得女人们风情万种。”