爱华网发表于：2014-04-0511:23
曾经，在“中国燕麦谷”看过农人手里握着一把即将下种的燕麦籽种，它的模样远比几何意义上的圆更富情感的柔润轮廓。看着它，我知道，燕麦子房里那些睡着的孩子将和农人、花蕊、媒粉构成浩荡春天的全部意义。
咏春、赞春、探春！四季轮回，只有春才能激活人心底深处的希望。
三主粮集团股份公司，一家在中国致力于发展燕麦产业的领军企业，历经数年磨砺，埋首深耕细作，让生长于内蒙古阴山以北的裸燕麦，成为了国人的第三种主粮。
这是一个有高度的定位，视野前瞻，格局阔大，然而无春不能至秋，三主粮的成长与收获在于始终不敢有负春光。
如同精灵般的籽种，带给了我们不一样的感受，三主粮近年来的嬗变，同样让我们的内心波澜频现。为了生生不息的传递，为了破土而出的生命精彩，他们都在春光中做出了非凡的努力，因为它们深知不是每一粒种子都享有复活的机会，能发芽生根的种子都要经历来自不可知的命运的选择，而绝大多数的种子会彻底沉寂，这就是一场生命的竞争，这其中既蕴含着基因密码，又演绎着复杂而完美的程序。
今天，我们推出“三主粮之春”这篇长文，意在以平实的表达，让三主粮集团这个发力打造国人第三种主粮的企业和“三主粮”这个品牌再次走进人们的视线，让他们的“五个支撑、一个保障”的战略发展新局成为社会认识他们的一个途径。
燕麦、三主粮、春天，这是一个个撩动人心的信息，分隔开来品味每一个字眼，它传递的是美好之意。组合起来，它又成为了一个令人幻想的世界。但无论如何品读，不负春光，负重前行，由小及大，由弱至强，实则就是其成长的显影。
在中国燕麦谷中，我们经常会看到一群群的飞鸟，它们歌唱的语言或是某种叹息，已被我们听懂，它们俯身落地，咽下燕麦田中的谷粒，而后再腾空飞翔，种子也由此进入了它们的肠胃，它们在无意中让种子借助它们的飞翔完成了在天地间的传播，它们似乎就是一群充满勇敢精神的理想主义者，它们要尽量让自己飞到更远的地方。为此，种子甚至要裹在自己的粪便里。它们告诉我们，从春天到秋天，从秋天再到春天，恰恰就是这样一条有脏、有苦、有孤独、有屈辱、有光明、有慰藉的道路。换言之，三主粮的不负春光，就是要坚强的面对种种叠加到一起的考验，而后，再从容的发出属于自己生命中的正能量。
策划人——罗飞
三主粮之春
作者：春柳
四月是迷人的，万物复苏的山野，芳菲轻绽的林中。随着春姑娘红舞鞋的旋转，三主粮集团股份公司立志把中国裸燕麦（莜麦）打造成国人餐桌上第三种主粮的梦想越来越近。历经数年创新发展，三主粮集团已然形成了燕麦种植、生产、研发、加工、销售良性互动的产业新格局。而“三主粮”的品牌广告在央视持续热播，又一度掀起了燕麦产业热，燕麦产业的关注度迅速在全国范围内提升。三主粮集团以“三主粮”燕麦米为主导的系列燕麦产品市场需求持续扩大，对外合作广泛拓展，产值节节攀高，三主粮集团再次站到了发展的高点。由此，如何顺势发力，不负春光，三主粮集团需要寻找新的支点。
2014年，中央一号文件第11年聚焦三农，提出要加快构建新型农业经营体系，深入推进农业发展方式转变，走可持续的中国特色新型农业现代化道路。中央领导同志视察内蒙古时又提出要着力发展农业和畜牧业，“把饭碗牢牢端在自己手上”，确保国家粮食安全，实现农牧民增收。这一农业新政，使三主粮集团感受到了明媚春光，发展的春天已然来临。三主粮集团正在实践的新型农业现代化发展生态样本、依托和当地农民、农业合作社密切利益联结机制，构建新型农业经营体系的目标正是国家农业新政的取向。 三主粮集团春风拂面，梦想有了新的支点。作为一家已在中国燕麦产业占得一席之地的落户于内蒙古的大型农业产业化企业，在春光的普照下，跃动着春天的脚步，抒写着春天的故事。结 缘 燕 麦三主粮集团股份公司与燕麦结缘于2003年。数年来，专注于中国裸燕麦（莜麦）的种源繁育、推广种植、生产加工、销售服务及精深研发。目前三主粮集团已经成长为中国裸燕麦产业的领军企业。 定位为“赡养天下、为人类健康服务、打造绿色、有机、天然燕麦产品”的经营理念，三主粮集团从最初的一家股份制公司发展至今，已成为目前旗下拥有7家子公司的集团股份公司。其中包括：内蒙古三主粮天然燕麦产业股份有限公司、内蒙古三主粮谷物科技股份有限公司、内蒙古三主粮农牧业科技股份有限公司、内蒙古三主粮天然莜麦产业股份有限公司、深圳市三主粮生物科技发展股份有限公司、三主粮（枣庄）食品饮料有限公司、包头市固阳三主粮农牧业专业合作社。 顺应市场的需求，三主粮集团开发的产品也由最初单一的全胚芽裸燕麦米拓展到燕麦面条、燕麦八宝粥、燕麦谷物粥、燕麦谷物饼、燕麦面（莜面）、燕麦露饮料、燕麦酒、燕麦茶、燕麦药品、燕麦保健品、燕麦美容品、燕麦蛋白水晶香脂等多款产品。其中部分产品通过了有机食品认证、AA级绿色食品认证、食品安全管理体系认证。 三主粮集团在推进整体事业发展的过程中，始终致力于把科技创新作为公司发展的驱动力量，建立了多个研发中心，进行多项科研项目开发，包括与内蒙古农业大学燕麦产业研究中心合作建立的燕麦（莜麦）技术研发中心，与北京大学、内蒙古农业大学等国内多家科研院所承担了多项国家级、省级科研项目，取得了系列重要成果，有效地保证了企业产品的开发和生产。战略新局 徜徉在国家农业新政的春天里，依托着梦想的支点，人勤春早的三主粮集团谋划着“五个支撑、一个保障”的战略发展新局。“五个支撑”即生产规模支撑、种植基地建设支撑、科技创新引领支撑、品牌宣传营销支撑、市场体系建设支撑，“一个保障”即产品安全保障。 规模支撑做大生产规模，成为三主粮集团股份公司战略新局的首选。面对“三主粮”燕麦系列产品在全国市场的持续热销，燕麦米作为主导产品和其他燕麦深加工产品的优质原材料，现有的生产能力已不能满足市场的巨大需求。三主粮集团适时调整发展战略，在内蒙古呼和浩特经济技术开发区投入巨资，建设集10万吨燕麦米生产线、原料产品仓储、研发中心、三主粮集团总部办公大楼为一体的大型生产加工基地。这一基地的建成，将吸纳吞吐中国燕麦谷区域内的燕麦原粮，既可带动当地的农民积极发展燕麦种植业，使农民增收致富，也为三主粮燕麦产业发展做好了强大的原料储备。该生产基地预计于2014年6月建成投产，建成后将成为中国最大的燕麦生产基地。 在打造主导产品“三主粮”燕麦米生产基地的基础上，依据进一步拓宽燕麦产品结构，延伸燕麦产业链条的发展思路，三主粮集团向燕麦饮料市场发力，在山东枣庄又成功布局了“三主粮”零添加全胚芽燕麦露的生产基地，使天然有机的燕麦食品更便捷的走进人们的现代生活。同时，针对北方喜面食的传统饮食习惯，三主粮集团又新近布局了零添加燕麦面（莜麦）加工基地，着重面向北方市场进行销售。 基地支撑燕麦农田是三主粮生产的“第一车间”，三主粮集团致力于打造中国最美农田，标准化、规模化的三主粮天然有机燕麦种植基地持续扩张，成为三主粮发展的重要支撑之一。 内蒙古阴山以北地区是世界四大燕麦产区中唯一的裸燕麦发源地，是全球鲜有的绿色天然裸燕麦主产区。从阴山以北的包头市固阳县、呼和浩特市武川县、乌兰察布市、到锡林郭勒市形成的狭长地带，这里已被中准传媒喻之为“中国燕麦谷”。三主粮集团股份公司在此建立了多个燕麦种植示范基地。其中三主粮集团旗下的包头市固阳三主粮农牧业专业合作社打造的两万亩天然燕麦种植基地，已通过国家质检总局地理标志保护产品技术审查委员会审查，确定其产出的“固阳燕麦”是中国地理标志保护产品。与这两万亩天然燕麦种植基地相呼应的，在中国燕麦谷的另一端——锡林郭勒盟乌拉盖哈拉盖图农牧场6.8万亩的土地上，一个超大型的天然燕麦种植基地也正在形成。 种植基地的建设，主要采用公司加基地加合作社加农户的方式，合作社把农民的土地进行集中流转，形成规模化的种植基地，由流转土地的农民进行耕种，再由公司统一进行配种、统一标准化管理，统一定价回收燕麦原料。这样就形成了龙头企业、专业合作社和农民之间稳定的共同利益联结机制，农民的利益得到充分的保障，农民的种植积极性也大大提高。这种基地建设方式，正是今年中央一号文件提出的“鼓励发展混合所有制农业产业化龙头企业，推动集群发展，密切与农户、农民合作社的利益联结关系”的要求所在。 基地的建设还在积极探索其他新的方式。三主粮集团推出了绿色产品“私人订制”服务，由个人或企业向绿色种植基地下订单，购买一亩或者数亩地的收成，不用耕作，直接享用绿色天然的安全食品。为此，三主粮集团专门举办“拓耕节”，邀请全国各地参与“私人订制”活动的下单者，在春播时节亲自体验绿色播种。目前，已有来自江苏、福建、安徽、四川等16个省区的近200个个人或企业成为三主粮集团首批“私人订制”订单的客户。 科技支撑科技创新是三主粮事业发展的重要依托。三主粮集团事业的发展即破冰于自主创新的全胚芽燕麦米的成米科技。由面成米的“燕麦米加工关键技术的开发”技术创新由三主粮集团独立研发，被内蒙古自治区科技厅组织的专家委员会鉴定推荐为国内领先的应用技术类成果。它是在公司自主研发国家发明专利“燕麦剥皮技术及剥皮方法”的基础上，研发的燕麦加工新工艺和优化改进的配套加工设备。该技术首次攻克国内燕麦加工的关键技术难题，它创造性的突破了影响燕麦加工过程中诸如酶活性、脱皮制米、口感改良等诸多关键点，做到快速高效脱皮剥皮，同时极大程度保留燕麦胚芽营养成份，其应用大幅提升了燕麦产品的附加值。 三主粮集团科技创新呈破竹之势，成为支撑三主粮事业发展的长久驱动力：自主研发了燕麦剥皮设备，获得实用新型专利证书；自主研发了燕麦剥皮设备及剥皮方法，获得发明专利证书；三主粮集团联合北京大学医学部启动了“三主粮全胚芽裸燕麦对二型糖尿病患者的干预效果”临床科学研究；与内蒙古农业大学联合成立了农商研究中心；公司研发的全球首台燕麦甘露机和燕麦香羹为自主知识产权。 品牌支撑品牌的营销是三主粮集团战略新局的关键支撑。公司通过形象宣传营销推广、培育商标优化包装设计以及开展公益活动来实现品牌营销目标。 在全媒体时代，媒体广告的宣传已成为企业产品营销的重要方式。抓住这一点，三主粮集团高点站位，全局谋划，依据公司事业发展不同时期的特点充分在各级各类媒体以不同的形式，传播树立品牌形象，进行市场营销和推广。三主粮集团首先在中央电视台重磅出击，推出“三主粮”品牌形象广告，“三主粮”成为首个登上央视黄金时段的中国燕麦品牌，迅速走进千家万户，完成了公司的品牌战略营销。随着“三主粮”燕麦产品电视广告再次问鼎央视，又完成了公司的品牌产品营销。同时，三主粮集团官方网站全新改版，友好的界面、清晰的导航设置，更好的实现了官网的功能性和服务性；而明晰的信息分类、及时的新闻更新和准确的讯息发布，持续提升了三主粮品牌的关注度。此外，三主粮集团还在国家级纸媒上陆续推出有影响的深度文章，并刊登了公司高端职位的招聘广告，以高度开放的视野吸纳储备人才。以手机网站、微信公众平台为主要载体的新媒体也即将登场助力三主粮品牌推广和传播。全方位、多媒体的形象宣传，使三主粮大集团、大企业的品牌形象逐步构建。 三主粮集团在做好形象宣传营销推广的同时还注重打造和培育产品商标以及优化产品包装设计，来提升品牌内涵。与公司一同成长的“三主粮”品牌随着三主粮集团形象宣传的深入，已成为中国知名商标，数十种“三主粮”的燕麦产品商标已在国家工商总局进行登记注册。“三主粮”产品的包装亦充分融入了三主粮集团的企业文化和价值取向以及现代产品设计优化的理念，体现了燕麦产品的高贵气质和价值所在，深受消费者喜爱。 “三主粮”公益活动的开展成为三主粮集团品牌营销的一个补充。秉承企业既要搞好生产经营，又要主动承担社会责任的价值取向，三主粮集团把生产经营和回馈社会有机结合，推出了“金宝贝活动”计划。即专为60岁以上老年人（被称为“金宝贝”）提供品质优良、价格低廉的专供燕麦米。为了更好的满足老年人需求，三主粮集团在全国部分地级市、区县、社区设立“金宝贝”贴心服务网点，并专门开通“金宝贝”在线业务系统。目前，该计划已全面启动，并在全国多地展开。这一活动的开展，实现了通过公益活动促进品牌推广的目标。 市场支撑市场调研和市场体系建设始终是三主粮集团股份公司的努力方向。通过市场调研，确立了发展方向和产品定位。在此基础上，三主粮集团专注于市场体系的建设。目前，销售市场已覆盖东北、华北、长三角、珠三角等多地，遍布于全国20多个省市，并继续向国内他地辐射，远景目标是进军国际市场。适应三主粮集团股份公司的战略新局，2014年初，三主粮集团又专门举办三主粮市场运营模式战略论坛，确立了一个全新的长期稳定的市场运营新模式，包括招商运营、代理运营、渠道运营等销售模式，同时确立了燕麦产品进军餐饮销售渠道的市场布局。招商运营主要通过设置销售总监和销售经理两个层级，进行代理运营和渠道运营的市场推广和服务；代理运营包括省级和市级两个层级，实行区域市场销售和推广；渠道运营包括品牌超市、流通店和专卖店的产品销售。目前，三主粮燕麦产品已经通过渠道运营，即将进入中国的品牌超市。这一市场运营新模式的启动，标志着三主粮集团在中国燕麦产业中将要树立起一面新的旗帜。 产品安全保障在三主粮集团的发展战略新局中，产品安全成为其重要保障。2014年中央一号文件再次提出，“要强化农产品质量和食品安全监管，支持标准化建设和食品追溯体系建设”。从2014年全国“两会”的《政府工作报告》中，亦可清晰解读出国家对农产品食品安全的要求。为此，三主粮集团建立了“实行全产业链标准化建设，发展绿色、高效农业产业”的生产经营理念和模式。 全产业链是以消费者为导向，从产业链源头做起，经过种植、采购、物流、食品加工、分销、品牌推广、市场销售等每一个环节，实现食品安全可追溯，形成安全、营养、健康的食品供应全过程。 目前三主粮集团股份公司已实现有机燕麦的标准化种植、加工储运、物流配送、市场销售的无缝链接和全面贯通。在三主粮集团的全产业链模式下，三主粮天然燕麦种植基地使燕麦种植标准化，在产业链上游有效解决了传统分散种植可能存在的质量管控问题；在产业链下游形成了燕麦米、燕麦面（莜面）、燕麦酒、燕麦露、燕麦保健品、日用品等附加值较高的产品研发和生产能力。处于产业链末端的遍布国内各地的数百家销售网点，与三主粮集团紧密连接，定期接受公司考核，完善了三主粮集团产业链全程追溯体系。三主粮集团最终实现“从田间到餐桌”的全产业链条连接，打造“安全、放心、健康”可追溯的食品目标全面实现。心系粮食安全 三主粮集团股份公司立志把燕麦打造成国人餐桌上第三种主粮的梦想，正是源于对国家粮食安全的认识。 依据粮食安全的定义来看，粮食安全至少包含供给保障充足和健康要求达标两层含义。我国目前的粮食现状是总产大单产小，需求大供给小，粮食不能完全自给，尚有一定比例的进口依存度；从粮食消费结构看，我国是世界上第一大小麦和大米消费国，第二大玉米消费国；从粮食种植环境观察，土壤污染威胁粮食安全，农业部的数据显示，我国土壤重金属和有机物污染加剧，土地污染退化面积约占耕地总面积的百分之十；同时，我国粮食在过精过细的加工方式、大规模的低水平加工以及不科学的储运方式中，每年导致千亿斤的粮食浪费。无论是从我国粮食总量还是从结构或是种植环境以及生产方式看，我国均面临着极大的粮食安全危机。 基于我国粮食安全现状，如何把中央领导同志提出的“把饭碗牢牢端在自己手上”，构建新形势下的国家粮食安全战略目标，需要国家、企业和个人均从自身的角度进行有效实践。 三主粮集团股份公司依托“五个支撑”、“一个保障”的战略新局，从构建新型农业经营体系入手，用大规模的现代化生产带动农业产业化的发展，确保燕麦产品的产量保持持续稳定；致力于打造中国最美燕麦农田，对中国燕麦谷的燕麦种植强力拉动，使中国燕麦谷的生态优势成为“三主粮”燕麦产品安全绿色的保障；持续不断的科技创新不仅保留了燕麦的最大营养价值，减少对燕麦原粮的浪费，亦对燕麦的综合利用丰富了产品结构，延长了产业链条，提高了附加值。 立足中国阴山以北的燕麦主产区资源优势，对燕麦的种植和生产从战略的层面进行谋划定位，为燕麦成为国家储备粮提供充足的保障，这是三主粮集团的一个努力实践。选择燕麦作为国家粮食安全储备优势颇多。燕麦原粮独特的生物构造，使燕麦易储存，不易变质，保质期长；燕麦生产对于地力条件要求低，尽管产量小，但耐寒、耐旱、易生长；随着大规模的种植基地的兴起，燕麦将与马铃薯、亚麻、春小麦、大麦、油菜、油葵形成新的轮作制度，其产量会有一个较大的提升。 从当今国际上看，世界上一些国家把发展燕麦和大豆等高蛋白作物，作为第二次绿色革命的主攻方向。燕麦食品作为主食也已走上餐桌。其中燕麦片、燕麦粥已是欧美一些发达国家人们的主要早餐食品。从我国来看，越来越多的人们对燕麦产品逐渐认识并且喜爱，餐餐有燕麦粥、燕麦饭已经成为部分人群的生活常态。三主粮在燕麦产业实践中，致力于将燕麦摆脱小杂粮的定位，和小麦、大米共同作为主粮对于粮食安全具有战略意义。因为燕麦的加入，不仅增加了国家主粮的种类，其全谷物的品质还将优化完善主粮的营养结构。 仓廪实，天下安！国家兴亡，匹夫有责！“把饭碗牢牢端在自己手上”，用自己的碗盛自己的饭，这是中央领导同志的指示，更是一个勇于承担社会责任的企业应有的担当。三主粮集团股份公司心系着国家粮食安全，以实际行动在新型农业现代化的发展道路上，迎着春风翩翩起舞。
