需求方平台DSP(Demandsideplatform)-什么是DSP及DSP优势 dsp优势

DSP定义-需求方平台:

(广告)需求房平台,英文全称Demand sideplatform,简称为DSP,为广告主提供跨媒介,跨平台,跨终端的广告投放平台,通过数据整合,分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。因为是为广告主解决广告同意投放需求的,因此称为“需求方平台”。DSP可以对接众多媒体资源,帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。

DSP划分:
垂直类型的DSP,针对展示广告,搜索广告,社交广告其中一种媒介的广告投放:
综合类型的DSP,实现展示广告,搜索广告,社交广告,移动广告等的跨平台,跨媒介的整合式的广告投放。

对于一个DSP而言必须符合以下几点要求:
1,介入广告交易平台,且能够同事接入多家广告交易平台
2,具备分析用户数据的能力,能够支持从媒介购买到受众购买多种方式
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3,支持实时竞价购买RTB
4,可介入数据管理平台DMP
5,具备对投放效果的检测,分析和优化能力
6,针对不同媒体的预算分配和资源规划

DSP将带来的改变:
1,传统的展示广告通过购买特定媒体以覆盖受众,DSP是通过数据分析直接购买到精准受众,避免买到非目标受众。因此,不论是同一媒体或者不同媒体,DSP都可以根据受众特点选择是否展示。这样,即使是同样的媒体,对不同类型受众展示的广告是不一样的。
2,同时在操作层面上,DSP整合多种媒介资源,并且从预算分配,广告投放一直到数据检测报告一站式完成,将使得按受众购买变得更加便捷。
这种强烈革新性的模式将会给产业链各方带来巨大变革。

企业精准购买目标受众的好处:
1,提升ROI,目标受众可能是潜在的消费人群,排除了非目标受众,转化率必然提高;
2,提升好感度,让目标受众看到广告使其觉得恰好符合需求而不会产生骚扰。
3,避免浪费广告预算,避免购买到非目标受众,从而避免了这部分预算的浪费

4,覆盖面更广,由于其他企业同样避免了购买到非目标受众,使得企业可能从其中购买到以前买不到的目标受众

  

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