爱华网第一篇 品牌建设
（品牌定位、logo、广告语、形象画面、企业文化）
一、品牌建设：
1．品牌定位
1）消费者定位：
16-35岁
年轻的品牌、年轻的VI、时尚的前沿、最潮流的皮革服饰，最受此年龄段消费者青睐。
2）质量定位：
中高档
生产选料皮革有保障，全球大牌服饰的设计风格，足以承担戈尔诗中高档产品的定位。
3）风格定位：
坚定走年轻化路线，引领时尚潮流。撷取全球各大皮具服饰品牌设计理念和手法，结合中国人体型量身打造，将欧美服饰时尚第一时间引入国内并形成有着东方特色的皮具服饰时尚风格。
2．网络销售平台定位
通过网络销售平台的运营，使戈尔诗的网上商城（淘宝商城、自建商城）成为国人购买具有欧美服饰时尚特色的高档皮革服饰的第一窗口，并在此基础上打造一个在国内网络环境中响当当的形如“凡客诚品”等的网销品牌。
3．经营范围：
1）前期为：G-Tex戈尔诗鞋服，产品主要定位为皮包、皮鞋；
2）一定阶段为：G-Tex戈尔诗服饰，产品多元化发展，不仅仅局限于鞋包；
3）深层次阶段：通过戈尔诗网上商城的品牌效应，可吸引其他品牌入驻商城，赚取更多的网上商城利润的同时更大幅度的提高商城人气和知名美誉度。
4．广告语（品牌诉求：G式风格）
时尚前沿更舒适；引领时尚更舒适；一心时尚，一意舒适；时尚皮革更舒适；没有不时尚，只有更舒适；要时尚，更要舒适……中英文出现组合为：
G-Tex︱戈尔诗一心时尚，一意舒适
G-Tex︱戈尔诗没有不时尚、只有更舒适
G-Tex︱戈尔诗引领时尚更舒适
1）戈尔诗风行G式风格
——G-Tex︱戈尔诗一心时尚，一意舒适
G式风格，全称“New Generation风格”，中文名“新时代风格”，是皮革服饰品牌“戈尔诗”独创特有的一种服饰风格。
“戈尔诗”品牌创立于2011年，但在这之前已经有15余年的皮革行业沉淀历史。“戈尔诗”品牌创造者澳籍华人陈伟森先生，在戈尔诗品牌建立之前十余年里，一直游走于意大利、德国、法国、西班牙以及南美等多个国家和地区，对欧美流行的各大牌皮革服饰从选料到设计再到生产，有着极深的了解并形成了自己独到的认识。从2006年开始，陈伟森先生怀抱一腔热血回到国内，开始从事国际一线皮革品牌的代生产加工，誓要将自己在皮革行业的经验以及皮革服饰最流行的时尚带给国人一起分享。随着时间的慢慢流逝，陈伟森先生愈发发现仅仅是代工生产，根本就不能充分发挥自己在皮革行业的优势以及生产出真正国际流行的产品。因此，2011年陈伟森先生甩开一切包袱，开始成立自己的品牌，并斥资聘请在品牌运作方面有着深度认识的陆平先生全程运作，至此，戈尔诗独有的“G式风格”正式确立。
所谓G式风格，即“G-Tex︱戈尔诗”通过撷取全球各大皮具服饰品牌设计理念和手法，结合中国人体型量身打造，并依靠多年的皮具选料、设计、生产经验，将欧美服饰时尚第一时间引入国内并形成有着东方特色的皮革服饰时尚风格。
简洁版：
G式风格，全称“Generation风格”，中文名“新时代风格”，是发祥于意大利佛罗伦萨的皮革服饰品牌“戈尔诗”独创特有的一种服饰风格。
所谓G式风格，是指通过撷取全球各大皮具服饰品牌设计理念和手法，结合中国人体型量身打造，并依靠多年的皮具选料、设计、生产经验，将欧美服饰时尚第一时间引入国内并形成有着东方特色的皮革服饰时尚风格。
2）广告语创意点：
A主要内容为“时尚”和“舒适”，时尚乃戈尔诗品牌之定位根本，“舒适”则是消费者享受使用价值的根本，也是“时尚”的回归；
B取成语“一心一意”，增加文化底蕴；
C讲求韵律美：戈尔诗的“诗”，一意舒适的“适”；
D取意“一心一意”，表明了戈尔诗对消费者的诚意，以诚待人；
E“一心一意”，辨识度级高；
F“一心一意”，识记度极高，易让受众记住戈尔诗这个品牌及广告语；
G广告语一脉相承，不同时间节点设定不同的广告语，引导受众的认知。
5．品牌名称释义
“G-Tex”，中文名“戈尔诗”，“戈”象征男性挥戈战场、刚劲有力、气吞山河的气魄和追求；“诗”寓意女性诗情画意、时尚大方、温文尔雅的气质和向往。一刚一柔，中间以“尔”相连，刚柔并济，诠释出“戈尔诗”服饰在21世纪的今天完全走在服饰时尚的前列——中性化的定位，同时也表达了“戈尔诗”将男女平等的传统社会文化推向了一个新的站点。
“男女有别”的时代早已离我们远去，追求平等、任情挥洒自己的个性、追求中性化的服饰搭配更成为当下年轻一代的首选。而戈尔诗也同样向往平等、强调中性化、追求属于自己的风格，并且将不断开发设计出更时尚的服饰，和满足年轻一族对服饰个性化需求当成自己矢志不渝的使命。
6．品牌故事
15年前，一个澳籍华裔年轻人，拖着疲惫却坚定的步伐来到了欧洲最著名的艺术中心意大利佛罗伦萨（Florence）繁华的街头。怀揣着对欧洲时尚服饰的痴痴追求，这位年轻人甘心放弃了自己稳定的工作和初显成效的事业，毅然离开澳大利亚，漂洋过海背井离乡来到欧洲，经过1年的漫漫摸索和努力打拼，这位年轻人终于找到了最能象征欧美时尚的东西：那就是皮革服饰。
进入皮革服饰行业后，他只身前往伦敦、巴黎、米兰、佛罗伦萨等时尚之都，并充分发挥自己的聪明才智和社交能力，不断结识了欧美各大一线服饰品牌设计师，并与Byblos和D&G等大牌的首席设计师成为了亲密的朋友，通过与大师的交流，他很快就掌握了皮革服饰设计的精髓。随着时间的推移，他越来越发现，仅仅有好的设计，并不能生产出真正时尚实用的皮革服饰来，原材料的选取也是极为重要的。因此，他在1999年回到中国，开始创办自己的公司，专门为国际一线皮革服饰品牌做代生产加工，并与全球各大著名牧场保持了紧密而良好的合作关系，这样就在源头上保障了皮革服饰的品质。
经过很长一段时间的发展，他发现仅是代生产加工并不能做出真正国际流行的产品，也无法充分发挥出自己在皮革行业的优势，因此，他开始谋划成立自己的品牌，经过多年的孕育，2011年，他终于顺利创立了自己的品牌——戈尔诗，而这位年轻人就是今天在皮革行业界赫赫有名的戈尔诗品牌创始人陈伟森先生。
7．商城品牌文化排版如下：
品牌故事
↓
品牌名称释义
↓
G式风格
↓
生产过程（选料→产皮过程→制作过程）
二、品牌VI形象：
前期建议按照简单、新颖、识别性高的原则自行设计，后期品牌成长到一定阶段可借外围资深广告公司设计。
1．品牌logo设计.
（待设计）
G-Tex︱戈尔诗一心时尚，一意舒适
2．主视觉形象画面
（待设计）
3．VI视觉系统建设
（待设计）
三、企业文化建设：
1．企业简介
2．企业文化（价值观、客户观等）
我们的宗旨：办一流企业、创一流品牌
我们的理念：真诚做人，诚信做事，效率至上
我们的团队：谦虚务实、团结进取、开拓创新
我们的客户观：以顾客为中心，让服务更全更贴心
我们的产品观：年轻时尚、实用舒适、风行“G式风格”
我们的人才观：培养出优秀人才比量才录用更重要
品牌主张：将更时尚舒适的“G式风格”服饰分享给每个人
广告语：一心时尚、一意舒适
3．辉煌历程
