爱华网标签：传统媒体纸媒溃退法兰克福评论报资本魔法末日大限
报头“Financial Times”（金融时报）中的4个英文字母被隐去，变成了“Final Times”（最后的时报）。整个头版也被浓重的黑色笼罩，头条只两个德语单词：Endlich schwarz，意为“终于黑了”。打开内页，一幅漫画夺人眼球——一名卖报员说：“一份不错的日报？我推荐《德国金融时报》。”而顾客则是一位手握镰刀、身穿黑袍的死神，他接过报纸说：“好，我会带走它。”
——这是2012年12月7日出版的最后一期《德国金融时报》的景象，该报编辑部用这样凄凉而又极具反讽意味的方式跟读者说了再见。岁末，向来对互联网和数字媒体冲击表现出强大“免疫力”的德国迎来一波报纸倒闭潮，三大纸媒巨头《纽伦堡晚报》、《法兰克福论坛报》、《德国金融时报》接连破产，没能幸运地挺过“2012”。
而德国纸媒同行的遭遇只是全球纸媒衰退的一个缩影。在法国，民粹派报纸《法国晚报》于2012年初停止发行印刷版，并于去年夏天关闭了网络版；在西班牙，最受欢迎的报纸《国家报》打算裁员1/3；在意大利，《晚邮报》、《米兰体育报》和《新闻报》面临合并窘境。在大洋彼岸传媒业高度发达的美国，纸媒更是哀鸿一片。2008年，坐拥《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《巴尔的摩太阳报》等媒体的美国芝加哥论坛报业集团宣布申请破产保护；2009年，拥有百年历史的《基督教科学箴言报》停止纸媒发行而改出网络版。而在刚刚过去的2012年，大英百科全书公司3月宣布停止发行《大英百科全书》印刷版，而最让人扼腕的消息当属圣诞平安夜杂志界巨擘《新闻周刊》纸质版生涯的终结，编辑部选用纽约新闻周刊大厦旧址的黑白老照片作为最后一期的封面，用来缅怀那段辉煌的过去。
“2040年4月，最后一位读者会在读完最后一份报纸后将其丢入垃圾桶。”美国新闻学者菲利普·梅耶的预言似乎正在应验，而整个进程比梅耶的预测来得更为猛烈。
纸媒将死？
德国纸媒倒闭潮
Zeitungssterben，这是2012年末由德国报业危机而催生出的一个复合词，意思是“报纸之死”。
2012年9月，德国有着93年历史的老牌报纸《纽伦堡晚报》宣布停刊，从而推倒了德国纸媒倒闭的第一张多米诺骨牌。在接下来的几个月中，多家有着悠久历史和广泛影响的大报相继倒下，让人唏嘘不已。
同年11月，《法兰克福评论报》宣告申请破产。《法兰克福评论报》于二战期间在美军占领区创立，是德国最具办报传统的老牌报纸之一，长期以来排名位列全德新闻报纸Top10。上世纪60年代，该报因揭露国防部“购买装甲车受贿”事件而名声大噪，并建立起稳固的读者群。到1998年，该报共发展了12.5万名订户。不过，从2000年开始，《法兰克福评论报》经营状况每况愈下，由于内容品质下降，订户也逐渐流失。虽经德国黑森州政府及社民党极力挽救并勉强维持了几年，但这种输血疗法难以长期维系，最终难逃申请破产的厄运。
“感谢员工们的辛劳付出，虽然报社做了各种尝试，但连年巨亏已经让投资方失去了信心，现在除了申请破产别无选择。”该报两个主要的控股方科隆杜蒙出版集团和德国印刷出版有限公司联合发表声明称。
据悉，目前该报被置于法兰克福地方法院指定的破产管理律师的监护之下，虽然仍旧照常经营、发行，但如果在2013年2月前仍找不到新的投资方，它很快就会从人们的视野中消失。
人们还没从《法兰克福评论报》关张的震惊中缓过劲来，《德国金融时报》又倒下了。《德国金融时报》是贝塔斯曼集团的孙子辈公司，直接隶属欧洲最大的杂志出版商——古纳雅尔集团（Gruner + Jahr），于2000年创刊，凭借现代化的设计感、全球化的视野和记者大胆的风格让人耳目一新。虽然有着忠实的读者群和广泛的影响力，但《德国金融时报》却一直没有解决生存问题，短短13年就亏损了2.5亿欧元，并于2012年12月7日写下了休止符。
欧洲第一份现代意义上的报纸就是德语报纸，由出版商约翰·卡罗鲁斯于1605年在斯特拉斯堡创办。在今天，德国仍是欧洲大陆上报纸品种和发行量最多的国家。德国报纸出版商协会的统计数据显示，德国现有日报347种，加上26种周报和6种星期日周刊，总发行量达高达2400万份。不过，随着互联网和新媒体的不断发展，纸媒的广告严重萎缩，而大多数传统纸媒的数字化转型又步履蹒跚。
《法兰克福评论报》前总编辑乌韦·弗科特（Uwe Vorkoetter）在接受德国媒体采访时指出，传统媒体如果不能找到在数字时代的细分市场，仅仅依靠缩减成本是很难挽回经营困局，反而可能会削弱原有的竞争力。
对于目前的糟糕局面，多数德国媒体从业者忧心忡忡，他们认为报纸的倒闭潮才刚开始，纸媒的前景可能会更加黯淡。
不曾收效的努力
“我认为纸媒十分重要。” 德国总理安格拉·默克尔年末在每周一期的政府网络公告中写道，希望借此安抚失业者情绪，提振报人的信心。 在此之前，法兰克福市长彼得·费尔德曼也曾出面呼吁，希望人们救救《法兰克福评论报》“这个重要的声音”。
不过，即便是再多的同情和不舍，似乎也很难抵挡纸媒衰落的历史车轮。 其实，倒闭的各家报刊都曾做过艰苦努力，但收效甚微。为了挽救糟糕的财务状况，《法兰克福评论报》从7年前就开始采取措施。2006年，该报的员工数量还多达1700余人，而在宣布破产时仅剩不足500人。在裁员的同时，报社也大幅压缩开支，不再给员工发放圣诞节奖金和度假津贴，并从原来的办公楼迁出。节流之外，《法兰克福评论报》还进行了诸多创新，如在2007年改成“便携式”小开本，并加大网络版、电子版的投入。2010年，该报推出了iPad版。2011年，该报又与同属杜蒙出版集团的地区性报纸《柏林报》合作，全国性新闻由《柏林报》编辑部提供，自身将更多的精力集中到地方新闻的采编上。
古纳雅尔集团也为帮助《德国金融时报》“过冬”费尽心思。2008年金融危机来袭，古纳亚尔将旗下《交易在线》、《冲力》、《财富》3本杂志与《德国金融时报》4个编辑部整合，保留了250人的大编辑部负责3本杂志和一份日报的工作。
华盛顿邮报公司旗下的美国三大新闻周刊之一、美国《新闻周刊》亦做过不少“改革”努力。2009年，他们放弃“短平快”的运作思路，重新定位为“有独立观点、发人深思的原创性报道”。在经营上，它缩小读者订阅规模，吸引高端客户，定价也随之提高1倍，并大力挖掘奢侈品广告主。不过，这也使其订户从之前的310万缩减到190万。2010年8月，《新闻周刊》被传媒大亨西德尼·哈曼以象征性的1美元价格收购，后者承担《新闻周刊》大部分债务。
但如今回头来看，纸媒们的这些努力都显得那么苍白。
经济不景气，广告额锐减，是导致纸媒衰退的直接原因。据了解，以往德国报业的收入中有约2/3来自广告，另外1/3来自发行。但从2000年之后的广告危机以来，这种营收结构不断变化。到2011年，德国报业已是连续3年发行收入超过广告收入。
据德国报纸出版商协会的数据，2011年德国报业总收入为85.1亿欧元，其中广告收入仅为35.5亿欧元，同比又下滑了2.2%。更为严重的是，德国报业广告在广告市场总盘子中的比重已从2000年的29%将至目前的20%。
在美国，2011年报业广告收入为207亿美元，成为60年来美国广告年收入最低的一年。而据咨询公司eMarketer预测，2013年-2018年美国报纸广告收入整体还将呈下降趋势，报纸印刷广告收入将从2012年的191.4亿美元下滑至2016年的164亿美元。
在经济原因背后，技术性变革和替代才是杀死纸媒的真正“元凶”。一份来自美国Linkedin网站和经济顾问委员会的研究表明，在2007年开始的金融危机中，美国报业是衰退最严重的行业；而形成强烈对比的是，互联网和数字出版则成为发展速度最快的行业。有人认为，欧美各国报业眼下的窘境只是经济衰退造成的，经济好转之后仍可东山再起。但是，报告通过详实的数据残酷地指出：导致报业衰落的根本原因是技术变革，而不仅是经济因素。
《德国金融时报》首位主编安德鲁·高尔斯在告别专栏用英语写道：如果《德国金融时报》在今天创办，可能会以App的形式发行而不是纸质版。
从2013年1月起，《新闻周刊》的电子版《环球新闻周刊》将出现在读者的iPad、Kindle或iPhone上。
收购：富豪的拯救
关于纸媒的末日大限，正随着行家里手的预言越来越多而越来越清晰。
2012年，传媒业大亨默多克预测称，报纸将在20年内死亡，2017年可能是报纸谢幕年。
而早在2010年，澳大利亚未来学家罗斯·道森（Ross Dawson）便发布了一份全球“报业消亡时间线”（newspaper extinction timeline）分布图。他不但预计美国报业的末日是2017年，而且预计英国是2019年，澳洲和中国香港是2022 年，日本和中国大陆是2031年。道森对于消亡的定义是：“变得无足轻重”。
“未来，或许只有少数纸媒能够存活，如英国《金融时报》和美国《纽约时报》。”伯恩斯坦研究公司分析师克劳迪奥·阿斯佩西表示：“其他纸媒必须找到寡头老板，或是寻求大企业的庇护。”
实际上，大佬们已经出手了。
年末，默多克执掌的新闻集团在向哥伦比亚广播公司（CBS）表达对西蒙&舒斯特图书公司兴趣的同时，也在开始考虑收购《洛杉矶时报》等报纸。《洛杉矶时报》的母公司论坛报业集团（Tribune）即将走完破产程序。
默多克本身就是传媒大亨，而已经耄耋之年的股神沃伦·巴菲特突然对报纸表现出了浓厚的兴趣，则让人多少有些意外，有人调侃他“孩时做过报童，老来想做报王”。
2012年5月，巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司以1.42亿美元收购美国广播及出版商美国媒体综合集团旗下的63家报纸。据美国媒体统计，巴菲特过去一年在美国投资了100余家报纸。2012年12月14日，他又宣称正酝酿购买论坛报公司名下的一组报纸资产。目标也很明确：小到中型市场规模的报纸。
据英国《金融时报》报道，在法国、意大利和英国近年来流行一种模式：富豪收购媒体，实现影响力与利润双收。法国最具权威性的经济类日报之一的《回声报》的所有者是亿万富翁贝尔纳·阿尔诺产业下的路易威登轩尼诗集团（LVMH）；法国发行量最大的综合性日报《费加罗报》为国防集团达索拥有。在意大利，阿涅利家族也试图将RCS媒体集团的《晚邮报》和《米兰体育报》并购进旗下的《新闻报》。
不过，当巨富们施展资本魔法展开收购的同时，有人开始担忧：当报纸变得像足球一样，成为富豪们的攫取眼球和影响力的工具，那会不会是纸媒的另一种悲哀？
