爱华网中国互联网络信息中心分析师高爽
中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国手机搜索用户数达4.06亿，使用率达到77.0%，用户规模较2013年12月增长4080万人，增长率为11.2%。手机搜索用户规模增长迅速，手机搜索已经超过手机新闻，成为除手机即时通信以外的第二大手机应用。受到移动搜索用户规模高速增长的激励，移动搜索业务也进入加速发展阶段：百度第一季度移动业务营收在整体收入中的占比已超25%；搜狗第一季度无线流量增长了24%，无线搜索占总收入也从上季度的10%提升到12%。预计年内各大搜索引擎移动端流量的贡献将超过PC端，同时移动端流量的变现能力也将提升。
手机网民规模持续保持高增速、移动搜索流量增长迅猛，各大搜索引擎企业加速在移动端的开发与建设，并利用PC端优势为移动搜索业务导流。移动搜索高速发展，已经成为搜索引擎企业及其他互联网企业竞相争夺的重要流量入口。
移动搜索在应用终端与使用场景方面有别于桌面搜索，呈现出不同的发展特点：搜索应用化，以及应用内搜索与调用。由于移动应用的种类极大丰富，使得移动端并不具备PC端流量入口集中于浏览器这一特点，从而搜索应用化在2014年成为主流趋势，各大搜索引擎企业纷纷推出移动搜索独立APP，以及细分领域内容产品与垂直搜索APP，如音乐、视频、游戏、新闻等等。与此同时，为深化移动搜索应用的平台化趋势、与浏览器争夺移动互联网入口位置，移动搜索相关企业着力开始发展应用内搜索。目前来看，应用内搜索可以打破APP之间的信息壁垒、增加APP活跃度、激活长尾应用市场，将呈现高度相关的优质内容与间接形成应用分发平台两点优势融为一体，成为企业争夺移动搜索市场的有力武器，有助于促进移动互联网商业模式的创新与成熟。
受到屏幕尺寸较小、用户使用移动互联网的时间碎片化，以及流量资费的限制的影响，桌面搜索的竞价排名模式并不适用于移动搜索领域；另外，随着移动设备搜索入口的多元化，如二维码搜索、语音搜索、图片搜索以及语义搜索的逐渐流行，基于关键词的搜索引擎推广营销模式将会受到挑战。多方面因素使得用户对移动搜索结果有更加精准的要求、对广告更加敏感，造成移动搜索的广告形式与广告价值与桌面搜索相比差异较大，移动搜索的商业化需另辟蹊径，广告将不再是唯一盈利模式，转而寻求其他方式的流量与用户变现将成为重点，如利用线上线下联动推广、通过应用分发获得收益，或者通过与其他产品的整合间接创造收益。
