藏品故事:阴丹士林色布的广告

阴丹士林色布是二十世纪二三十年代曾给人留下深刻印象的产品。阴丹士林是一种还原染料名称,德文lndanthren的音译。还原染朴耐洗、耐晒,坚牢度较高,以此染成的布常被人们惯称为阴丹士林布,颜色种类很多,其中以大德染料厂出品的最为知名。

“阴丹士林”布在广告上很注重生活细节上的关爱与亲和。1935年末,阴丹士林向社会发行一种条幅式的1936年年历广告。整体广告分上中下三部分,主画面表现了一位身着阴丹士林粉红色布改良旗袍的少妇,仪态大方地坐在一家商号的布料柜台前,站在柜台后的职员正与这位女士交谈着。画面下特别加注了二人的对话。职员问:“很奇怪!何以顾客只选购每码布边有金印晴雨商标印记的‘阴丹土林’色布,而不买其他各种色布,王夫人要否试试别种花布呢?”夫人答:“不!不!我只信仰‘阴丹士林’色布,因为我自小学生时代即已采用,确乎炎日暴晒及经久皂洗颜色绝对不变,不愧是世上驰誉最久的不褪色布。”[1]看来,“王夫人”对阴丹士林布深爱已久,是阴丹士林最忠实的顾客,所以画面上还特别加上了“请仿效王夫人的聪明榜样”这样的诱导化语言。广告条幅中间部分为工整的通讯录空白表格,可记录三十多个商号或人名的电话号码及地址,条幅下部为1936年年历。

藏品故事:阴丹士林色布的广告

这样一幅精美的通讯、年历广告张挂在居室,既可欣赏生动有趣的画面,又可明了阳历、阴历以及二十四节气;同时,亲朋好友的姓名、地址、电话可一一记录在通讯录中,查找方便,非常实用。一份年历广告可张挂一年,即使过了年份,因通讯录的相对固定性,人们也会保存留用。商家正是利用这一实用的手段,发挥了广告最长效的作用,在潜移默化中树立了根深蒂固的品牌效应。

学生例来就是极具潜力的庞大消费群,“阴丹士林”对此也很看重,“阴丹士林”1935年发行的一幅年历广告就以一学校操场为主题画面。几百名学生均穿着整齐划一的士林蓝色布服装正在做操,广告语为:“如以盖世无双之‘阴丹士林’蓝色布作为一校全体学生之制服,观瞻最壮。”

学生们则更多地被阴丹士林包围着,阴丹士林当年向各地学生赠送的包书皮纸就是一个典型例子。

书皮正面印“阴丹土林”大字及“晴雨”商标,图表下有一花纹边框,边框中可供学生写明所包课本的名称。背面分别为学生上课、教师训话和父母与学生一同到商店购买阴丹士林布的情景画面。黑板上的粉笔字和教师训话的语言为“阴丹士林永不褪色”;“本校诸生均穿阴丹士林色布制服,美观大方,引以为乐”之类的广告语言。家长与学生购物的情景则注明“诸生听从教师良言”的字样。就连书脊的夹缝处也印上了大字:“阴丹士林色布乃最适宜之学校制服材料”。

就像现在的许多儿童商品的生产厂商一样,阴丹士林当年还热衷于赠给学生们印有广告的功课表、小尺子、圆珠笔或书包之类的实用物品,以博得孩子们的好感。阴丹士林的品牌逐渐在小消费者心目中留下了深深的烙印。



[1]《再见老广告》由国庆编著 百花文艺出版社 p83

  

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