“七喜FIDO”广告案-36计1 七喜视频社区广告上线

“七喜FIDO”广告案

案例简介

广 告 主:百事(中国)投资有限公司
实施时间:2004年夏天
实施范围:中国地区
核心策略:七喜FIDO 36计
创 新 点:建立国际品牌七喜与中国消费者的沟通,以中国传统文化演绎创意,以36计诠释FIDO个性

1987年,FIDO以“七喜”代言人的身份首次来到中国,他的洒脱自然深受年轻人喜爱。今天,FIDO的再次到来,更以他的36计、他的博古通今,征服本土年轻人,成功入籍中国。
36计,一点就透。36计,是用FIDO的性格和理解来诠释中国的传统文化。FIDO的36计,每一则都是一个灵感乍现的故事,每一则都使他的“中国通”形象更加深入人心。
36计,是我们为“七喜”这个国际品牌特别策划的全方位广告案。如何让“七喜”性格鲜明跃然眼前?现在,就看FIDO如何用他的36计,让你铭记在心。

FIDO价值观 与新生代共鸣
碳酸饮料,可以说是年轻人的饮料。纵观世界各大碳酸饮料巨头的广告,无不“酷”字领头,“潮流”先行。这些字眼,已不只是本土年轻人的生活标签,更是全世界年轻族群的共同价值观。
碳酸饮料,能为喜欢它的年轻人证明什么?除价格和口味外,年轻人还想从中获得什么?怎样的广告才能抓住他们的眼球?怎样才能赢得他们宝贵的品牌忠诚?
答案是,年轻人价值观的认同。
用中国传统的文化符号,赋予这位有着美国血统的FIDO以东方式的智慧与亲和力,使FIDO的西方价值观本土化。同时,保留FIDO天生的性格特征,与中国新生代情感共鸣!

声“东”击“西” FIDO 36计
FIDO:年轻不羁,聪明乐观,有强烈好奇心;FIDO眼中的世界:简单、精彩、充满探险和不同……一个概念快速出现在我们的视野——36计!
36计,是中华传统文化的兵家制胜宝典,也是数千年来中国人有意无意的行事准则。36计,既与FIDO的性格相契合,又与本土消费者的文化经验彼此交融。
拥有36计的FIDO,他既是东方的,又是西方的;他既代表过去,又拥有未来特征;更重要的是,36计既为FIDO的重生找到了一个绝佳的方法,又为七喜在中国市场深入人心找到了一个绝妙的切入点。
“FIDO 36计”,必须是延续过去与未来的桥梁,必须将36计脱胎换骨成为FIDO的36计,七喜的36计!

“FIDO 36计”形象横空出世
“FIDO36计”的诞生,需要设计一个具有中国气质的ICON。它必须延续FIDO的性格,视觉上既简单又充满意外;它能让年轻消费者一见倾心产生共鸣;它必须赋予FIDO特别的中国语境;它能让人一眼便知36计这个主题。
毛笔,是中华传统文化的符号象征,此外,毛笔还有“创造”的概念。
把“计”字作为主视觉
“计”,是整个36计的高度概括,策略主题让人一目了然。同时,“计”字背后代表了聪明、智慧、有谋略、酷。
把FIDO这个人物形象融入汉字
作为36计的主角,FIDO是整个广告案中不可缺少的元素。ICON中FIDO是一个躺的姿势,这本身就符合FIDO喜欢偷懒的性格。
FIDO以毛笔画一个圆圈给ICON做总结
手执毛笔的FIDO勾勒了一个七喜的标志色——绿色的圆形图案,把文字、图形尽收其中,ICON更具整体性。

“FIDO 36计”绝妙演绎
36计,即使是一纸平面,也要让FIDO有血有肉。36张平面稿,就是36个创意,就是36则TVC。“FIDO36计”,正是从多角度呈现了具有国际背景的FIDO与中华传统元素的完美融合。

淋漓尽致,刻画FIDO性格
FIDO有点懒,幽默,爱耍小聪明,又很酷……所有这些都与现在的“新生代”的性格特质相呼应。所以,当FIDO演绎“抛砖引玉”、“隔岸观火”、“打草惊蛇”等计谋时,其实也将现今年轻人的日常生活以一种有趣的方式带入其中。这样既淋漓尽致地刻画了FIDO的性格,又成功地将国际化的FIDO融入本土消费者的心中。

与FIDO一起超想空间
FIDO,靠着他魔术般的创造力,常能做一些普通人办不到的“美事”。在“无中生有”中,FIDO可以直接从纸上畅饮汩汩的清凉七喜;“偷梁换柱”里,FIDO开心地享受因为哈哈镜而放大了好多倍的七喜;“打草惊蛇”里,FIDO利用开七喜的清脆声音,让椰子坠地……明知不可能,却同样惹人喜爱。也许,还有一丝羡慕。

以“正”制“邪” ,FIDO超酷
受人崇拜的FIDO,当然应该是积极乐观、正义勇敢的。然而,中国传统文化中的36计,却不是每一计都“光明磊落”。“借尸还魂”、“瞒天过海”、“笑里藏刀”……这些本来含贬义的计谋,到了FIDO手里却又赋予了新的解释:瞒天过海,目的只是为了享受七喜;笑里藏刀,是贪玩的FIDO利用七喜在耍宝;借尸还魂,就是为了能成功开启大号装的七喜瓶盖……FIDO年轻与活力,让36计真正成为了七喜的36计,年轻人的36计!
为更好地用36计演绎FIDO的个性,需要用FIDO的语言——一句句具有语意过渡、情境转换的绝妙文案让FIDO融入整个36计的情境,让FIDO从自己的角度重新演绎这一古老智慧。
所以,在整套“FIDO36计”的平面稿中,除了在右下角能看到古老的36计制胜谋略,还能在视觉的中心看见一句精妙的Punchline——那是FIDO对36计的诠释,是FIDO的率真、智慧的性情。它让36计更具延展性,与年轻消费者的沟通也更无间。看!七喜,这个年轻活力又不失个性的品牌形象马上跃然眼前。

个性FIDO,无处不精彩
除此之外,在视觉传达上,FIDO还有一些“好伙伴”们,如调皮的老鼠、FIDO的朋友等都作为附加形象出现在整个36计中。通过一系列插图设计,FIDO的形象更鲜活、丰满,它所处的情境也更真实生动,大大增进了FIDO与年轻消费者的有效沟通。
为了让“FIDO36计”为更多人所知、所爱,同时达到更广的媒体覆盖率,在七喜汽水瓶身、T恤、手机彩壳、电脑屏保、票券等各种不同形式的媒介上都有“FIDO36计”的精彩演绎。
一系列的媒介传播应用,产生了强大的“连环”效应,让聪明的FIDO深深植入每一个年轻消费者的心中,36计成为了年轻人cool和聪明的标志。
今天,更加个性鲜活、机智的FIDO再次面世,立即从市场同类产品中脱颖而出。由此,看到广告为品牌附加值的增加,带来了长远效益。此外,也给外资品牌更好融入本土市场带来了更多启示。


“FIDO 36计”形象横空出世
手执毛笔的FIDO勾勒了一个七喜的标志色——绿色的圆形图案,把文字、图形尽收其中,ICON更具整体性。


“FIDO36计”平面稿
在整套“FIDO36计”的平面稿中,除了在右下角能看到古老的36计制胜谋略,还能在视觉的中心看见一句精妙的PUNCHLINE——那是FIDO对36计的诠释,是FIDO的率真、智慧的性情。


第一计 瞒天过海 同曲不同工。






第二计 围魏救赵 出“色”捍卫者。






第三计 借刀杀人 真人不露相。






第四计 以逸待劳 动脑不动手。





古今三十六计之对比


第五计 乘火打劫 坐享其成。





第六计 声东击西 胜败无常规。



“七喜FIDO”广告案-36计(1) 七喜视频社区广告上线



第七计 无中生有 心想就事成。





第八计 暗度陈仓 只有天知道。





第九计 隔岸观火 旁观者,自在。





第十计 笑里藏刀 循循善诱。





  

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