篡改成语为广告,已成为当今的一种时尚。为了让自己的广告更加吸引市民的眼球,商家们绞尽脑汁,成语不断被篡改:你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“‘骑’乐无穷”(山地车);你有“‘鳖’来无恙(补品),我有“一‘明’惊人”(眼镜);你有“默默无‘蚊’”(驱蚊器),我有“无可替‘代’”(透明胶带)--------没有预告,亦未履行合法手续,成语已嫁给了广告并堂而皇之地添进。看看这些广告用语,我们大概都不会陌生,以至于见怪不怪。有人认为这是对中国语言的不负责任,对净化语言环境不利,我却觉得没有那么可怕,几则广告不会对整体语言环境有如此大的破坏力,倒是毫无特点的广告更是莫大的浪费。所以,我称以上这些为“有争议的经典广告词”。以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词,借用了成语本身具有的“知名度”,移花接木,貌和神异,既广而告之,又易于传诵,而且颇具有中国特色的文化信息,一举多得,焉有不妙?
当然,持不同意见者也大有人在,说这并不合适,也自有他的道理,因为对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。而中小学生又处于接受知识的阶段,这种广告对中小学生的毒害可想而知。很多家长、教师表示担忧,这种现象会影响孩子们对文化知识的正确掌握。长期下去,一些文字因为这种篡改而失去了本来面目。
博主刘香芝老师强烈呼吁:广告不应只是商品营销的工具,不应为了赚钱就去大肆篡改成语,它应当承担社会伦理义务和社会责任。让汉语在流行文化的冲击下健康发展!
做一做:请将下列“广告用语”改为正确的成语,还成语的本来面目。
药品广告:“咳”不容缓( )
山地车广告:“骑”乐无穷( )
补品广告:“鳖”来无恙( )
眼镜广告:一“明”惊人( )
驱蚊器广告:默默无“蚊”( )
透明胶带广告:无可替“带”( )
网吧广告:一“网”情深( )
钢琴广告1:“琴”有独钟( )
钢琴广告2:一见钟“琴”( )
热水器广告:随心所“浴”( )
空调广告:终生无“汗”( )
服装店广告:“衣帽”取人( )
某洗衣店广告:“衣衣”不舍( )
某房产公司广告:万“室”俱备( )
某蛋糕广告:步步“糕”升( )
胃药广告:一“不”到“胃”( )
赛马广告:乐在“骑”中( )
电熨斗广告:百“衣”百顺( )
快餐店广告:“烧”胜一筹( )
洗衣机广告:“闲”妻良母( )
帽子公司广告:以“帽”取人( )
治结石病广告:大“石”化小,小“石”化了( )
打印机广告:百闻不如一“键”,不“打”不相识( )
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(文:刘香芝)