东方龙济集团标志设计提案 东方龙济控股集团

标识设计总体思路

(一)以圆形形态为基础形进行打散重构，赋予标志灵魂的主旨形态以生命力。中国人骨子里的文化气节中有一种“圆”的文化传承。圆代表着宽广、浩瀚同时又兼具天和宇宙的神韵是一种归一和轮回的道法，亦如《易经》中所述“圆之大道也，乃天地阴阳万物气象之无极也，谓之太极”。故有“太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦演万物”之妙法。圆形形态的选用遵循了中国传统文化中“儒、释、道”三家思想的精髓，谓之道，古之先贤早已有所诠释“道者道也 ”无极万物节育于道。故有“道生一，一生二，二生三，三生万物之法轮”，圆的形态在中国传统文化思想中蕴含着万物始于大道归于阴阳，生于气象之合体此为万物之终始，乃万物之根本也。

（二）关于命脉和文化的传承，每一个国家、民族、家庭，乃至社会中的每一个个体，在社会生活和发展中都有着相互的联系，这样的联系或亲或疏或紧或密，千丝万缕相互蔓延，实则是一种文化的血脉传承，千百年来无论是国家的兴衰和家族的强盛都不能脱离这一点，那就是血脉的传承。对于中华儿女来说所谓的传承即是中华龙的精神。龙的传人的精神。所以在标志设计创意初期团队即一致通过了传承与发扬“东方龙”精神的思路。以企业文化和命脉为主线，伴随企业的发展和壮大不断发展和延续，这就是企业文化命脉的传承。从而强化标志对于企业品牌形象塑造和市场战略攻坚中的主导作用，使标志更加具备企业文化和生命力，更加深入人心。

（三）关于贯彻色彩和可识别性的问题研究。标志设计之初，我们就已经着重研究了关于标志在接下来的VI体系贯彻过程中的困难点和技术性问题。确立和沿用了“少即是多”的设计思路。强化了标志本身的可识别性和延续性等功能。色彩的选定主要以通信行业常用的科技蓝和总公司的标识红两个色系为设计主色，尽量体现统一、和谐之感。

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