爱华网1999年，大连提出“浪漫之都”的城市定位，成为国内第一个以整座城市为最大的产品、品牌来做发展整体规划，通过城市品牌价值和知名度的提升，来推动整座城市的综合吸引力。
浪漫大连的城市品牌定位确定之后，围绕核心定位，挖掘大连城市文化特色，大连构筑起品牌营销战略体系。在城市环境方面，以大海、绿地、广场等为支撑，打造浪漫的城市空间；在旅游品牌方面，以金石滩、旅顺口、极地馆、圣亚海底世界、女骑警、滨海路等创新产品为支撑，引发社会关注；在城市氛围营造方面，提升大连国际服装节的规模品质影响力，推出樱花节、赏槐会、沙滩节、国际婚庆旅游节、国际高尔夫邀请赛等大型旅游节庆活动，营造长盛不衰的浪漫气息。
经过四年的打造，大连迅速成为国内外闻名遐迩的一座滨海浪漫之都。2003年，大连首创性地将“浪漫大连”品牌统领下的子品牌在国家工商总局申请注册，至2006年，总计完成了43个系列商品，标志着大连的城市品牌体系有了法律保障。
在旅游产业的拉动下，大连的城市环境建设在全国名列前茅，人居环境优美，是中国第一个获得“世界环境500佳”荣誉的名城，也是中国第一批卫生城市。大连的城市品牌战略，在全国引发了一场“城市革命”，城市品牌意识渐入人心。
2010年，据世界旅游组织评估，“浪漫大连”的品牌价值，高达1000亿。且“溢出效应”十分明显。到如今，“浪漫大连”品牌下已经派生出“六大浪漫”、“五张牌”、“50最”等概念性产品及品牌，共同构筑今日传统与时尚并存，中外文化交融的中国重要的门户型国际旅游目的地——“时尚之都，浪漫大连”。
2、湖南张家界——极限挑战，与时俱进
张家界，一座以景区命名的城市，注定要抒写与其他城市不一样的传奇。
张家界，原名“大庸”。而因相传汉代留侯张良隐居而得名的张家界，只不过是在上世纪50年代建设的一片国营林场。
1992年，联合国教科文组织世界遗产委员会批准将武陵源作为世界自然遗产列入《世界遗产名录》，国内外专家学者赞誉武陵源是“大自然的迷宫”和不可思议的“地球纪念物”。武陵源瞬间引发世人过关注。“张家界”的知名度也迅速攀升，远超过“大庸”。
为了以品牌效应驱动城市整体发展，1994年，国务院批准“大庸市”更名为“张家界市”。张界国家森林公园，与一脉相连的索溪峪、天子山、杨家界三大自然保护区组成武陵源，是张家界的核心景区。
从此，一个依托自然资源，以山岳旅游休闲产业，驱动整个城市发展的“张家界模式”诞生。
进入二十一世纪，在城市营销方面，张家界依托独有的地貌特点，大胆创新，开创了轰动中国乃至世界的“极限挑战”营销模式，通过“穿越天门”世界特技飞行大赛、俄罗斯空军特技飞行表演、“阿凡达”事件营销、翼装侠飞越天门等，从来不缺乏天马行空创意的张家界，像磁石一样吸引着全球的目光。
据统计，通过电视转播观看“穿越天门”世界特技飞行的全球观众达到了30亿，而网上关于“卡通市长”的网页居然有2015万个之多。这些都是近几年张家界旅游发展史上的极大重要事件营销，而恰恰就是这些事件把张家界一次次的推上媒体头条，成为人们口中热议话题，极大地宣传和推动了张家界的旅游。
同时，国际乡村音乐周、“卡通市长”世博会上推销空气、等创意营销，也为张家界赚足了“眼球经济”。韩国鸟事的《江南style》世界走红后，张家界率先出招，拍摄张家界版《江南style》，让武陵源天子山、袁家界、十里画廊、黄龙洞、宝峰湖等景点绝美的自然风光和独特的民俗风情，以时尚的方式呈现在世人面前，成为2012年度最具争议，同时也最有影响力的旅游营销时间。
张家界市委书记、市长曾担当起“推销员”角色，飞欧美、赴日韩、下南洋，几年下来，共与48个国家和地区缔结了友好合作城市和旅游协作关系。目前，张家界旅游客源国家已有48个，欧美、东南亚的游客占比大幅上扬。国际和地区航班目前已开通直达泰国曼谷、韩国首尔及釜山、日本大阪等9条航线。
如今，当“中国第一个国家森林公园”、“世界自然遗产”、“世界地质公园”、“国家地质公园”、“国家重点风景名胜区”、“国家5A级旅游区”等光环笼罩在张家界，这座城市，或者说这个景区以它的风华绝代的营销创意，抒写着一座年轻城市的不朽传奇。
3、浙江桐庐富阳——一幅画引发的城市营销
2010年3月14日上午10时国务院总理温家宝回答记者提出的问题时说到：“元朝黄公望画了一幅著名的《富春山居图》，这幅画辗转流失，现在一半放在浙江博物馆，一半放在台湾故宫博物院，我希望两幅画什么时候能合成一幅画。画是如此，人何以堪……”
2011年6至7月，被誉为“中国十大传世名画”之一的《富春山居图》于台北故宫合璧展出。桐庐县风景旅游局抓住这次百年不遇的良好契机，派专门的团队前往台湾推介《富春山居图》实景旅游、 “富春山居图经典山水”二日游、文化休闲二日游和乡村度假二日游等线路，形式更是多种多样，任由选择。还有专门针对周边的江浙沪市场设计的自驾游、散客班、以及华东专线。据当时的资料数据统计，仅仅一个季度，桐庐县旅游接待人次就比去年同期增长了至少30个百分点以上。
《富春山居图》在台湾故宫博物院合璧展出的轰动效应，让很多台湾游客都对图中所描绘出的富春山水实景充满了探秘的好奇和极高的兴致，加之杭州西湖景区又刚刚被列入世界文化遗产名录，所以台湾的很多旅行社眼光独到的开始向市场推出众多以杭州为主线的旅游产品，市场反响不断超出预期，民众热情很高。
这种体验式的实景游一经推出，就受到了国内外游客的普遍欢迎。据县风景旅游局统计数据显示，在实景游的强力带动下，第一季度，富阳县旅游业经济增幅明显，全县旅游接待人次77.97万，比上年同期增长30.94%；社会旅游业总收入5.84亿元，同比增长26.41；旅游企业直接收入17259万元，同比增长15.79%。其中，瑶琳仙境景区游客同比增加1万人次，增幅15%；垂云通天河景区游客同比增加1.3万人次，增幅50%；严子陵钓台景区游客同比增加5000人次，增幅38%。
2013年，耗资1.6亿元，集合了刘德华、林志玲、佟大为、张静初四大主演阵容的《天机·富春山居图》即于6月9日上映，虽然观众对于影片褒贬不一，但是，强大明显阵容和影视带动效应，让杭州的桐庐、富阳，再一次成为在电影之后，人们热切希望体验的旅游目的地。
为了借好《天机·富春山居图》之力，桐庐县旅游部门从4月份开始，积极筹划宣传方案，邀请专业影视制作团队，拍摄反映桐庐旅游景点和乡村美景的《天机·富春山居图》电影片头15秒形象宣传片，并从6月13日起为期一个月在上海、南京、杭州、宁波等13个城市各大电影院线播出，预计总播出5.3万场次、受众450万人次，通过影院宣传提升《富春山居图》实景游的关注度和影响力。
4、河南嵩县——危机公关，逆风飞扬
2011年，河南嵩县县委、县政府立足嵩县实际提出的一个新理念，一个大战略，一个发展方向和目标，用旅游的理念融合一产、提升二产、带动三产，各项工作都要用旅游的理念来打造，把嵩县3009平方公里打造成一个开放的国家5A级景区。为此，嵩县围绕“5A嵩县”开展了激情宣传、创新营销。
在创新理念方面，由单一的景区宣传创新为“5A嵩县”宣传。围绕“5A嵩县”这一新的理念，对全县的景区打包营销，不论是A级景区还是乡村旅游点，都以“真山真水真空气，5A嵩县欢迎您”为主题，提出“5A白云山”、“神奇天池山”、“原生木札岭”、“伊河漂流”、“最美山村大坪”、“童话里的石头部落”等旅游线路概念，统一策划，整体宣传，强力营销。
在营销渠道方面，创新新闻报道宣传点吸引媒体。嵩县策划“我和嵩县有个约会”系列活动，设置“5A嵩县发展战略研讨会”、“实施5A嵩县发展战略动员会”、“ 5A嵩县旅游节”等12个新闻点，《中国旅游报》、《河南日报》等媒体刊发相关报道共56版；人民网、新华网、新浪、网易、腾讯、搜狐等233家网站转发传播“5A嵩县”；仅四五月份，通过百度、谷歌等中文检索网站检索“5A嵩县”就达到321万个条目。
在创新形式方面，通过名人、微博以及网络互动宣传。嵩县邀请著名作家阎连科、文学评论家叶鹏、表演艺术家郭达等20多位名人体验、评论、宣传“5A嵩县”；开通并认证了“5A嵩县”、“5A嵩县范小红”等新浪、腾讯微博，粉丝已达55万个；土电影《那是说着玩的》首映式上，让著名演员郭达、著名导演王魏冬至介绍嵩县、推介嵩县；邀请河南省报告文学学会第四届理事会在白云山召开，同时组织30位知名作家，走笔“5A嵩县”。
2012年国庆长假期间，因为高速公路免费举措，各个景区比往年更加火爆，很多景区因为过度拥挤或意外天气，发生踩踏、打人、宰客等不良现象，给景区的品牌造成很大的影响。
10月9日至19日，河南嵩县在“黄金周”结束后，所有景区推行免受门票举措，在13、14日周末，迎来又一轮高峰期，导致嵩山各景区，尤其是白云山景区游客滞留。嵩县旅游局局长范小红用新浪微博直播、指挥疏散人群、提供车接车送的方式，顺利化解了一场危机，成为媒体争相报道的热点。
2013年，湖南凤凰古城开始收取门票，与此同时，各大景区纷纷打起价格战。而河南嵩县“世人皆浊我独清”，反戈一击开始全域免费，成为门票是否涨价之争的两大阵营之一，引发游客的关注和力挺。
嵩县旅游免票已经成为一次成功的公关宣传活动，而且正好时逢凤凰古城开始收费的风口浪尖，免票活动已经为嵩县旅游赚足了眼球和关注，从这个角度看，绝对能称得上2013年河南旅游最成功的旅游策划活动。
5、江西宜春——大胆出位，争议营销
宜春市在我国江西省西北部，自古以来就因农业发达而被称为“农耕上郡”，同时还是我国佛教“禅林清规”的发源地，历代名人包括韩愈、杜本、刘慎虚等都曾在此留下足迹，文化底蕴深厚。而在旅游资源上，不仅因其“山明水秀，土沃泉甘，其气如春，四时咸宜”的自然风光享誉古今，最为突出的还有宜春市“月亮文化”的特色。有道是“明月处处有，宜春月最明”，宜春市是公认的“月亮之都”，嫦娥奔月的神话传说诞生的地方。
然而，坐拥无限可开发利用的旅游资源的宜春市旅游局，在宣传宜春市旅游的时候，却剑走偏锋，用“宜春，一座叫春的城市”来定义城市的旅游形象。一时间，引起社会广泛争议的同时，也将宜春市推到了视线的中心。
而随着对“叫春”讨论的进一步升级，宜春市自身也自然成为无数人关注的焦点。铺天盖地的争议，无休无止的讨论，宜春市成为2010年社会热点事件之一，而在喧嚣的背后，是无数双眼睛关注的目光。
在互联网的搜索引擎上，以“宜春，一座叫春的城市”为词条，搜到相关网页约3660多篇。在媒体的讨论中，对宜春市为何要“叫春”的原因分析中，不少文章作者就苦心列举出如果宜春市不“叫春”，究竟还有没有什么可以用来宣传的旅游资源。于是，明月山、三爪仑、温汤、仰山、吴城遗址和洞山等等旅游资源都被媒体“揭露”在公众的视线中，从头到脚地替宜春市进行分析、解读，以“劝慰”和“质疑”的口吻，将宜春市真正的旅游资源做了一次全面的宣传注解。
因为把人们的目光聚集到了宜春，提升了宜春的关注度。在2010年3月份到4月份期间，网络搜索“宜春市”的次数达到历史最高点。据相关统计数据显示，“叫春”口号之前，咨询宜春旅游的人不到国内游的3%，口号交响后，前去咨询的游客在一星期之内增长到将近8%，几乎翻了2倍。 2010年宜春市旅游人数与前一年相比增长13.5%。所以，仅从旅游网络营销的效果上讲，是显而易见。
6、邯郸广府——李连杰助力“东方神秘古城”
2010年11月30日，李连杰壹基金助力邯郸打造“中国首个公益领袖城市”启动仪式，在邯郸市永年县广府镇太极文化广场隆重举行。世界功夫巨星、壹基金创始人李连杰先生亲自出席并发表了热情洋溢的讲话，让默默无闻的杨氏太极拳发源地广府古城，在李连杰的带动下，迅速进入大众视野。
此次李连杰壹基金与邯郸市的合作，是在德安杰的精心策划和积极推动下，进行公益产业与城市发展相融合的一次成功尝试，此后还将有一系列合作项目陆续启动。
除此之外，德安杰还首创性地确定广府“东方神秘古城”定位，将打造世界级旅游目的地规划作为广府旅游发展终极目标。在景区传播中，创新提出“三名工程”：名家参与——邀请国家旅游局司局级领导举办两次广府古城营销推广恳谈会，从国家层面和政策角度，为广府古城的发展明确发展方向；名人创建——与李连杰壹基金等众多具有国际影响力的机构紧密合作，提升古城的社会关注度和品牌影响力；名品荟萃——结合古城深厚文化内涵，用神秘文化使太极文化和古城文化浑然一体，设计一系列别具特色的全新旅游产品。
首次将投融资的思考方法引入到旅游营销，提出了“为投资者策划，为游客策划”的市场观点，以投融资资源与力量补充产业链建设的完整性，大大节省产业各环节之间的磨合与内耗，也解决当地政府思考中的切实问题。
活动结束后，邯郸打造“东方神秘古城”的消息等上CCTV-1《新闻联播》。
德安杰促进李连杰零片酬签约邯郸，打造“中国首个公益领袖城市”，探索一条公益理念与城市精神相融合的可持续发展之路。初次之外，他们还推动中国电影产业领航者华谊兄弟在“东方神秘古城”广府投拍电影《太极》；举办“健康太极·魅力推手”广府国际太极拳推手擂台大赛系列活动，让杨氏太极文化走向全球的同时，也让一座沉寂已久的古城，成为一处人文旅游胜地。
7、贵州荔波—— “中国南方喀斯特”申遗、升5A引发的传播
2007年6月27日，作为世界三大喀斯特核心区之一，荔波以其典型的锥状喀斯特地貌特征代表“中国南方喀斯特”步入世界自然遗产殿堂，成为中国第六个世界自然遗产，荔波亦成为贵州第一个世界自然遗产地。一石激起千层浪，这座曾经的贫困县即刻成为公众关注的焦点。曾经有网友质疑，一个国家级贫困县举债申办世界遗产是否合适，会不会给当地经济带来重大负面影响？
对此，荔波县政府用五年的时间，交给了我们一份满意的答卷。据荔波县假日办统计，2012年中秋、国庆长假8天，荔波旅游区累计接待游客达75.4万人次，同比增长232.4 %，旅游综合收入9.88亿元，增长313.8%，自驾游比例从以往30%提高到75%，创历史新高，荔波成为今年黄金周贵州省游人最多的旅游目的地。
2012年黄金周，一个仅拥有18万人口的国家级贫困县——荔波，却接待游客高达75.4万人次，同比增长232.4%，创下93787.8万元的旅游收入，一举超越贵州最热门的景点黄果树，雄居贵州景区榜首。
面对此次游客的迅猛增长，荔波县提前抽派3000名干部实行报数式管理，日服务10万游客；10月1日晚，连夜将500多亩旱地改建成临时停车场，每天数千台游客车辆得以有序停放；集中近百辆农公车周转游客，服务旅游市场，保障了游线通畅；在县城恩铭广场搭建100顶爱心帐篷，开放学生公寓2000多个床位免费供给游客住宿；由于小七孔景区出现游客“井喷”，超出最大承载量，荔波县果断采取暂停售票方式予以调控，并通过移动通信、网络等方式，向广大游客发送数十万条短信友情提醒，错峰旅游，被网友称赞为“中国最有良知的景区”，也有人发出“走遍中国，最爽荔波”的感慨。
为更好地部署和落实荔波5A景区创建计划，荔波县人民政府与中国旅游全价值链理论研究顾问集团、中国创新传播一体化解决方案提供商德安杰环球顾问集团密切合作，全力推进各项工作的执行。
德安杰环球顾问集团是国内旅游业界著名的品牌企业，在旅游规划、策划、营销、投融资等方面有着丰富的经验，尤其是在5A景区创建方面有出色的业绩。目前，德安杰环球顾问集团已集结业界资深专家，成立荔波5A创建专家顾问团，为荔波创建5A景区提供智力和创意支持，打通快车道。
8、河南三门峡——“大黄河之旅”发源地
2011年5月19日，首个“中国旅游日”河南庆祝活动暨“第十七届国际黄河旅游节”在三门峡隆重召开，作为本次旅游节的总策划，德安杰成功策划了“成立全球十大河流对话黄河”暨“沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟”大会。全球十大河流代表就保护河流文明、发展河流旅游进行了深度主题对谈，在弘扬“黄河精神”和传播三门峡城市品牌的同时，为中国旅游节庆策划举办，成功示范了一种新模式，为黄河流域城市品牌建设与旅游发展合作，探索出一种新思路。
得益于此，已经举办过16届的三门峡黄河旅游节，升格为由国家旅游局、中国国际贸易促进委员会和河南省人民政府主办的国家级、国际化盛会。
2012年5月19日，第十八届国际黄河旅游节在三门峡隆重召开，作为全程策划及执行机构，德安杰在2011年提出的“大黄河之旅”的基础上，继续促进黄河流域旅游城市的交流与合作。
推出“中国黄河旅游十大精品线路”，其中包括五条国际线路和五条国内线路，分别为“大黄河文明之旅”、“大黄河古都之旅”、“大黄河寻根之旅”、“大黄河名胜之旅”、“大黄河风光之旅”、“大黄河度假之旅”、“大黄河红色之旅”、“大黄河峡谷之旅”、“大黄河湿地之旅”、“大黄河美食之旅”。
强化“沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟”。沿黄九省（区）旅游城市领导及代表集聚一起，将各区域的黄河澄泥印分别拓印在巨幅长卷上，共同印证“沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟”的密切协作，以国际性的视野、国际性的心态、国际性的机制、国际性的合作、国际性的模式，全面贯彻落实国家旅游局关于发展黄河旅游的战略部署，强化“大黄河旅游”概念，共同推动“大黄河之旅”品牌的纵深落地。
而三门峡，是“大黄河之旅”的策源地。
9、重庆武隆——《2012中国版》微电影赢关注
在2011年的6月13日，一部名叫《2012中国版》的静像微电影在网络中蹿红，这部由武隆县旅游局强力支持的微电影借好莱坞大片《2012》全球热映的潮流，以末世情结为吸引人的卖点，将武陵县的所有旅游景观于片中一网打尽地进行全景展示。
电影将“2012年，重庆市发生了毁灭性的巨大灾难”为话题，讲述男女主角无处逃生，最终发现武陵这一处“世外桃源”的避难场所。
在这部微电影里，除了紧张的逃生剧情以外，贯穿其中还有武隆旅游名胜天生三硚、仙女山、芙蓉洞等世界自然遗产景区的地质地貌。制作人员运用音乐、旁白等电影动态元素，极富创造性地编制出了一个意外发现2012全球避难地在武隆的神秘故事。
影片以巧妙的卖点，独特的创意在第一时间引起网民的注意，微电影被大量转载、评论，许多观看完的观众都表示对武陵这个地方充满了好奇，并希望“能去这个神秘的地方一探究竟”。可见，武陵县旅游局的微电影营销效果很明显。
武陵县旅游，不论是门户旅游网站的推荐路线还是身边亲朋好友们的旅游建议，这都是一个充满陌生感的地名，然而它确是一个拥有多处“世界自然景区”的旅游胜地。不论是仿佛大自然鬼斧神工雕刻般形成的天生三硚，如仙境一般令人如痴如醉的仙女山还是拥有全国AAAAA级景区头衔的芙蓉洞，这些得天独厚的旅游资源都因宣传不力而淡出人们的视线。
为了提振当地的旅游业，武隆县旅游局制作了微电影《2012中国版》，并取得了瞩目的宣传效果。该片自推出以来，不仅被《重庆晚报》、《娱乐周刊》等平面媒体超篇幅报道，还迅速在土豆.优酷等全国各大主流视频网站中被疯狂点击，并在大众网络社区、热门微博和贴吧，实现了传播辐射90.3万微博人群、88.2万视频网民、219.2万网络社区人群，总共累积覆盖超过430万人群的良好传播效果。
而有关武陵和2012的搜索，则在2012年突然爆发。结合微电影的主题，武陵已经成为国内景区中唯一能和2012末日相联系在一起的关键词。
截止2011年底，微电影共产生225万传播人次，10873万互动人次。（其中作品被网友或其他网站管理员大量转载、在微博也有大量网友进行传播，这些数据暂且无法统计）。
《2012中国版》微电影极大地增加了武隆旅游的曝光率，有效促进了武隆旅游的影响力。它的投资成本不过几万元，却换来了惊人的游客回报。仅在2011年，就有超过100万人，总共19个外国旅行团前去武隆县旅游。
可以说，武隆县投资拍摄的这部微电影在旅游推广方面可谓是另辟蹊径，一鸣惊人。它不仅是武隆旅游的一次有益尝试，为武隆旅游市场推广和营销提供了新的思路，同时还有力推动了微电影这一网络营销旅游景区新形式的深入探索和发展。
10、浙江天台山——王功权私奔，天台山火热
2011年5月16日，一条新浪微博在网上引发轩然大波，而这条微博正是知名企业家、鼎晖创业投资公司的创始人之一、时年51岁的王功权发布的。他向着无数微博粉丝大声喊出：“我要私奔！”
而前一天，在商界以文艺青年身份而知名的王功权就以一首《私奔之歌》的诗词为自己私奔做出预告：“总是春心对风语，最恨累。谁见金银成山传万代？千古只贵一片情！朗月清空，智能手机星光伴我，往事如烟挥手行。痴情傲金，荣华若土，笑揖红尘舞长空！” 而和他一起私奔的对象同样是一位商界中的重量人物——江苏中孚投资有限公司创始人王琴。
因为王功权的社会影响力和有家有室的身份背景，微博一经发布，仿佛投下一个舆论核弹一样，震动了社会的各个阶层。王功权私奔哪里去了？这个问题成为2011年公众舆论的最大悬念，牵动着无数人的注意力。从他曾经的亲密战友潘石屹到结发夫妻杨雪峰，均对其下落毫无头绪。
然而就在全社会都期待这个“私奔终点”的答案的同时，天台山旅游局通过网络平台，抢先将王功权私奔的目的地锁定在“天台山”，其巧借李白诗句“龙楼功权不肯住，私奔直欲天台去”，将天台山作为“私奔旅游”目的地的广告，迅速插播在王功权事件的高潮之中。
为达到招揽游客的目的，天台山旅游局一方面利用网络平台展开“天台山——私奔终极目的地”的广告宣传，一方面联手网站推出天台山旅游0元票价图昂够促销活动，真真正正地借明星将旅游营销做到了极致。
而这一次借名人私奔的营销，最终为天台山带来了一批批拦也拦不住的游客。根据当地旅游局统计数据显示：在2011年5月和6月两个月份里，台州市各景点共接待游客166.53万人次，同比增长23.8%；旅游门票收入1946万元；旅游总收入达13.66亿元，同比增长29.32%。
若从门票来看，天台山以439.19万元的门票收入，成为这次黄金周旅游的“老大”；仙居门票收入378.1万元，位列第二；温岭门票收入342.6万元，稳居第三。
而随着王功权私奔事件的余波，更多的人慢慢地将注意力集中在天台山旅游，使得当地良好的旅游业绩一直保持到年终。
凭借着“天台山私奔旅游胜地”的金字招牌，在2011年十一黄金周期间，天台接待游客58.6万人次，同比增16.4%；门票收入同比增7.2%。景点折合游客人次24.36万，同比增45.9%；旅游总收入1.99亿，同比增52.4%，两项增幅均居全市首位。
