爱华网小议微软公司（MicrosoftCorporation）新企业标志（商标）
文/李笑冬
2012年8月24日新闻报道，微软公司发布了公司的新企业标志。据报道，微软公司发言人称，新标志是从Microsoft Store的标志演变而来，后者的灵感来自Windows旗帜的图案。微软品牌战略总经理杰夫·汉森(JeffHansen)在公司新标识发布时表示，“新Logo体现出对传统的继承，还象征着崭新的未来。”
微软公司的企业标志，是一枚商标。微软公司原来的企业标志，都是纯文字的，此次的新标志（商标）是在既有“Microsoft”的基础上，增加了新的图形要素，其“新的”特点，在于增加新的，而不在于改变原有的。
企业改变门户商标，并不鲜见。更改的原因多种多样，例如，联想公司是为了提升商标的显著性、增强其可注册性而改变门户商标。宝洁公司弃用“星月标志”，是因为图案本身的传说而导致的争议的结果。有很多企业，在发展的重要阶段，强调创新、期待进一步发展，好像一个人换装扮、改变精神面貌一般地改变商标的样子。
企业启用新的标志，理应考虑到新标志的保护——其注册的问题。规模越大、原有注册范围越广泛的公司，新标志所涉及的国家和地区也就越多。在旧商标既有注册的国家和地区，企业往往需要让新标志也通过注册取得保护。另一方面，新标志需要集中强力宣传一段时间，若新标志诞生之初就卷入侵权或争议纠纷，肯定也会影响到广告宣传。更换企业标志，对企业而言，也算是要下一盘大棋。
为了确保新标志能够顺利注册、在未取得注册的情况下，规模宣传和广告使用不会涉及侵权，很多企业选择的策略是，在旧商标既有注册的基础上，对商标标志进行少许的改变，好像“不改变商标显著特征”的变化，准确地说，是在原有注册商标专用权保护范围内的改变。
这种讲策略的变化，既能让人看出新商标的新意，又能使新商标受到旧商标的“保护”，在旧商标的保护范围内，新商标的使用基本上不会产生侵权纠纷，并且顺利注册的前景良好。例如，李宁公司和星巴克公司是这方面的典型：
回到本文关注的对象——微软公司的新标志。本文专门针对中国领域，探讨微软公司的这枚新标志的注册和保护问题。
1、截止到笔者撰写这篇文章的时候，通过中国商标局主办的中国商标网，尚没有看到微软公司这枚新标志有注册申请的记录。也许是因为商标注册信息录入的空档期问题。
2、这枚新商标是组合商标。在我国，一直有组合商标的文字与图形分别审查的审查规律。微软公司的新商标，图形与文字相对独立，图形必然成为独立的被审查的因素和对象。
如果这枚组合商标的图形遇到了在先的相同或者近似的商标，商标局有可能会因为图形而整体驳回该商标的注册申请。
3、这枚新商标的图形并不是颜色组合商标。即使其在注册申请的时候指定了特定的颜色，其类型也是“文字+图形（指定颜色）”商标。
商标申请与注册，有指定颜色与不指定颜色的区别。在注册申请的时候，不指定颜色，在不改变商标图形线条的基础上，企业有权利为商标图形搭配任何的颜色。这就是通常所说的，黑白墨稿商标会得到较彩色商标更大的保护范围。有不少的商标，虽然在实际使用中，早有固定的颜色特征，申请人也往往以黑白墨稿的形式提交申请。
微软公司自己也是这么做的。该公司名下有不少的商标（实际使用有固定的颜色），以黑白墨稿的形式申请注册商标。
但是，如果反过来看这个问题，一枚有指定颜色的商标，如果其线条图形与之前的黑白墨稿商标相同，即使在后的商标有指定颜色，也仍然可能会被判为与在先的黑白墨稿商标构成近似——因为黑白墨稿商标的专用权范围（其近似的范围）包括各种颜色。就是这一点，可能是微软公司此次新标志，在未来的注册中可能遇到的障碍因素：
微软公司新企业标志商标的线条与其申请的WINDOWSSTORE（其标志已经申请，但尚未取得注册）的具体线条不尽相同，虽然新LOGO的灵感来自WINDOWS旗帜图案，但是此次的新标志的线条与之前的WINDOW旗帜图案明显不同，也就是说，新LOGO已经超出了WINDOWS旗帜图案注册商标既有的保护范围。WINDOWS 旗帜的注册，不一定能确保新的LOGO顺利注册。
虽然微软公司的新标志在实际使用中有指定颜色的因素，但事实上，如果进行一番调查，会发现，有很多的公众，其实无法讲清楚WINDOWS旗帜所用的四种颜色及其布局的特点。有的时候，虽然颜色的具体布局不尽相同，也仍然有很大的可能导致公众的混淆和误认。例如以下的商标（左边的商标是在先申请商标，其在先申请的权利也受到中国商标法第二十九条的保护）：
笔者是一名商标代理人，看待一枚商标，总是重点从商标的可注册性（是否侵权）、显著性是否强、独创性是否鲜明、所能获得的保护等角度出发。笔者个人认为，微软公司此次新商标的最重要的“新”之处，是其“图形”，但是，这枚商标的图形，在美术图案及具体线条方面（这往往是影响商标专用权的核心因素），其独创性明显低于之前的WINDOWS旗帜或WINDOWSSTORE标志。这枚新标志图形的显著性低于原有的商标，无论是其可能的注册前景，抑或实际使用中所能得到的保护力度，都相对弱势。
