中华牙膏闪亮未来“网”络人心 闪亮的未来

中华牙膏闪亮未来“网”络人心 闪亮的未来

喜欢唱歌却得不到观众认可的胖妞、爱画画却自闭的小男孩、期待真爱降临却总是相亲失败的大龄“剩斗士”,看他们如何用微笑闪亮未来。


瑞典互联网市场研究公司RoyalPing-dom日前发布的《2011年全球互联网产业发展状况报告》显示,全球互联网用户总数已达21亿,其中,亚洲用户数为9.222亿,占44%,而中国用户数为4.85亿,超过世界任何一个国家。

了解网民的关注点与兴趣爱好,在营销策略上针对想要影响的人群,找准他们的“笑点”、“泪点”、“痛点”,让网友自发地分享,无疑会达到更广泛的传播效果。

在大多数知名老品牌形象日益老化的今天,中华牙膏,这个历史悠久的牙膏品牌,不断推出新的产品,紧跟年轻用户的需求,并大胆尝试创新行销方式,使用微电影+游戏的网络互动,成功创造了全新的品牌形象。

中华牙膏“我的微笑闪亮未来”活动用微电影的方式,以梦想、未来为核心,主打温情励志牌,贴近消费者并且形成良好互动是其获得成功的关键。

强调梦想的力量,选取了3个小人物作为切入点,平凡的胖妞哆啦、屡败屡战的“剩斗 士”一凡、爱画画的男孩小木,覆盖了25-35岁女性奋斗阶层、剩女一族、妈妈群体关注的领域,每段活动视频在3分钟左右,用户平均逗留时长3分15秒,这表明每个用户至少完整看完了一段视频。

贴近年轻化受众,联合利华北亚区数字营销与电子商务副总裁DorcaSLau说,中华牙膏是历史悠久的全国知名品牌,联合利华管理这一品牌已近20年,然而在前期调研中消费者开始抱怨其太传统甚至老气,希望通过重新上市,让中华有一个更年轻、更时尚的全新品牌概念。

微电影在网络上播放的同时,用户需从影片中找到“微笑符号”获取虚拟金币,不知不觉增加了观看次数。通过腾讯网富媒体、视频等窗口及娱乐、新闻、女性频道强势广告时段的引流,加上QQ空间礼物的植入,共有422万网友关注该活动。(李欣)

  

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