什么是快速消费品及定义、特点、行业标准分类 诗的定义 特点 分类
FMCG是Fast Moving ConsumerGoods的首字母缩写,代表快速消费品。快速消费品指消费者消耗较快、不断重复购买的产品。
与之相对应的是“耐用消费品”(Durable ConsumerGoods),通常使用周期较长,一次性投资较大,包括(但不限于)家用电器、家具、汽车等。
FMCG是国际通行的叫法,全世界通用,有小部分叫做是PMCG(Packaged Mass ConsumptionGoods),顾名思义,产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售,更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速,是因为他们首先是日常用品,它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现,典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等;药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类,另外,随着行业的细分,耐用消费品中的小家电,以及消费电子,也自动归入快速消费品了,还有人称手机实际上也成为快速消费品,这两类企业已经在大量从传统的快速消费品行业招聘人员进行推广,市场运作手法也基本与快速消费品一样。
二、快速消费品的特点
快速消费品 = 基本的行业原则 +更多细节 的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护
快速消费品有三个基本特点,即:
① 便利性:消费者可以习惯性的就近购买
②视觉化产品:消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响
③品牌忠诚度不高:消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性。
品牌知名度对于销售是非常重要的因素。对耐用消费品而言,消费者对快速消费品的敏感度不高,产品的可替换性大,产品质量很容易被销售者直接感受和判断,而且对消费 者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。
如在洗发水的购买中,消费者往往会同时购 买和使用不同的产品和品牌,变得越来越喜新厌旧,越来越在微妙之处捉摸不定。
而快速消费品不象IT或者电子产品那样可以不断提升到新技术、附加新功能、提供真正的改变,它从产品而言往往是缺乏本质上产品变化的。所以,一个品牌的持久力实际是以不断推出新意而为特点的。总之,快速消费品是现代营销理论的起步,它是营销管理和沟通最显功力的经典章节。用一个公式来概括该行业,即:
快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节 的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护
三、快速消费品行业的标准分类
国际标准的行业分类将为快速消费品行业分为快速消费品制造业和通路业,其中快速消费品制造业又分四个子行业,这样,快速消费品行业是由五个子行业组成的:
①个人护理品行业。由化妆品、口腔护理品、护发品、个人清洁品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成等行业组成;
②家庭护理品行业。由洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成等组成;
③品牌包装食品饮料行业。由食品、饮料、健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;
④烟酒行业。由香烟、中国酒、酒精制品、葡萄酒、洋酒等组成。
⑤通路业。由现代零售业、传统零售业、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。
四、典型的快速消费品企业
①个人护理品:
宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、汉高、雅芳、安利、丝宝集团、隆力奇等
②家庭护理品。
纳爱斯、立白、蓝月亮等
③品牌包装食品饮料。
雀巢、可口可乐、百事可乐、卡夫、达能、玛氏、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等
④烟酒行业
五粮液、青岛啤酒、喜力、嘉士伯等
⑤通路业。
零售:沃尔玛、C4、好又多、华润万佳等
批发:快速消费品各类产品经销商、代理商等
流通:麦当劳、肯德基、真功夫等
更多阅读
什么是交易所交易基金 交易所货币基金
交易所交易基金是指可以在交易所上市交易的基金,又称ETFs(ExchangTradedFunds),其代表的是一揽子股票的投资组合。对于国内投资者而言,这还是陌生的新事物,就其一些基本特点进行介绍。什么是交易所交易基金——步骤/方法什么是交易所交
什么是重婚罪,重婚罪怎么认定,如何界定? 事实重婚罪的认定
什么是重婚罪,重婚罪怎么认定,如何界定?——简介 很多遇到婚姻家庭的破碎都是由于夫妻中的一方或是双方有外遇、出轨甚至直接与他人同居所导致的,受到伤害的一方想要离婚,总是会问是不是重婚罪,可不可以告对方犯了重婚罪。那么是什么是重
什么是平声、什么是仄声 什么是平声和仄声
什么是平声、什么是仄声所谓平仄相谐,又称平仄协调,狭义地说,就是指对联在音调上的两大要求:平仄相对与平仄交替。广义地说,也包含句脚安排等其他一些平仄问题。要弄清这些问题,首先必须区分什么是平声、什么是仄声。这又有两种划分标准
快速瞬变脉冲群的抗干扰测试(EFT) zz 什么是快速瞬变脉冲群
IEC61000-4-4(GB/T17626.4)快速瞬变脉冲群的抗干扰测试 (EFT)1 快速瞬变脉冲群的起因及后果电路中,机械开关对电感性负载的切换,通常会对同一电路的其它电气和电子设备产生干扰。这类干扰的特点是:脉冲成群出现、脉冲的重复频率较高、脉
什么是ie高手 全职高手动漫什么出啊
什么是ie高手工厂布置与物料搬运運1.概念良好的工廠布置,必須使人力、物料、設備能合適的配合,從原料輸入,經加工製造至成品的搬運等一切有關程序,盡量減少等待、搬運的次數與距離,使工作的流程能順利流暢為主.工廠為結合人員、機器