爱华网4月16日，2011西安世界园艺博览会（简称世园会）组委会与西安世园会全球合作伙伴特步共同召开新闻发布会，正式发布了2011西安世园会志愿者服装并由特步代言人潘玮柏担任“志愿者爱心大使”，启动“蜂巢计划”。此次发布的世园会志愿者服装“小蜜蜂”时尚、环保，将配合后续的“蜂巢计划”成为连接西安世园会与千万参观者的绿色纽带。
2011西安世园会将于2011年4月28日至10月22日在西安浐灞生态区举行，这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛会。国内领先的时尚运动品牌特步也继2010年上海世博会志愿者首席合作伙伴后，再次成为2011西安世园会全球合作伙伴，将为世园会园内志愿者提供15000套志愿者服装“小蜜蜂”，为世园会园外的城市志愿者提供20000件城市志愿者服装。
发布会上，特步首次亮相了为西安世园会志愿者提供的服装，其服装设计秉承特步一贯的作风，时尚运动，做工精良而且富有很深刻的世园会的元素和含义。特步此次为西安世园会志愿者提供的服装采用白、红、黄为主色调，设计简洁明快，被形象地称为“小蜜蜂”，象征着志愿者们置身花海，辛勤周到地为游人提供帮助。志愿者服装的制作工艺方面采用了特步的高端技术，让志愿者穿着起来更加美观、舒适。
此外，特步推出了针对2011西安世园会广大志愿者的鼓励机制——“蜂巢计划”。该项目是特步公司作为2011西安世界园艺博览会全球合作伙伴，为2011西安世园会园区内、外广大的志愿者提供装备服装外同时又推出的一项针对志愿者的激励计划，旨在激发和鼓励志愿者们以更加积极的工作热情和饱满的精神状态参与到世园会的工作中。届时，特步将依据志愿者们的表现，为优秀志愿者提供不同形式的支持与奖励。发布会上，特步代言人潘玮柏的出现成为仪式的一大亮点。由于潘玮柏健康、阳光的形象与世园会志愿者青春、热情的工作风貌高度契合，西安世园会组委会邀请代言人潘玮柏成为“志愿者爱心大使”。在“蜂巢计划”启动环节，潘玮柏以阳光、时尚的形象出现，并称会把“小蜜蜂”的精神一直传达下去。据悉，本次“蜂巢计划”特步提供的奖品种类颇为丰富，包括获得由特步公司组织到英国、西班牙观看英超联赛、西甲联赛的名额，优先获得由特步公司聘请员工的资格名额，西安城墙国际马拉松赛的免费报名机会，特步产品及折扣券、代金券等。在长达半年的西安世园会中，“蜂巢计划”将贯穿活动始终，成为世园会的又一“风景”。
发布会上，“小蜜蜂”和“蜂巢计划”受到了各界的高度评价，西安世园会志愿者代表认为，“小蜜蜂”设计美观大方而且色彩鲜明，非常容易分辨，能够让世园会参观者需要帮助时更容易找到志愿者，帮助志愿者更好地为参观者服务。同时，推出的“蜂巢计划”激励了更多志愿者以更饱满的热情和精神投入到工作中。
特步广告中心总监尉海告诉记者，2010年特步赞助与支持的“小白菜”获得了公众的认可，并受到温家宝总理高度评价。2011年特步将利用自己服务大型活动的经验，大力发扬世博精神，更好地服务于西安世园会，让西安世园会的“小蜜蜂”像“小白菜”那样，成为一张流动名片，共同保障西安世园会的顺利运行。
