新浪vs腾讯:谁才是中国的微博之王

在不同的时期,作为普通网民的我们,在上网时习惯性会打开的应用或者网页都会有所不同。如果说过去“开QQ”是我们打开电脑、连上网络之后会做的第一件事的话,现在恐怕很多人会直接打开微博,看看有没有新的回复和私信联络,或者别人的交谈当中有没有提到你。甚至于每天起床的第一件事,就是打开手机上的微博客户端——微博已然成为一种我们日常的生活方式,而选择谁家的微博服务,也就成为了一个话题。

新浪微博和腾讯微博之争成为话题

这是因为,中国的互联网用户规模巨大,而对于平台来说,有规模的用户,就意味着足够的影响力和竞争力,进行更多衍生的发展也成为了可能。尤其在中国这样特殊的环境当中,Twitter被限制使用,给以新浪、腾讯为代表的互联网企业带来了机会,据最新的统计数据显示,现在国内的微博用户达到1.95亿,他们是选择了新浪、腾讯还是其它平台?这些平台是如何来拼争这么大的市场呢?

数量不是绝对值,活跃度才是最关键

新浪vs腾讯:谁才是中国的微博之王

庞大的用户市场让大家对新浪、腾讯以及搜狐、网易等微博平台抢占用户规模的数据很有兴趣,从统计数来看,2009年发布的新浪微博现在已经有1.4亿用户,在新浪之后发布的腾讯微博现在也有了8000万的用户,其它包括网易和搜狐微博在内,用户规模大概在3000万人左右。如果要在全球范围比较数字,新浪微博已经成为了全球第二大微博平台,不仅占领了57%的中国市场,预计更将在年底达到2亿的用户量——要知道Twitter现在的用户也不过1.75亿,新浪似乎正在快速迫近。

国内各微博的用户规模

腾讯微博也同样不甘示弱,虽然发布时间要晚一些,但背靠号称“6亿用户”的QQ与腾讯的其它服务,腾讯微博在拓展用户方面有着先天的优势。事实上在短短一段时间之后,腾讯微博的明星用户的粉丝数就已经陆续超过新浪微博,目前新浪微博上粉丝数第一的姚晨粉丝数刚过千万,而刘翔在腾讯微博上的粉丝已经有了2000万,数字可谓非常惊人。相比之下,话题女王LadyGaga在Twitter上的粉丝也不过1100万,要比拼粉丝数量,拥有巨大网民数量的中国平台可谓得天独厚。

但问题是,数量并不是绝对的,尤其对于微博这样的互动、社交类平台来说,粉丝只是一个数字,有多少人愿意和你互动才是关键,而这集中表现在微博的转发(转播)和评论数上,或者在研究当中被统称为“活跃度”。一个微博账户也许粉丝并不太多,但他的微博内容有着很高的转发和评论数,这样的微博其实更有价值,否则有那么多的粉丝也没有任何意义。

新浪微博与Twitter的数据对比

所以,虽然新浪微博在用户规模上看似和Twitter越来越近,但另外一个数据“每天发出的新微博数”上,新浪微博仅仅是Twitter的十分之一,可见在规模、影响力方面还是有着明显的差距——微博本身是一个公平、公开的平台,让每一位用户都活跃起来,在网络上形成自己的人格,这才是微博成功的关键与最核心的竞争力。

是有效的社交圈,还是现有朋友的联络点

而对于关注粉丝量的人来说,其实还是对面子的渴望,看到有更多的粉丝在心里会有满足感。不过我们需要考虑的是,微博在我们生活当中承担着怎样的作用,是一个有效的拓展人脉的平台,还是拉近现有朋友之间距离的方式,两种作用没有高下的差别,只是属于每个人个性化的选择。而在很多用户的选择下,这成为了新浪微博与腾讯微博之间的一点点不同。

新浪微博的情况

新浪微博延续的是新浪博客的名人化路线,加上起步时间在腾讯微博之前,从目前的情况来看,它吸引了更多的名人和重要人士,并且各方面设置都在打破人与人之间的壁垒,让用户以更加平等的方式来互相关注和联络,更成为大量用户讨论工作、拓展人脉的平台。而腾讯微博虽然倚靠QQ等服务,但QQ用户年龄层相对的年轻化也影响到了腾讯微博,娱乐和趣事显然是腾讯微博方面最热点的内容,而把腾讯微博作为QQ、QQ空间之外的朋友间的联络点,这也是非常普遍的选择。

不同的用户有不同的选择,无论用作工作还是娱乐,微博总是能够给我们提供选择,而基于自己的需要来决定使用不同的平台,这也是自然而然的事。

不同的微博选择:不冲突但期待打破壁垒

中国市场巨大的用户规模,其实注定了各大平台都能够分得一杯羹,谁也无法打败谁。新浪或许引领着话题的潮流,但腾讯同样掌握了不少年轻群体,其它微博平台也能凭借差异化的竞争,抓住属于自己的一部分用户。选择可以多种多样,但我们更愿意看到这些平台能够有打破壁垒的一天,如果未来,新浪微博的用户能够跨过壁垒来与腾讯微博的用户互动,这岂不是一件很有趣的事情?

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