爱华网一、淘宝搜索引擎的拆分词原理这块内容比较复杂希望大家认真去听会有很多发现那么这里我们首先需要了解的就是淘宝搜索的目的是什么？我们可以花1分钟时间考虑下淘宝搜索的目的：反映客户的需求相信很多朋友都是有点了解的
所以一切搜索的改变都是根据用户的购物需求在改变而改变的
这个相信大家能够理解的那么我们举个例子来说明下相信大家最近看过语嫣谈的搜索变革这个视频
课上说到一个数据
不知道大家还记得么
【今年的2013年5月长词（字数比较多的关键字）占所有搜索词引导的PV对比去年同期显著上升9.4%】那么这个数据就是反应了客户的需求
需求是什么呢他这里反映的用户需求--更精准
那么针对这个淘宝也会去跟着改变了解了淘宝搜索的目的以后我们来讲下淘宝搜索的分词原理。淘宝搜索的分词是从2011年的6月1日开始的，有了分词的技术以后呢，从原来的单词索引到今天的以相关性为前提的索引方式什么是单词索引呢？简单来说就是你搜索“红色”这个词，那么只要包含红色的东西都会被展示，包括“红色衣服”“红色手机”等。显然不能满足客户的需求，给客户体验很差，那么今天淘宝的完善和变革其实正是跟着客户的需求的改变而改变的。淘宝的分词原理大概包括以下五个部分：
我给大家看张图片
这张图上大概概括了这五个方面
接下来我们就一起来认识这五个方面的内容1）最小滑动窗口模型这个比较容易理解
什么是最小滑动窗口模型呢？简单来说就是紧密结合原则。这个大家不会太陌生吧
举个例子来说下吧比如说我们的产品是一款连衣裙，我们以“雪纺连衣裙”这个词来说，淘宝会把这个词进行拆分，变成“雪纺”&“连衣裙”两个词
那么系统又是如何组合的呢我们知道淘宝有一个庞大的词库
【词库的词的来源简单说下：就是用户搜索的一些短词和类目词等等】好，我们模拟下系统的匹配方式，那么在“雪纺”这个词下对应了一个词库，是包含雪纺的所有的词，我们先把他命名为【雪纺.txt】，.txt是说这个包含这些词的一个文档当然在“连衣裙”这个词底下也是对应一个词库，我们把它命名为【连衣裙.txt】也是包含连衣裙的所有的关键词然后每一个词底下都是对应一个最优类目的【这个是我自己简单理解的】【最优类目的查询方法：相信大家很清楚了我喜欢用淘宝指数
shu
的细分市场里面可以看到每个词的最优类目的分布情况给大家展示一张图
然后在这些词中去找他们的交集，这样一来交集出来的词都是比较相关的了，这就是简单的拆词和匹配但是最小滑动窗口是什么呢？也就是说“雪纺”这个词和“连衣裙”这个词之间的距离，如果标题写成“雪纺连衣裙”比“2013雪纺韩版连衣裙”这个词相关性好，这是系统拆词的一个原则。为了方便大家理解我做了张图给大家参考
这个图很形象的说明了这个但是那么我们如何去验证这个原则和我所说的正确性呢方法是很简单的希望大家现场跟我一起操作下
去实战下这个对写标题很有好处打开淘宝首页：www我们搜下“雪纺连衣裙”这个词选择按照人气排名，因为人气排名是不考虑下架时间因素的，所以是比较好的一个验证方法，我们去看下排名中的这些宝贝当中是否是在销量差不多的前提下，越紧密结合的越是排名考前呢？当然这里会有一些其他因素的影响，所以会有些偏差。
希望大家现场去操作下我再反馈下结果给大家！
我们可以看到A宝贝的销量是4454但是排在B宝贝销量7462的前面在不考虑其他因素的前提下足以说明这一点这个原则知道以后，我们就可以进行操作的是，把我们的每个宝贝都选择一个最佳的属性词或者修饰词那它与我们的产品中心词进行紧密结合，这样的一个长尾关键词的相关性就非常好了亲们先花2分钟时间去检测下
如果这个没问题了就说第二原则2）不要有异议什么意思呢？我们剖析下这个问题是相当严重的，因为在淘宝系统去识别我们的标题的时候，如果识别错误的话，那就不好了，所以我们不能让淘宝系统进行误识别，因为系统是根据算法来的，不可避免的会错一些，但是针对这个问题，我们必须需要谨慎和注意。方便大家理解我举个简单的例子
“beizi”这类的词，相信大家有所理解吧
“beizi”这个词，这个叫特殊词，有时候搜索量很高，竞争很小，所以我们很多人就把这个词写进标题了，竞争小，流量多这样的词显然我们是需要的，我们看下这个词但是我们知道“被子”&“杯子”这两个产品的拼音都是叫“beizi”这个时候，如果系统误识别把我们的被子识别成杯子，那么就非常不好了，因为产品的相关性太差了，从而影响我们的排名和宝贝的权重。这个是我们平时需要的注意的。我们再看一张图
这只是一个简单的例子，在后面我们再举个例子所以我们要注意这些问题相信大家有了简单的理解吧这些理论是非常重要的
3）属性进索引我们知道，淘宝的搜索叫做路径搜索和百度不一样，百度是目标搜索。也就是说淘宝会先去匹配用户搜索的关键词的类目分布，然后去匹配我们的标题宝贝。这是我们之前理解的相关性，其实淘宝远远不是这么简单的审核我们的相关性所以我们知道，产品不能放错类目。但是呢？仅仅是这样远远满足不了用户的需求度和客户体验，所以进出来了这个属性进索引。
这个很重要的待会举个例子说明下什么意思呢？其一：当我们的宝贝的标题如果没有写上属性词的时候，但是我们的属性当中存在这个属性或者勾选了这个属性，那么用户在搜索这个词的时候，淘宝也会展示我们的商品，这是因为属性进了索引。我们操作下
我们搜索的是“标准镜头摄像机”这个词我们先操作等下公布其二：我们需要去做的是不是说属性词就可以不写在标题当中了呢？显然这样去做会损失很多流量，不是因为淘宝不去展示我们的宝贝，而是因为影响排名因素的权重或者因子，不单单是属性这一项，所以我们的人气分很低的时候而是很难把握的，因为前面说到了紧密组合是吧，所以我们需要的是把一些重要属性或者热搜属性进行书写并紧密结合。所以我们需要填好属性，而且要全面的把属性填的完整。【有一点需要注意的是，属性和标题是不能冲突的，如果属性勾选的是“短袖”但是标题中却出现了“长袖”显然这样是不会展示的，而且还是违规。所以在写标题的时候千万不可以用这样的字眼和犯这样的错误。我举个例子说下
我们看到日常休闲鞋淘宝锁定的是春秋是最优的那么如果我们属性写了夏季那就不怎么好了有个皇冠店铺就是这样消声匿迹的需要了解这个店铺的课后我可以发给你们，因为大家进去会降低店铺的转化的，所以希望理解。所以我们一切都以案例来说服这些内容
我们再来看个刚才的那个例子：
大家一起操作下亲们打开淘宝搜索“标准镜头摄像机”
我们知道“标准镜头”是一个属性词
等会大家操作下我公布下结果
大家看下红框的产品是没有“标准镜头”这个词的
但是同样被展现，我们再看张图
这些属性都会被索引的
所以属性这块是非常重要的
大家一定要细细的去了解自己产品的每一个属性
包括标题书写的时候不要与自己的属性冲突
好了这个相信也不怎么难但弄懂也不简单我们再看下第四个原则4）宝贝标签进索引这个原则不是所有类目都有的
暂时不是所有的类目都有这个宝贝标签的所以我们简单说下
我给大家看张图
能看到红框内的文字么
这些文字也会被淘宝索引进索引库的这个时候大家会问宝贝标签在哪里呢
其实只要类目有这个宝贝标签的话就是在我们点击宝贝发布的时候会有这个宝贝标签
所以大家把这些关键词填在里面就OK了所以也需要大家注意下的以上四个原则是我们最常见也是最基础的
接下来我们说下第五个原则
5）词性词性直接决定了你的排名非常重要名词和形容词，属性词
这是什么意思呢？我们知道淘宝是系统识别标题的，但是系统如何知道我们的产品是什么，或者叫什么呢？
大家思考下这个很重要哦有人会说不是区分最优类目了么，可是类目底下还是包含很多的词的，然而淘宝是如何准确的识别我们产品的名称的呢？
这就牵涉到我们的词性的问题。我们知道语句中会有主语、谓语、宾语，也有谓宾短语。那么淘宝也是一样的，他会识别词性，也就是我们经常说的，中心词。
如果你的产品的中心词没有被识别那就完了
嘿嘿，所以这块就是非常重要的一个原则。淘宝如何做到的呢？我们知道我们每个产品都有一个名称或者多个名称。比如：衬衫，我们还可以叫做衬衣。而这些名称词也就是我们所说的中心词，我们细心观察会发现，所有的名称词都是名词，而跟他一起组合的都是形容词，比如说“长袖衬衫”那么“长袖”就是一个形容词，而“衬衫”就是一个名词。两词结合就是就是一个长尾词。
淘宝也是这样识别的，先是拆词，然后进行词性的处理，分辨出你的产品中的名词，也就是名称词。当然有时候名词也是可以当做形容词来用的，这个时候就需要我们去注意了。不要让淘宝误识别了，如果识别错了，那就完蛋了。
我们看张图
这个标题中有个词是“针织衫毛衣”那么它可以拆分成“针织衫”&“毛衣”，那么我们知道这两个词都是名词，这个时候就是名词变成形容词。所以根据这个原则，我们需要把握的就是让淘宝系统准确的识别出我们的名词也就是中心词。那怎样做到呢？空格的有效利用所以根据这个方法我们的相关性又提高很多。所以我们必须要会这些理论，理论是实践的基础
OK，淘宝的拆分词大概就是这五个方面看是简单，实则不易，接下来我们来讲下如何利用这些理论去打造一个完美的标题第二部分：运用其原理合理组合标题和书写标题
我们回顾下原理来总结下书写标题中的一些方法和技巧来一点一点去深入标题
1、根据【最小滑动窗口模型】，我们知道把我们的最最重要的引流词或者精准长尾词进行紧密结合原则来提升相关性和权重，进而做到这个关键词的最佳状态。技巧：分析出你的产品权重，找到符合你的关键词，然后进行紧密结合目的：获取人气流量，虽然不多但是也有5%，但是稳定
获取类目流量也是相对稳定
获取下架时间到的时候的综合排名的流量所以这个很重要如果是天猫可以获取豆腐块排名
案例：我给大家看个我优化的豆腐块案例图片我处理模糊了需要看详细案例的课后联系我
大家可以看到也是上了豆腐块
我的销量是24，别人是356，差距很大，其中CDF三个宝贝是我们家的，而且一个热词排在首页都N天了。
由于产品还是销售，我不方便给大家公开，见谅！！！但是我的标题是紧密组合的
2、根据【不要有异议】，注意书写标题当中的系统误识别的词，对那些特殊词我们需要去把控，还有就是标题组合当中的一些词进行空格区分，避免淘宝误识别或者错识别。
目的：不让系统误识别我们做淘宝要懂得舍小保大
这个木有案例大家见谅下案例不好找3、根据【属性进索引】，我们需要对属性进行完整化，同时注意属性与标题之间的相符程度，进而达到自己的标题属性之间的相关性，来提升排名的权重。这个有个案例不好展示人多会影响别人店铺的转化我有必要说的是：属性提升相关但是不要冲突
是短袖就不要长袖这个需要注意的，然后呢？需要注意淘宝的锁定的属性，这个很重要，所以大家需要对类目属性进行充分了解，有的属性是冲突的，不可以同时写上去。4、根据【词性】，准确的在标题中去布局我们的中心词，来让淘宝进行合理的识别，同时注意形容词与名词的结合搭配进行组合一个长尾关键词甚至得到一个书写标题的一个公式出来。目的：识别中心词需要补充的一个就是：直通车的关键词的质量得分会受词性的影响这个是最近的变化也是我自己的一点体会。【我们会发现，我们现在的直通车加了200词，可是关键词的标题相关性很多是中，好的没有几个，这个怎么办呢？我研究发现很多是词性的问题导致的！大家可以回去测试下，验证下我的说法。嘿嘿】一般名词的标题相关性是好而且需要通过书写双标题来实现
这是打造标题的一些要素，大家深刻体会下
三、书写标题需要遵循的原则除了淘宝的误识别之外，我们需要注意的还有几点，我们简单来归纳下：
1】避免误识别
2】注重相关性
3】紧密组合
4】书写顺序
重点讲下第四个和第五个
我们所说的顺序是什么呢？
其实淘宝有两种顺序：这里简单说下：
其一就是搜索顺序，比如
“牛仔裤女韩版”这个关键词就是搜索顺序，也就是搜索的习惯。
体会一下买家的搜索是不是这样的这个搜索顺序的词可以在量子恒道里的淘宝搜索关键词，这些词都是依照搜索顺序得来的词。
还有就是一种我们的阅读顺序，比如说“韩版牛仔裤女”这个词就是阅读顺序那么我们知道标题的可读性要强，也就是说我们的标题就需要按照阅读顺序来写，这样系统也很方便检索，不然会很难去索引，甚至会误识别，即使是机器算法，我们也要注意下可读性具体咋么做呢？我们可以把搜索关键词转化为可读关键词，怎么转化呢？很简单！
方法：搜索的关键词放在数据魔方或者直通车，输出相关词即可！还有个重要的指标！
大家思考下是什么？5）CTR这个指标大家也要注意下
CTR是什么呢CTR，指的是点击率，这个指标在今年已经融入到搜索当中了，所以我们需要去把握这个指标，想想为什么其实点击率也是反应客户是否喜欢你宝贝的一个因素，所以就是提高相关性的一个权重因子所以我们在写标题的时候就需要注意下这个点击率，如何提升呢？我们可以加入一些促销词，或者吸引眼球的词，比如说“顺丰包邮”这个促销词“超强夜视”这个吸引眼球词都会提升我们的点击率，当然这些词我们可以放在主图上，但是需要注意的就是主图的牛皮鲜问题。
有个好消息告诉大家就是：CTR指标数据现在已经可以看到了在量子》搜索流量诊断》每个关键词后面都挂了个点击率
不知道大家注意到木有我截个图
我们可以看到每个关键词后面都挂了一个点击率，而这个点击率直接证明我们的宝贝的相关性，因为如果不相关买家根本不会去点击。所以提升这个指标是非常有必要的！淘宝给的我们的资源，我们需要去合理利用。我们叫IPV点击率提升办法：给大家看张图
从这张图上我们知道影响点击率指标的有
主图/标题/销量/价格/服务保障/评论/评分/旺旺在线所以大家需要去关注。淘宝搜索的目的：反应用户的需求所以我们只要做好这些本质然后加些技巧就可以获取一些好的自然流量，所以很多方方面面需要大家去实战去操作
问题1现在店里商品，是多好，还是少好，看到有些店才10来个商品，却人气很高，是不是商品多了会连累全店？有利有弊商品多了那么搜索的入口多了客户的选择也多了然后呢因为某些产品滞销或者违规会带动全店指标而且下架时间如果没安排好也会造成自己跟自己竞争
我们需要做的是：合理安排上下架宝贝标题的关键词的合理布局问题2同类目同品牌同功能不同款式的宝贝，标题怎么突出特点才既能方便搜索又不相互冲突？这个是说宝贝标题的关键词的布局我们要做的不是中心词的布局而是宝贝的长尾词布局比如说我们的商品有12个好的长尾词那么我们需要的是先把这12个关键词进行区分布局到6个宝贝上根据词的竞争和宝贝的人气来合理布局而且我们需要将好的长尾关键词也就是我们这个宝贝重点去做的一个关键词进行空格区分紧密组合来提升我们宝贝的相关性问题3：标题上的空格对搜索方面有没有用呢，或者说怎么去使用这些符号，比如：标题中的空格和“/”这两个有必要加吗？都起什么样的作用？？
老师讲的空格的有效利用能不能再深入点呢，讲些空格运用的技巧。之前也听说不要加空格?这点不是很清楚呢
有的关键字中间有空间，有的没有，有影响么:如何利用空格让淘宝系统能准确识别中心词？能举个例子么答：我们去做空格为的是准确识别我们的中心词也就是我们需要的名词，简单的理解就是在名词后面加个空格是非常好的。我们这样做的目的是根据最小滑动窗口模型和词性识别而来的空格的具体使用我们是根据标题中的字段来的怎么说呢其实就是一个标题我们理解为就是一个超级长尾词然后分段比如说分为两段那么这两段又是根据两个超级长尾词来的然后再每一段中间家空格区分在这两段中的这些长尾词把我们要做的词进行紧密结合同时注意每段长尾词后面的最后一个词是名词结束二姐空格区分问题4
这个人气排名左边是不紧密的，销量比右边低，右边紧密排列销量还高，怎么就排在后面呢？还有其他因素影响人气排名，从老师讲的那个验证方法不足以证实有这样的排序规则吧？人气和销量排序都会把紧密关键词拆散，不要求紧密性，是否应该从综合排序来观察是否要求紧密性？（综合前7页的结果都是“男士休闲”紧密联系的）不是的因为我们说过人气排名规则里面影响因素不是这一个原则包括综合得分还有交易量相关性价格等因素的影响
我所说的这个最小滑动窗口是正确的这个可以放心其实呢你可以通过优化天猫豆腐块进行验证问题5
搜索出来的结果并非老师说的结果，在人气下搜索，为什么紧密性原则不适用？呵呵还是一样的问题影响因素不一样也不是一个因素影响而是说紧密结合是一个因素而已我们需要我们知道的是综合排序下是受下架时间来影响的所以我们不做参考我们的紧密型是提高相关性的一个指标不用去纠结这个方法的正确与否因为我们也是通过很多测试来实战出来的问题6刚才提到属性索引这方面，比如标题里面含有属性词并且属性里面也勾选和标题里面不含有属性词并且属性里面也勾选的这样的宝贝会不会有排名影响会有因为标题里面有影响因素因为我们知道会受紧密词性等影响如果没有写也会被展示因为很多时宝贝综合得分很低的时候你的宝贝是不被展示再或者你的宝贝是滞销商品是不被索引的还有是0销量商品且不是新品白天也不会被展示的问题7
我想问一下，为什么我发布宝贝里面找不到宝贝标签，户外说是已经开通宝贝标签了，可是我这里就是没有
请问下宝贝标签进索引，服装这个类目有了吗服装木有很多类目没有但是后期会不会有就不一定只是一个影响因素在宝贝发布的时候如果找不到这个标签那么就是会所你的类目没有开放。问题8：标题里面，同时出现，西装和短外套，这算不算类目冲突，因为分类里西装和短外套是二个子分类的哦，首先类目我不是很了解如果是两个类目词是有冲突的所以不建议同时使用如果非要用可以两个词分割远点、问题9不理解，中心词，和名词变成形容词。比如衬衫是否标题里要这样2013新款衬衫春装长袖衬衫？单独加个中心词？中心词简单来说就是名称词就是你的产品叫什么，名词简单来说就是属性词和修饰词是的如果是衬衫我们可以这样写XXXXXXX衬衫XXXXXX衬衣点击率提升词问题10：我搜索“田园桌布”发现排在第一的产品标题同时含有“欧式”和“田园”这两个词，而且点进去看他的属性项发现：“家装风格:欧式”我换搜索“欧式桌布”反而在第一页所有位置都找不到这款宝贝，为什么会是这样的结果呢？首先找不到有原因的因为两次搜索的词不一样不一样的词竞争不一样所以人气不足的时候就拍不上了还有就是紧密原则还有就是某些属性石可以重复的比如说是一些修饰词淘宝没有强制规定韩版就不能用欧美这个词只是说这样不是最好所以我们需要从点点滴滴去做比别人做的好一点相关性高一点那么你就OK了问题11正品代购韩国Dr.G脸部去角质啫喱面部温和祛角质凝胶磨砂去死皮
原想设想的中心词分别是”去角质啫喱“和”祛角质凝胶“。请问，这样写的标题是否会误判中心词是”啫喱“和”凝胶“呢？而”去角质“和”祛角质“就变成了形容词？这个标题很古怪我看不懂是什么但是以我们的思考就是你所说的这样的但是我们说的名词在后面是为了提升相关性而且我们知道用户的搜索习惯可以知道这个紧密的长尾词是”去角质啫喱“和”祛角质凝胶“，那么我们去分析那个词是最好的最好的放在前面的这段不好的反正该后面这段问题12婚纱摄影的类目，如果标题没有写青岛，属性里面有青岛，会搜索到吗？先看这个词的竞争力如果竞争高你的人气低就没有排名的如果相反的就会有排名排名也是根据竞争力来的呵呵当然属性里有肯定会被索引问题13请问怎样分析出产品权重，找到符合的关键词？很简单这个问道点上了第一我们按照人气排名去找你要的词进行分析看别人的销量是多少如果你的产品在人气中进不到前10页那么就很难去竞争这个词了，所以根据你的人气去找词不是所有的词都是和你问题14去哪里找既符合我的产品有迎合搜索的词！
车载冷热杯的标题第一写法车载加热杯制冷杯保温杯2车载制冷加热保温哪个好？这个我不不清楚哪个好喔而且名词叠加因为我对你类目不熟悉不好意思问题15宝贝描述中，要不要加我自己的品牌？如果要加的话，应该放在标题的哪个位置？描述中的所谓的索引是指在淘宝搜索无结果的时候才回去索引你的宝贝详情那么标题中如果是天猫你可以加C店且没有品牌影响力的词可以不加、问题16关键词适合宝贝的类目，从魔方里看出来在类目下这个关键词的转化率高，但我的宝贝转化率低，是不是可以舍弃这个关键词呢。关键词的转化率我们只能参考转化高的词一般是比较基准需求意向非常清晰如果你的宝贝本身与词冲突或你的内页本身有问题那就另当别论了问题17直通车的关键词，为什么我推广标题里面包含了这个关键词，但是关健词相关性还是中呢？这个就是我说的三好词的最近一些变化词性的变化当然是我初步测试的一个结果你可以按照方法去测试一下问题18我想问下直通车关键词的关键词相关性是做出了怎样的调整呢？因为以前推广标题里面只要出现相应的推广关键词就是好，现在全是中，应该怎样去测试，怎么改才会变好？打个比方吧你做连衣裙那么连衣裙是名词你的推广标题就写连衣裙然后看下有变化木有然后再去测试别的词你会发现词性影响还是蛮大的问题19紧密性关键词的在标题前后顺序是否有权重？？恩恩从理论来说是么有的但是在实践中我们清楚的知道室友细微影响的其实这个是拆分词中体会出来的所以你的主打词还是前置好点问题20一般名词的标题相关性是好而且需要通过书写双标题来实现
这句话不懂，希望可以简单举例。
我们可以把搜索关键词转化为可读关键词，怎么转化呢？很简单！方法：搜索的关键词放在数据魔方或者直通车，输出相关词即可！求简单举例。第一个我已经在上回答中讲过了你可以通过名词测试第二个呢比如说用户搜索女鞋平底单鞋韩版把这个词放在数据魔方去查询或者直通车相关词查询会输出新的词问题21你好，新产品上架在没有销量的情况下如何和人家已经做起来的爆款竞争？如何错开和别人产品的卖点？但是这个产品的功能属性和人家的是一样的，比如我做的是台灯，我想错开这个台灯的关键词，转改为送礼品的关键词会不会对产品有影响？搜索会不会认定这个不是礼品类不优先异展示呢？大词要不要呢肯定是要的但是通过属性词的优化组合成长尾词竞争因为还有一项重大因素是个性化搜索会给你带来一些不错的流量候着你说的问题是不可取的附带的词是淘宝所避讳的有的甚至降权最后个问题问题22请问，类目流量受下架时间影响很大吗？类目流量还受什么影响，为什么宝贝的属性都填好了，在非下架的时间类目流量很少。如果一个宝贝的标题搜索流量大于类目流量，说明什么问题呢？下架时间会影响不是非常大还有影响因素是你的属性和人气分属性是指是不是最优的也就是淘宝锁定的一些属性还有锁定的一些旺旺在线7天无理由退换货等有的锁定关键词等等搜索流量大有可能是人气销量来的类目是在下架当天很厉害而且类目的流量比例在30%左右商城是不被展示的豆腐块除外问题23现在一件风衣的排名在第一页，可能是目前竞争还比较少的原因，如果后期竞争大了，我该如何保持继续在前一页呢，销量要跟得上后期赶上来的卖家销量还是怎样呢麻烦老师解答下，谢谢了。如果是C店是指人气B店是指豆腐块我们知道销量的影响排名很重要的如果你的人气不足销量不好的时候那就很那保证有人超越你了这个时候你需要借助现在的优势提升转化才是王道
淘宝给你流量你没有转化淘宝是不能容忍的这个相信你也清楚
