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《特别文摘》2015年第5期
卷首语
挂历市场的变迁
特别视点
中日争锋在“文”不在“武”
九州脉象
“蓝二代”惧怕“绿二代”
口彩菜就是讨口彩
《公司法》改变了兄弟关系
何不学猴子的“朝四暮三”
人在京城“贵”三分
再袭年夜饭
退居二线
深挖“恋殖”情绪的香港人
从翻译过度看等级意识
重庆人的性格
异域采风
无所不能的“911”
伦敦地铁安静惬意
情人岂能成“杀手”
只同居不结婚
阿富汗女子监狱
乞讨者的尊严
全民偏爱运动鞋
雅俗尼泊尔
111个新娘1个爸
总统车队的菜鸟司机
历史演义
大陆台湾谍对谍
用不着贬低日寇的强悍
国共元旦献词
满朝皆忠臣
宋军战斗力不忍细看
纳粹末日
一国两制没搞好
情报天才的雷人报告
伏特加提升苏军战力
世家闺秀许广平
两场“惨胜”还一笔老账
离间计毁了大明朝
还原“五四运动”细节
情感故事
黄油烙饼
为母亲写作
墙上良心
鸡猴到头儿
老成一尊佛
戒烟
我和亲家有约
鼾声
陪他们跟上这世界
千层爱
五一是几号
开心茶馆
听“洋专家”侃大山
黑车司机
毛发
雷人雷语
拔牙
夸
狐假虎威
智力缺陷
荷塘月色
爆笑历史
财富智慧
解铃还须系铃人
罚上立威与赏小取信
最后赢家
来自远古的创意
“炒”火的烹饪书店
Mini广告个性十足
当用错了“欢迎光临”
妥协的艺术
股票坐庄计划
话语快意
懒政•霸政•僵政
人情
“速成”都是耍流氓
说“闹”
我是农民的孙子
一猪之仇
耍聪明
富人的感觉
叩问唯“物”主义者们
寻根探秘
探秘核皮包
军统的称谓内外有别
羊年小考“替罪羊”
大清的国歌
戏文里的“女汉子”当不得真
康熙钦定哈密瓜
中情局“阴谋制造”柏林墙
古人咋洗
人生玄机
三明治一代
在弱者的“名号”下
品位
少说为佳
读懂微表情
年轻才子不要碰
人生三看
一只贩卖苦难的狗
赏心悦读
吃什么不麻烦
福
大腿跷二腿
木格窗
泥人张
旷野与城市
羞色最美
名家微博
从来老家两味药
路灯
长得丑与好脾气
祝马云发财再发财
下嫁未必是良策
炫耀就像假币
只讲理，不骂你
金钱可以考验爱情
三发聊吧
发生
发现
发噱
图说精彩
解铃还须系铃人
石顺江
马雷克是美国一所大学的化学教师。一天，朋友菲拉带着7岁的小儿子邀他到一家餐厅聚餐，突然一股高达5英尺的水柱蹿出。原来，菲拉的儿子将一颗曼妥思薄荷糖丢进了刚刚打开的可乐瓶。这种糖外表比较疏松，容易吸水，当它遇到可口可乐等碳酸饮料中的二氧化碳时，会发生一种浸透作用，产生的大量泡沫就会顺着瓶口喷涌而出，形成巨大的水柱。
在一次学校晚会上，马雷克据此设计了这样一个节目：在舞台上，两名演员将500颗曼妥思薄荷糖投入到100瓶可乐中，所有动作一气呵成，一股股水柱喷涌而出，形成了一个巨大的可乐喷泉，场面极为壮观，观众欢呼雀跃。这个节目因此获得了晚会节目评比一等奖。
马雷克将这段视频上传到网上。很多人看后都对曼妥思薄荷糖及可口可乐产生了怀疑，都认为吃这种糖的同时喝可乐太危险了。网上甚至出现了“曼妥思薄荷糖与可口可乐一起食用等于死亡”的帖子，生产厂家一下子被推到了风口浪尖。
面对这种谣言风暴，曼妥思薄荷糖的生产商和可口可乐公司很快做出了反应：他们迅速找到马雷克并与其签订了合同。两家公司赞助他继续制作类似的视频，不同的是，视频中的表演分为几个片段：迅速打开可乐、迅速倒入薄荷糖;迅速打开可乐、慢慢倒入薄荷糖;用嘴含着薄荷糖喝可乐。结果出现了不同的现象：前两段视频泡沫四溢，后一段视频什么也没有，因为把糖放在嘴里，通过咀嚼和唾液的作用，糖表面马上会被破坏，遇到可乐中的二氧化碳就不会产生大量泡沫。
这个加入对比的视频让人们终于懂得，表演中的观象和现实中食用是完全不同的概念。两家生产商将这段视频在自家网站主页上连续播放了3个月，同时举办视频大赛，鼓励人们提交他们自拍的可乐喷泉视频，越来越多的人参与到了这个活动当中。这使得曼妥思薄荷糖当年在美国的销售额大涨两成，创下了销售涨幅纪录，可口可乐的销量也比同期大幅增长。
一段视频将消费者引入了认识的误区，可另一段视频也粉碎了谣言，商家凭借人们对该事件的高关注度成功地将其逆袭为了一场主题营销活动。他们的成功再一次说明：危机是不是转机或商机，关键在于当事人面对危机时的态度和智慧。
《特别文摘》2015年5期
