爱华网广州樱花、苏州樱花、日本樱花、深圳樱花、海南樱花、中山樱花……市场上形形色色的“假樱花”，以模仿商标的方式，钻法律空子逃避监管，堂而皇之地出现在了公众视野，不仅让屡屡躺枪的正牌“樱花卫厨”很受伤，更直接侵害到了消费者的切身利益。
樱花卫厨企划处总监 张永政
诚然，多年来，正牌“樱花卫厨”一直在努力维权，官司亦是屡打屡赢，但始终是治标不治本。2015年初，阿里巴巴毅然扛起大旗，表示要让高压打假成为一种“新常态”，此番可以说是对“假樱花”强有力的重击，对于“樱花卫厨”而言，也是一次很好的正名。
江苏昆山 樱花卫厨(中国)股份有限公司
而换一个角度看，为何正牌“樱花卫厨”会遭山寨，且屡禁不止?除了经济大环境等客观因素外，相信答案有且只有一个，那就是正牌经过数十年的深厚积淀，已经有了较高的知名度，有着众多的用户基数，具备了被山寨的市场价值。
樱花卫厨，这个自1978年诞生于台湾、1994年正式进入大陆市场的老牌卫厨企业，可以说是我国卫厨产业30多年发展变迁中为数不多的见证者之一。作为台湾卫厨行业的第一品牌，樱花卫厨凭借着不可比拟的技术优势和服务优势，在顺利打入大陆市场的前十年，曾一度风生水起，成为了当时首个突破十亿元的卫厨企业，迅速积累起了品牌美誉度，也因此无可奈何地成为了山寨厂商竞相模仿的对象。
尽管在后十年的发展中，因一直以来保守、稳重的品牌秉性，未能赶上大陆市场快速变化的脚步，而错过了很多机会，但樱花卫厨并没有轻言放弃，而是以全新的战略眼光重新审视自身，主动求变，以更开放的态度、更具竞争力的产品，再次拥抱更加年轻的主流消费者。
顺势而变——从主动创造消费需求开始
即将在今年5月推出上市的樱花智控恒温热水器新品SCH-12E96A
初心未改——以维护消费者权益为己任
尽管外在的品牌形象变化了，产品面貌也焕然一新，但张永政认为，樱花卫厨的内核始终没有改变，那就是“以满足消费者权益为依归”的经营宗旨。
首先，从樱花的新品研发上，我们就能看出一二。作为2015年的主打新品，樱花“双炫风”烟机，不论是近吸式、T型，还是刚刚上市的塔型“劲王”新品，都依旧坚持保留着樱花独有的DNA——油网结构。而就是这么一张看似小小的平整油网，却耗费了樱花几年的研发精力，如何将其很好地运用在欧式和近吸式烟机上，一直让樱花很伤脑筋。“直到2012年，才找到了切实有效的技术突破口。”而樱花之所以会如此不惜代价的坚持，就是心中始终秉承着一份对于消费者的最初承诺——“永久免费送油网”服务。
搭载全新一代净心网的樱花“劲王”高端烟机
如今新一代的净心网，相比于原先的锥形网，不仅在外观上更加简洁、时尚，在性能和使用的便捷性方面也大大升级，更大程度地满足了消费者需求。
在张永政看来，尽管大环境在变，消费者在变，但对于产品最本质的功能诉求、对于服务的美好期望，会一直存在不会变。“尤其在卫厨行业产品、营销日益同质化的今天，如何创造出产品以外独特的服务价值，从而建立起一批忠实的客群，成为了竞逐的焦点。”而显然，坚持37年“永久免费送油网”和29年“永久免费安检”服务的樱花卫厨，已经走在了行业最前列。
而细心的消费者还会发现，樱花卫厨的广告宣传语已经从原先的“樱花，我们为你想得更多”，升级为如今的“创想，由心开始”。看似文字上有较大改动，但细细品味之后，其实依旧未改初衷——那就是站在消费者的角度，去寻找最贴心、细心和耐用的务实产品。
如此理性的产品定位，折射出樱花一直以来坚守的不虚夸、脚踏实地的品牌态度。“一个真正好用的产品，其实很简单，就是既能有效解决消费者的困扰，且又符合实实在在的功能，而并非去无谓地创造一些夸大行销的包装，还要让消费者买单。”张永政最后如此直言道。(以沫)
