作家崔成浩的微博配图观察By 徐周作者系南京师范大学新闻与传播学院2010级新闻学专业本科生，现为某网站编辑1崔成浩的成功原因作家崔成浩是新浪微博上的一个知名草根微博，他的前身是平壤崔成浩。小崔自称是平壤画报的一名记者，目前在中国学习，因为经常发一些朝鲜的照片，然后搭配搞笑文案，点评中国时时事，成为微博界的一朵奇葩，迅速走红。崔成浩的成功本身就有一大部分来源于他的“朝鲜身份”。虽然上崔成浩的朝鲜身份几乎可以确认是捏造的，但是又有多少人会在乎呢。粉丝们仍然把他当做真朝鲜人来嘲讽、取笑，而且不必担心政治问题。崔成浩赋予“作家崔成浩”五个字的定义就是一块沙包，任由打骂。无数次的成功媒介营销都告诉我们一个道理，甭管用什么方式，赚到人气就是赢。所以他愿意挨骂，愿意挨打，你不打他不骂他，他还要嘲讽你来打他骂他。对于绝大多数国人来讲，朝鲜仍然是一个迷一样的国度，又与改革前的中国及其相似。窥视朝鲜既能满足国人的好奇心又能满足大众向落后国家寻找优越感的扭曲心理。然而事实上来讲，朝鲜是世界上少数几个及其特殊和典型的社会主义国家。金氏家族的独裁统治和愚民政策不仅可以让不知情的受众大呼惊讶，也是众多学者反思探索的好素材。基于这些原因，朝鲜一词在网络中本生就有很大的发展空间。天涯上，朝鲜旅行偷拍的帖子久居首页，豆瓣上脱北者的逃亡生活等也都有数十万的回复量。崔成浩的聪明之处在于，他直接以一个朝鲜人的身份自居，在微博这种一对多且传播范围最广的自媒体平台上与粉丝交流，使得粉丝可以调侃他，甚至辱骂他的“金将军”。崔成浩也经常在微博上吐槽中国人不友好的提起“欠债还钱、金胖子、骗吃骗喝”等词汇，但这样的微博下面也居然都是一片“还钱骗子”的回复。在这个过程中，受众与自媒体又完成了一次“巩固主题的互动”——他再次用朝鲜身份被你骂了，而且骂得你解恨，骂得你优越。所以小崔时时刻刻知道自己在做什么，说起来特别简单，只要被骂；但也需要一定的传媒智慧，骂的人要觉得解恨，还要觉得优越。下面就来看几则案例。2崔成浩微博的内容分类与配图众所周知，朝鲜作为一个管制及其严格的国度，照片这类可以用作宣传途径的传播品更是极为稀缺。崔成浩的微博中常常配有朝鲜国内人民的照片，前文所述，这种窥探朝鲜人民生活的照片是他的成功因素之一。然而在崔的微博中，这类照片占的数量不是很多，通过观察，我们把他的微博配图分成了一下几类：毫无相关类、领袖照片、革命宣传画、摆拍照片、严重ps照片、朝鲜特色趣味照片、满足猎奇心理的朝鲜生活照这几类。1用于维护朝鲜身份比如这幅图片，其来源很有可能是朝鲜官方对外的政治宣传图。图的本身应该来说没有特别的价值，拍摄角度比较正，景别比较大，整体色调偏暖。没有突出单独某人，而且表达一种群体行为和饭店环境。说是一帮朝鲜族同胞在北京某饭店吃饭也可以。但配上明显的政治宣传语言之后，就成了一个彻底的摆拍型宣传照片。“今年的圣诞节，平壤的许多餐厅也摆放了圣诞树，市民结伴外出吃饭，羊角岛饭店的圣诞老人甚至向围观的宾客抛洒了大量礼物，大家共度圣诞这一国际节日。”微博名人在圣诞节的时候发布相关微博是赚取粉丝的有效途径，在这一日，崔成浩选择了这样一个很有官方色彩的宣传微博发布可谓用心良苦。（如果仔细观察的话，会发现在新年时候崔成浩发布的微博也是极其官方色彩的金元帅贺词）这样的做法体现了一个朝鲜人特色——注重节日。而借助这样的节日，崔成浩可以强化粉丝对其朝鲜身份的认同。虽然崔根本不是朝鲜人，但这一身份的强调与维持却十分重要。类似于虽然与会领导不一定来，但是一定要为其留座。失去了朝鲜身份的崔成浩不会有粉丝想骂他，也不会让粉丝产生猎奇感。自然也不会有人气。2政治嘲讽——挑事儿换互动“据说这就是朝中友谊！边上还有一只又饿又冻的小鸡！”光看图片的话，一只鸡趴在一条小狗身上，还有一只小鸡在旁边。可以说是有点趣味。但是配上这样的文案，再由崔成浩一转发，就立刻产生了某种隐喻的含义。鸡是中国版图的形状，一只鸡趴在狗的身上，是在照看它。粉丝通过崔成浩的身份自然产生了联想，是指的中国在照顾朝鲜。具有讽刺意义的是，母鸡因为照看小狗而让小鸡挨饿受冻。不难想到，这只小鸡指的正是台湾。这样一来，政治意喻就很明显了：大陆宁愿花大价钱照顾朝鲜也不愿意对台湾多一些关爱。这样的暗喻及其巧妙又迎合了受众关于台湾问题的口味。同时，从技术层面上来讲，这又类似于数十年前一位电影大师所做的一个实验：拍摄一个衣衫褴褛的人，面前放着一碗汤，受众立马就想到这个人很饿，然后将这个人换成一个衣着华丽的贵族，受众会突然发现这个盛汤的碗有一个缺口，觉得是贵族觉得汤太难喝所以不想喝。然而事实上，两个演员都没有任何面部表情和动作。这证明了两个相关镜头的剪接可以产生不同的意图。在照相领域里，图片的含义可以因为文字叙述而产生不同的意义。可以想象，这张图片如果被一个名为动物妙趣的微博转发，受众只会觉得这只鸡傻傻的很可爱。这就是文字叙述的作用，从此也可以见到崔成浩微博团队的文案功底之深厚。3炒作领袖博眼球“守岛部队官兵一看到元帅从海里上来，拉住它＂啊啊＂地大喊起来，却再也说不出任何语言。”朝鲜的领袖照片以展示领导人英伟和亲民为主，这一张是显示金元帅受到士兵欢迎的照片。目测这样的照片应该是专门随行记者数百连拍中选取的一张。图中金三胖笑容和蔼，士兵热泪盈眶。无论从角度还是时机来讲都无可挑剔。当然中国的受众很难从这样的图中感受到金三胖的和蔼亲民，反而会觉得朝鲜人好可伶，或者金三胖太会作秀。对于领袖类照片的处理，崔成浩也有自己的标准：1尽可能的挖掘的反讽意味制造笑点2对于那些展示领导人英伟形象又的确做到这样效果的图，则尽可能展现自己对领袖的热爱，展示自己的愚民形象以获取受众的取笑。如这则：“奇葩们，新年快乐！跨年了，说点好听的给最高司令官吧，我一定挑几条好的微博转告他。你准备祝福他什么？今次我可是一本正经的。”盲目崇拜领袖的朝鲜人在中国人心中算是及其奇葩的人了，崔成浩这一则微博直呼粉丝为奇葩。并没有起到让粉丝反感的负面影响，反而惹得粉丝们忍俊不禁。而“你准备祝福他什么？”这种很容易有下文的询问式短语的运用，和“选几条送给金元帅”这种“可以跟金元帅对话哦”的暗示性虚假承诺更是使得这则微博回复量惊人。4夸张的政治宣传图，其实是种暗讽“在零下40度的寒冬里，给金日成主席洗衣服，并把它抱在怀里烘干；弄来丝绸棉絮和毛线，为主席做棉衣、腹带和毛线袜子；剪下自己头发做鞋垫，垫在主席鞋里，为保护主席的口粮，亲手击毙30多个上来抢饭的敌人……她就是金日成大元帅的夫人，金正日大元帅的母亲，金正恩元帅的祖母，尊敬的金正淑女将军！”夸张的文字修饰，浮夸的画风，似曾相识的革命画画风。这些像极了文革及之前的革命宣传的手段被搬上微博，颇有一种令人发笑的违和感。崔成浩利用这些朝鲜目前还在使用的革命画报来满足国人嘲笑落后的共产主义的心理。受众的心理有时的确很奇怪，这些我们当年也做过的事，看到如今还有人在做就会觉得很可笑。像谁小时候没犯二过，谁小时候没拿着树枝当奥特曼变身棒一样，我们曾经二过，看到别人二的时候就会产生这种情切又可笑的感情。但是如果可以，希望崔成浩可以让国人意识到一点朝鲜人的可悲。活在这种可悲的体制下还不自知。没有哪种悲哀可以比得上了。5夸张的摆拍摆拍是为了达到一定效果而进行的特殊拍摄手段。简而言之就是按照拍照者的意图去制作一张照片。对于摆拍很赞同一个观点，如果拍照不是瞬时的话，跟画画有什么区别呢。）“敬爱的最高司令官金正恩说，一定要叫最好的我国人民，享尽社会主义的荣华富贵。我们每天5顿饭，每顿饭十几个菜，随时受不了，你们看到的只是早餐。”小崔的摆拍配图有一个特色——一眼就看得出来是摆拍。摆拍的辨别有极为复杂的方法，但是对于这类十分失败的摆拍，根本什么手段都用不到就可以确认。崔成浩利用的就是这类照片的这种特点。用失败的朝鲜摆拍宣传照来显示微博内容的绝对欺骗性以达到一种哗众取宠的效果。用时下年轻女性喜欢用的词来形容这种行为就是卖萌。当然，既然年轻女性和日漫爱好者都喜欢，就不愁没有人气了。6严重ps的照片3这是两张中国援助朝鲜的照片。朝鲜受中国援助多年，是一个比较奇怪的现象，有点啃老族的味道。崔成浩的文案确实了得，一句快点好么？我们饿了把朝鲜人那种无赖和游手好闲的气质描绘得淋漓尽致。当然，真实的朝鲜人也许不是这样的。但是存在于特定受众心中的朝鲜人的特定形象决定了崔成浩必须这样写，才能迎合受众口味。“朝鲜官员清廉自律，完全没有一条腿在朝鲜，另一条腿伸到国外的裸官出现。如果其家庭成员消费总额达到收入总额，会立即被调查。这在资本主义社会是不可想象的。”这一则微博配图，面无表情的朝鲜官员，脸上的眼镜被光线所反射。整张照片给人以冷漠没有生机的感觉。与其微博内容似乎大相径庭。但仔细观察这则微博的内容和立意。不难发现，这篇微博其实是“借朝讽中”，讽刺中国官员贪污并且圈钱到国外的行径。图中的朝鲜官员给人以不快乐的感觉。冷色调和大景深的搭配使得整张照片死气沉沉。也对微博内容起到了设置情境的作用。借朝讽中是崔成浩微博的一大特色，也是其能够提升境界，获得许多大v支持的重要原因。朝鲜与中国实在有太多共同点，不用来讽刺几下的确可惜。难得的是崔成浩能够开创这种模式，并且不仅是文案还是配图都能做到很强的针对性和透彻性。“前天有人发前两张图片问我这几个人是干什么的，我补第三张照片，回头的是特勤处长崔东光，他们主要监听会场是否有不敬言语，及时行使逮捕权。”朝鲜是个神秘的国度，它的舆论监督堪比法西斯。在这张图片中，三个带着有线耳机的与会者显得十分醒目。粉丝们自然会产生疑问，这是什么东西，这些人是做什么的。很多粉丝之所以加崔成浩的关注就是为了多了解一些朝鲜那些不容易被外人知道的事情。当然，如前面所述，这是崔成浩成名的重要原因。在日常的微博运营中，这样的图片不容易搞到（因为朝鲜的监督真的很严），而且这样的曝光是有限的，一来涉及敏感内容，二来资源有限总有一天会曝光完的。因此这类内容在崔成浩的微博里并不常见。而这一则的微博，我们从图片的水印可以看出，并不是崔的原创。是从其他人的微博那里找来的，崔成浩运用了一个答疑的模式，巧妙的解决了版权问题。也利用了这张本身就十分猎奇，十分有看点的图片完成了自我宣传。综上，这类配图的特点其实很明确，就是奇特。好在朝鲜的怪现象并不少，崔成浩作为一个朝鲜观察窗口，为我们介绍了这些猎奇事件从而获得数十万的粉丝也算是一种按劳分配吧。熟练运用文案影响图片意义，图片选取典型生动有趣，借朝讽中驾轻就熟。这些是崔成浩微博的成功之处，而微博配图这一全新的知识领域有待于精通摄影和传播学的学者们进行进一步的探索。才疏学浅只能分析到此。摄影观察微信号:sygc-ttm摄影·人文·社会 作家崔成浩的微博 爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/25101011/86436.html
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