爱华网ThinkDifferent是广告公司TBWAChiatDay纽约分支办公室于1997年期后期为苹果公司创作的广告口号，曾用于知名的电视广告、数个广告印刷品以及数个苹果公司产品的电视广告与广告印刷品中。苹果公司在2002年的Switch广告活动开始后停止使用这个口号。 短句"Think Different"被指在文法上是错误的并应写成"ThinkDifferently"，如果将它视作一项怎样去想而非要想什么的陈述时这并无不正误（正如"Think Green"或"ThinkBig"）。"Think Different"亦回应了国际商业机器的长期口号"Think"。批评家指责苹果公司意图将其品牌联结到可能不赞同苹果公司产品的历史著名人物身上，苹果公司回应他们是在向该些人物致敬，而实际上当中许多人，例如阿尔伯特·爱因斯坦，在苹果公司存在时已不在人世有助于支持这一论点。1997年，重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的《Apple Think Different》广告，来传递苹果的价值观：“ThinkDifferent是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。”Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有ThinkDifferent价值观”用户身上，满足他们的极致体验。
电视广告文案 原文： Here’sto the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They’re not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilifythem.
About the only thing you can’t do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some may see them as the crazy ones, we seegenius.
Because the people who are crazy enough to think they can changethe world,
are the ones who do.
原文翻译：
向那些疯狂的家伙致敬，
他们特立独行，
桀骜不驯，
惹是生非，
他们格格不入，
他们用不同的眼光看待事物，
他们既不墨守成规，
也不安于现状，
你尽可以赞美他们、引用他们、否定他们、质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，
但是唯独不能漠视他们
因为他们改变了事物
他们让人类向前跨越了一大步
他们是别人眼里的疯子
却是我们眼中的天才
因为
只有疯狂到认为
自己能够改变世界的人
才能真正的改变世界
电视广告赏析
长度为一分钟的广告包含了以往历史人物的黑白录像，包括了（依次）阿尔伯特·爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、理察·布兰森、约翰·蓝侬、巴克敏斯特·富勒、汤玛斯·爱迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特纳、玛丽亚·卡拉丝、圣雄甘地、阿梅莉亚·埃尔哈特、亚弗列·希治阁、玛莎·葛兰姆、吉姆·韩森（连同科米蛙）、弗兰克·劳埃德·赖特与毕加索。这个广告以一个正在张开紧闭眼睛，仿佛看到她以前的各种可能性的小女孩作为结尾。（此段来自于百度百科http://baike.baidu.com/view/108237.htm）
