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网络歌曲的十年(2003-2013)
（作者：jesonchengo)
互联网从诞生之日起，就伴随着媒体的属性。在被称为中国互联网元年的1997年，丁磊用50万创办了网易，张朝阳在筹备搜狐，而新浪的前身四通利方论坛在那年正红火。次年，形成三大门户的格局。门户网站集成多种信息资源，为人们提供便捷信息服务。
传统媒体时代，歌手的宣传方式，是通过先寄打榜碟到电台、电视台打榜，试探市场后，再通过参加电台、电视节目，报纸、杂志采访等进入公众视线。随着中国网民的增长，和门户的影响力日益增强，门户扮演媒体角色的趋势更为明显，门户也逐渐成为歌手宣传的一个重要渠道。流行音乐，开始搭上互联网这班车。
2001年出现的在线音乐网站，相对门户而言，是另一种以音乐形式的垂直门户。在线音乐网站诞生后发展迅速,它的出现，一定程度加速了流行音乐的传播，但也伴随着版权的纠纷。同年，大量国外MP3品牌进入中国市场。通过网络试听音乐，下载MP3听音乐成为一种时尚潮流。流行音乐的传播媒介开始从传统唱片工业向数字发行产业倾斜。
随着改革开放的深入，城市化建设进程的加快，大量农民工进入城市打工。虽然同样生活在城市，但与这个城市的格调似乎有些不入。白天做工，晚上休息，城市的繁华却似乎找不到适合他们的休闲方式，或者说难以满足精神世界，他们的价值诉求亟需得到满足。而网络的发展与MP3的流行降低了流行歌曲的发布门槛与传播成本。低廉的渠道加上潜在的市场，促使以《老鼠爱大米》、《猪之歌》为代表的网络歌曲在2003年响彻街头巷尾，同时杨成刚、香香等网络歌手如雨后春笋般出现在大众视野。与传统流行歌曲的音乐专业性，歌手专业性，专业录音室录制质量相比，网络歌曲从诞生起，就以其简单的旋律，直白的歌词，歌手的草根化、接地气，利用普通的计算机软件和硬件即可完成的简易性得到了受众的广泛认可。2003年，可以称为网络歌曲元年。
同样在2003年，国内三大电信运营商推出“彩铃”业务，使得接通电话前的“嘟嘟”声变成一首不到一分钟的音乐。彩铃的推出立即受到人们的追捧，彩铃的成功，对网络歌曲的传播起到推波助澜的作用，使得网络歌曲为更多人所知。同时彩铃的收费分成，也为网络歌手的生存提供物质条件。彩铃，也被称为原有五种媒体（报纸、杂志、广播、电视、互联网）后出现的“第六种媒体”，用户通过彩铃标榜时尚个性和表达音乐爱好。网络加彩铃的叠加效果，使得门户网站、电信运营商、唱片公司、歌手等多方获利，以《老鼠爱大米》为例，2005年，仅在TOM在线上，《老鼠爱大米》的歌曲和彩铃下载量就超过1000万次，以每次2元计算，各方获利超过2000万元（数据来自：《国际金融报》(2006年03月31日第三版)）。这是国内其它以传统方式运作的音乐市场所难以达到的。因此，更多的网络歌手开始涌现，到2005年达到顶峰，包括庞龙（《两只蝴蝶》）、刀郎（《2002年的第一场雪》）、黑龙（《回心转意》）、唐磊（《丁香花》）、刘嘉亮（《你到底爱谁》）、东来东往（《别说我的眼泪你无所谓》）等。
正当网络歌曲横行其道时，在2005年，以李宇春、张靓颖、周笔畅为代表的选秀歌手在茶余饭后为人们津津乐道。几乎一夜之间，选秀节目进入人们的生活，选手的去留由观众短信投票决定，观众不再是旁观者，人们开始有自己的平民偶像，中国电视节目开启平民选秀的序幕。在今后的几年里，各大卫视选秀节目遍地开花，为华语乐坛注入新鲜血液。然而也因为节目同质化严重，到2008年，由于观众的审美疲劳，广电总局的政策，北京奥运会等方面的影响，选秀节目在一阵喧嚣之后归于平静。选秀节目以全民参与的形式稳固了大量的群众基础，选秀的出现，抢去了网络歌曲的关注度。当然，选秀歌手的水平也比网络歌手要高，也更贴合人民群众各个阶层，而网络歌曲的受众越来越偏向外来农民工，这与网络歌曲表达的内容有关，不是没完没了的爱，就是没完没了的痛。
在选秀节目热火朝天的几年，也出现一些在超市、广场等公共场合随处可听到的网络歌曲：《一万个理由》《不要在我寂寞的时候说爱我》（郑源），《香水有毒》（胡杨林），《白狐》（陈瑞），《秋天不回来》（王强），《狼爱上羊》（汤潮），《等一分钟》（徐誉滕）等。虽然作品本身质量并没有比第一批网络歌手高，但因为其稳定的受众，仍然能在大街上流行一阵，同时彩铃的下载量提供网络歌手的生存空间。
网络歌曲以低门槛、低成本、低质量，拉低全民整体审美标准档次，为传统音乐界所诟病。然而网络是一个平台，提供百花齐放的机会，传统唱片公司签约歌手通过这个平台而为大众所知的也不乏其数，以早期的庞龙，后来的凤凰传奇为代表。2009年凤凰传奇以《最炫民族风》《月亮之上》等为代表，业内称之为“农业重金属”曲风的歌曲占据了KTV、超市、广场、地摊档等各种场所，可以说是无所不在，跟随其后的还有慕容晓晓的《爱情买卖》、斯琴高丽《犯错》、宇桐非《感动天，感动地》等。虽然这些歌曲是由专业的歌手及工作室制作而成，音乐性比网络歌曲略高，但与网络歌曲有一个共同点：演唱方式倾向于大声呐喊嘶嚎。这很符合大众宣泄的方式，无论是在KTV，还是在广场舞现场，酣畅淋漓地喊出来，流一身汗，身心得到放松，因此这类歌曲市场很能吃得开。
在众多网络歌手中，许嵩是一个例外，以一定水准的歌曲在网络上获得好评，尤其受到90后的喜爱，圈内评论也较高，随后受到主流媒体和唱片公司的关注，以独立创作和制作两张专辑后签约海蝶音乐唱片公司（旗下歌手曾经有林俊杰，阿杜等）。
2010年，社交网络的走红，微博用户爆炸式增长，一个自媒体时代随即到来，基于用户关系随时随地进行信息分享，使得信息传播更为快速，网络提供给每个人发出自己声音的成本越来越低。当“旭日阳刚”翻唱的《春天里》在网络走红后，“西单女孩”弹唱的《天使的翅膀》也同样以其真实而空灵的声音打动了大量的网络受众。网友广泛好评的同时，在微博等社交网站上积极转发，“口口相传”。通过网络蹿红后的社会影响力，旭日阳刚、西单女孩走上2011年春晚舞台，随后签约唱片公司，发表自己的原创专辑。草根，借由视频形式在网络上实现了自己的音乐梦想。同年，开始流行一种视频形式：微电影。作为影视界的新生军，其发展的同时也带动了一批主题曲的诞生和走红。微电影《老男孩》中，筷子兄弟以中文填词的电影同名曲《老男孩》就深受白领阶层和学生群体的追捧。
从“网络歌曲”到“神曲”的认知，是由龚琳娜的《忐忑》引发的。一段龚琳娜在2010年北京新春音乐会演唱的《忐忑》，因其夸张的表情及“歌词”掀起点击狂潮，众明星也相继发表模仿视频，一时间“神曲”诞生。其后龚琳娜更是一发不可收拾，接连发表了《法海，你不懂爱》、《金箍棒》等“神曲”系列。龚琳娜更被网友戏称为“神母”。2012年底，同样有着奇怪的节奏和“听不懂”的歌词的韩国舞曲《江南Style》以10亿点击量刷新了人们对“神曲”的认识。
如今，“网络歌曲”的定义是泛指受众为农民工的歌曲；而旭日阳刚、西单女孩、筷子兄弟等以好作品蹿红称为“网络红人”，其歌曲受众阶层更广；而《忐忑》、《江南style》称为“怪音乐”，但属于大众娱乐、老少皆宜，仍能进入主流媒体的视线。网络歌手和网络歌曲，只是流行音乐在互联网发展浪潮中的一个产物，随着这些年选秀节目对音乐知识的科普，大众的审美逐渐提高，网络歌曲会越来越小众。而同时互联网音乐行业也在逐步规范中，从2006年巨鲸音乐网一诞生就与世界各地唱片公司合作，推出百万首正版音乐的免费试听和下载服务，到各大唱片公司起诉百度MP3等网站侵权，社会对知识产权的保护意识日益加强。大型音乐网站相继与唱片公司合作，使得流行音乐在网络的传播走上正轨，近期呼之欲出的“音乐收费”也一定程度保护知识产权，当然，这个市场还需要加强培养。
以文艺青年聚集地著称的“豆瓣”网站，早在2008年就推出“音乐人”频道。允许独立的音乐人或者唱片公司入驻其中，并创建自己的个人主页。与早期的音乐博客或中国原创音乐基地网站不同的是，豆瓣的用户音乐品味较高，并且伴随着这些年越来越被细分的类型和审美趣味，独立音乐也开始一步步成为当前比较瞩目的概念。独立音乐人与网络歌手相比，除了在音乐制作上质量更高及更具音乐性，曲风主要以民谣、摇滚、电子等，同时歌词内容除了爱情外，还有对人生、宗教、城市、社会等的思考。独立，不代表小众，主流也绝不意味着不独立，越来越多的独立音乐人为大众所知。豆瓣网站的用户定位及产品设计，让独立音乐通过网络走进大众视野，不仅让左小祖咒、周云蓬等独立音乐人为人们所知，也让早期的民谣歌手万晓利让人们记起。在2013年7月选秀节目《快乐男声》中，因一选手演唱《董小姐》而使得早在2012年12月27日发行的《摩登天空7》合辑中的这首民谣歌曲响彻2013年的夏天。歌曲作者及演唱者宋冬野也备受关注，于2013年8月26号推出的专辑《安河桥北》备受好评（豆瓣音乐评分8.5，虾米音乐评分9.4）。越来越多的独立音乐和独立音乐人成为流行的趋势。近期流行的还有“在人民广场吃炸鸡”的阿肆，“望着夜空中最亮的星”的逃跑计划，追求“马卡瑞纳”的海龟先生等。独立音乐进入大众的生活，提供人们更多的音乐选择。
2012年的夏天，《中国好声音》以声音为主角的专业音乐节目获得观众不错的口碑，大众的音乐审美逐渐提高，更有自己的观点去选择音乐。“网络歌曲”的字眼越来越淡出大众视野，伴随着运营商彩铃业务走下坡路，90后农民工受选秀节目的影响，原始网络歌曲的市场会越来越小，但仍有一定的生存空间，毕竟中国农民工人数庞大。而选秀歌手主要受众是学生和小白领群体，学生课余时间较多因此关注时间较多，而小白领有经济能力，因此消费能力较大。独立音乐人，主要受众是大学生和白领阶层等高知人群，寻求深层情感和思考，追求较个性音乐和较高品质生活。从随身听到MP3到社交音乐APP听歌方式的变化，从网络歌手到选秀歌手到独立音乐人的演进，网络歌曲走过的十年，是大众越发找到适合自己音乐品味的十年。从门户到博客到微博，社交网络的出现，使得网络的媒体属性出现“人以群分”的传递方式。萝卜青菜，各有所爱，听歌不仅是使得自己心灵得到愉悦的事情，同时也是一种社交行为。互联网提倡的开放、平等、协作、分享精神，与音乐的无国界精神异曲同工，互联网提供表达的渠道，音乐提供情感的宣泄，让每个人都能暂时从高楼高房价、假药毒食品的无奈现实中逃离，找到属于自己的心灵慰藉，且抱团取暖，惺惺相惜。
