爱华网人们常说“不可貌相”，但很多情况下外表还是人们最直接关注的。
一件产品摆在消费者的面前时，不管你如何躲闪，最先看到的那一眼，只能是包装。同理，观人品包装。观人最基础无非就是要知道此人何种性格，何种品格，何种人格等等，你会在脑中去分析，去整理。经过大脑分析的部分我们姑且称之为“二次接受”。相对的“最初接受”是不需要大脑的分析整理的。而好的包装所要达到的效果是令消费者跳过“分析、整理”的过程，直接去接受产品。
当你的手表被人抛起的时候，你会直接接住，以防手表损伤。在这个过程中，你需要考虑用何种姿态去接吗？需要考虑用哪只手去接吗？当然不会。同样，一款包装要表达的是直截明了告诉消费者我是谁，我能做什么，哪怕这些东西没有那么多的艺术加工，但是能让消费者在最短的时间内，最直接的收到最多的信息量，这才是好的包装所要达到的重要效果之一。
以九图深海红宝石鱼的包装设计为例：
从画面上来看，要追求现场感和实物感，给人很强的印象和鼓动，只有这样才能提升效果。消费者要看到实物，过分修饰的精美图片，没有真实的图片更能提升效果。所以既然是鱼，那就直接将鱼放在最突出的画面中央。
用醒目的字体突出“深海”，而不是“红宝石鱼”、不是“海鲜”、不是“珍品”等等。如果标题是“海鲜珍品”，“红宝石鱼”消费者得到的信息是“海鲜而已”而最大的字体是“深海红宝石鱼”，所有消费者都会知道这是一款不同以往的海鲜产品，是取自深海中的精品。这二者的效果就是几何级数的差别！
用色如用兵，色彩选择要根据商品特征和使用环境。深海鱼就用蓝色。再则储藏位置通常位于冰柜当中，周围贴的大多是白的东西，蓝色海洋色彩和底图厂区的绿色会很醒目，让人容易区分。
广告界有一句话，“广告费浪费了一半，我不知道是哪一半”。那么浪费掉的那一半很多就是花在消费者进行的“二次接受”上了，有什么能比简单直接的接受更有效果呢？那就让产品用最直接的方式面对消费者吧。（本文与案例为“九图企划”原创，欲了解更多，欢迎登录http://www.ninephoto.cn或参与到微博http://e.weibo.com/jiutu99，让我们沟通不断，共同提升）
