爱华网未来，我们或许再也见不到“中兴手机”这个品牌了，听说它要换个名字——努比亚！
据媒体报道，中兴终端旗下手机品牌努比亚近期已完成运营公司更名，由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。这一次更名意味着努比亚将有可能取代中兴终端成为未来中兴手机的主品牌。
当然，我不否认努比亚也很有名，但在我的意识里它终究是中兴的一个子品牌。倘若努比亚“继承”了中兴的手机事业，那之前我们津津乐道的“中华酷联”就得变样儿，变成“努华酷联”，或者“华酷联努”。这词汇，怎么看都别扭的很。说实话，努比亚手机做得不错，但让它代替整个中兴手机品牌，似乎有些勉为其难，压力过大了些。本来，努比亚是比较出色的，不怎么样的是中兴手机，你让中兴改名努比亚，努比亚承载了整个中兴手机品牌，换个马甲人们就喜欢你了吗？如果还是原来的中兴手机，只是换了个牌子，那怕是很难。
中兴手机给我的感觉，好像是满肚子学问却拙嘴笨腮的老学究，有货拿不出来。中兴有着深厚的技术专利积淀，这在世界范围内也是少有的。前几天看到一个消息，“世界知识产权组织（WIPO）发布的最新数据显示，中兴通讯凭借2179件专利位居2014年全球国际专利（PCT）专利申请第三，把传统的申请大户日本企业远远抛在身后。这是中兴通讯连续第5年稳居PCT专利申请全球前三，也是中国唯一连续5年获此殊荣的企业。”同时，中兴在国民心中也有着一定的别样情怀，这也是某些品牌所不具备的。但是，有这么多的专利，有着那么有利的情怀，却做不好手机，这恐怕就不是叫什么名字的问题了。
我感觉，中兴需要解决的是自己存在的问题，而不是改名字。如果改正不了问题，别说叫努比亚，就是叫史努比，或者叫史莱克，也不会有太大的改观。那么，中兴需要解决什么问题呢？
第一个，B2B转型为B2C的问题。中兴手机是B2B时代的获益者，时至今日，尽管中兴想要改变，也有些力不从心。但时代变了，你必须适应B2C的时代，甚至以后其他别的时代。中兴手机之所以在近几年有些掉链子，思维转型的缓慢占了很大的原因。在手机行业，小米是你不服也得服的营销标杆。曾经，中兴人有过这样的说法：“即使我知道小米的全套玩儿法，也不可能学会。”现在看来，这话有些武断，其潜在的“不可能思维”也制约了中兴的发展。。你看看今天的华为、酷派、魅族等等厂商，他们从小米那里学会了很多，也受益了很多。而中兴最近的预售，其实也是在模仿小米。转型，必须要加快步伐，否则有再好的产品也是白搭，只会被人家抛的更远。所以，中兴需要解决的第一个问题就是在思维上继续转型。
第二个，向新手机时代转型的问题。目前，手机市场进入了新的时代。其新在于两点，一个是4G的推广，一个是新技术的应用。国内手机市场经过了前几年的疯狂发展后，最近已经呈现新的局面。市场调研机构IDC发布报告称，2015年第一季度，中国智能手机出货量为9880万台，在六年来首次下降，同比跌4.3%。但到了4月，国内手机市场出货量为4520.1万部，同比增长11%，其中4G手机出货量为3789.1万部，同比增长472%。这说明，4G在已经即将成为主流（不得不承认，4G这一点上中兴的步子不慢）。而最近一段时间，三星、LG在曲面屏手机方面的探索，谷歌、苹果也在可穿戴设备等方面不断布局。这表明，埋头于屏的尺寸、多少核的数字、分辨率的提高等这些表面功夫已经不行了，必须要跟进新技术，与新技术接轨。君不见小米已经没有了最初的势头，而三星的颓势已经大为改观了吗？所以，中兴需要解决的第二个问题就是在技术上向新手机时代转型。
第三个，高中低端手机的定位问题。中兴高层在年初曾经表示要停产低端手机，中兴通讯副总裁白波向媒体表示：“中兴意欲摆脱‘超低端’标签，除非运营商有极为特殊的需求，中兴将基本停止599元以下手机量产。”停产低端，也就意味着要主攻中高端市场。必须要承认，这个目标是好的，想要有更大的发展，进军高端手机市场是必须要实现的目标，事实上几乎所有的国内手机厂商都已经开始把注意力集中到高端手机市场了。但是，由于品牌、质量等因素，目前国产品牌想要在高端市场占据一席之地还很困难。所以，“农村包围城市”的策略暂时还不能完全抛弃。其实在我看来，599元与699元的区别不大，都摆脱不了低端的标签，中兴对高低端的定位有些自欺欺人。在中兴要停产低端手机的时候，小米等企业反而不停地将价格下探，这不禁让人怀疑中兴的战略是否真的有必要。另外，目前中兴主推的小鲜2，似乎还是很低端啊。
第四个，中兴内部的效率问题。有段时间，中兴的内部问题一直被人提起，仔细想想，如果业绩一直踏步不前，内部肯定会有不太和谐的因素。《财经》曾经这样形容中兴的内部问题：“中兴注重研发投入是不争事实，但是其内部运营效率却亟待提升。否则多部门相互掣肘，有价值的意见在上传下达时损耗严重，导致员工创新动力不足。”它的内部问题，我们外人不便多说，想必中兴自己清楚得很。所以，中兴内部的效率问题更为重要。
最近一段时间，中兴在智慧语音方面做得不错，在海外市场也反响颇佳，势头良好，这时候突然来个改名，实在是让人莫名其妙。不解决问题，只改个名字，中兴改名努比亚，换个马甲人们就喜欢你了？
