爱华网广告千人成本是指由一媒体或媒体广告排期所送达每一千人（或家庭户）的成本（如平面媒体以cm2，电波媒体以5'为单位）。其计算方法是：CPM= 一期媒体中插入广告所需的成本 / 媒体每期受众千人数。所以按照传统的看法，“千人成本”越低，媒体购买价值就越大。
但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处，甚至存在一些非常不科学的地方,特别是缺少对细分市场和目标消费群体分析，不同媒体对目标消费群的影响力有天壤之别。
举例说明：
例：某都市报发行量是100万份，通栏广告价格为：20000元，实际执行价为：10000元，传阅率为2
人。那么它的千人成本为：5元。
但是我们，刊登仔细分析一下：真的有200万那么多人看当天报纸吗？这么多人真的都看到了我们的广告吗？看了广告的人有多少看清楚了我们的广告？看清楚广告的人中有多少人是我们的目标消费群？
我想，作为一个普通的群众，看报纸的习惯肯定是只会看自己感兴趣的，对于报纸海量的信息，不感兴趣广告根本不会引起他的注意。作为一个普通的读者，100万人买报纸，里面起码大部分人都是普通人。
所以真实的千人成本也许是50元。
所以若想真的降低千人成本，首先是选好媒体，媒体要集中自己的目标消费群。比如某报纸有100万读者，但只有1%的读者是我们的目标消费群体，而某杂志有10万读者，但30%是我们的目标消费群体。同样1万广告费，表面上报纸的千人成本低，实际对企业广告实际效果而言成本是高的。这并不是说媒体公司在谬解“千人成本”概念，其实是媒体公司与企业相互所站的角度不同、理解不同造成的。媒体公司想要表现的是自己媒体与别的媒体的差异，即自己的媒体读者众多，投放广告后可能带来的广告认知度就会高；而对于企业来说，他们想着的总是看广告的人越多，就可以付给更多的广告费用。结果是，媒体公司总是非常专业地、千篇一律地将“千人成本”解释为“我的媒体有优势”，而企业总是一厢情愿地理解“你的媒体会有更多的读者看到我的广告”。
实际上对企业而言，更要考虑“有效千人成本”，也就是在“千人成本”基础上的量化，能够直接反映出媒体的实际广告成本并且能够评测广告效果。在“有效千人成本”概念中，引进“有效”概念，其中包含：有效消费群体的比例X，实际广告观看率Y
“有效千人成本”C=A*X*Y
其中：千人成本A=广告执行价J/总阅读人数P*1000
总阅读人数P=报刊发行量*传阅范围
（日报：传阅范围一般为2人，周报的的传阅范围一般为4—5人）
有效阅读人数D=阅读总人数*目标群体所占比例
X=有效阅读人数D/总阅读人数P*100%
Y=实际广告观看人数E/有效阅读人数D*100%
通过科学的分析，“千人成本”已不是衡量一个媒体价值的唯一标准了，而且这个观点已经开始被越来越多的企业接受了。
