爱华网看了蒙牛随便欧罗旋和联合利华和路雪可爱多的广告，发现两者的异同之中有“宝藏”，于是挖出来和大家分享。
欧罗旋广告:http://v.youku.com/v_show/id_XMTU5MDgwMTgw.html
可爱多广告:http://v.youku.com/v_show/id_XMTY0MzAwMDg0.html
相同之处：
- 目标消费者：都锁定在了青春少年、活力青年
- 广告内容：都包含了产品介绍和品牌诉求
- 广告情节：都以青春男女情窦初开为故事背景
（大多数受众这样认为，也有受众认为欧罗旋打得是“追星牌”，而不是“恋爱牌”。关于这样的理解，我们另外讨论）
- 产品内含物：都有两种物质，可爱多（甜桃颗粒和酸奶），欧罗旋（巧克力和土耳其榛子）
- 道具：都有使用“扩音器”
由以上这些相同之处可知：欧罗旋与可爱多构成了竞争对手的关系。
不同之处：
- 女主角数量不同
“可爱多”：一名女主角
“欧罗旋”：两名女主角
为什么“欧罗旋”有两名女主角呢？难道是要呼应巧克力和土耳其榛子的“双重美味”吗？是的。因为广告中只是平淡地介绍其产品组成“欧罗旋给你带来大块巧克力和大颗土耳其榛子”，产品就是产品，与品牌诉求并没有融合。
那么同样包含两种物质的“可爱多”为什么只有一名女主角呢？因为“甜桃果粒勇敢爱上酸奶口味冰激凌”已经把产品组成和品牌诉求融合起来，所以不需要另找一个女主角来体现两种物质或口味的存在。
当“欧罗旋”男主角左顾右盼之时，会不会给人脚踩两只船的错觉？这时，两个女主角却乐在其中！这会不会误导那些尚未建立正确恋爱观和婚姻观的年轻受众呢？
- 男女主角互动关系不同
“可爱多”：男主角向女主角表达爱意“我喜欢你！”这个男主角给受众什么印象？阳光男孩，勇敢、执著！的确，后面的广告再次强化“勇敢去爱，可爱多！”但是，这个印象不是一蹴而就的。男主角经过了前面两次的失败之后，坚持不懈，勇敢、执著就在简单情节重复三次的过程中得以体现和升华。
“欧罗旋”：两名女主角同时向男主角表达爱意“他是我的！”这两个女主角给受众什么印象？——小蛮女，自我！
男性受众，尤其是那些“有爱心没爱胆”的男生，看了上面两个广告之后会效仿“可爱多”的男主角给自己的心上人买上“可爱多”，勇敢的表达爱意！但是女性受众看了之后，除了盼望着自己的心上人送来“可爱多”之外，恐怕只有少数女性愿意买“欧罗旋”给心中的“他”。毕竟在中国的恋爱关系中，女生往往是矜持的，她们更希望男生勇敢的把爱表达出来。
- 消费行为不同：
“可爱多”：男主角买了两个冰激凌，给女主角一个，自己手上也有一个。
“欧罗旋”：女主角把手中的冰激凌给男主角，似乎获得了很亲密的关系，但是接下来却出现三个主角人手一支冰激凌，不免有些唐突。
从刺激消费行为，拉动销售数量的角度自然是人手一支给力，但是要考虑到对双方关系的定位与影响。
- 品牌地位：
虽然“可爱多”属于联合利华旗下和路雪，但是30秒广告中，前27秒时间内“可爱多”一直是独立出现的，和路雪仅仅以一个无声的LOGO出现在一个广告画面的右上角，联合利华也仅仅是在最后的广告画面中以声音和图像的双重作用力挺可爱多。所以，“可爱多”显然是这则广告的主体！
欧罗旋在品牌谱中与可爱多有着相似的地位，属于蒙牛旗下“随便”品牌组。但是在广告中“蒙牛随便欧罗旋”、“随便欧罗旋”分别被作为整体用语言传递出来，却没有一处单独出现“欧罗旋”。作为普通消费者，记住得恐怕只有“蒙牛”了。
- 扩音器不同
“可爱多”：冰激凌本身就是扩音器，产品本身就是表情达意的载体。
“欧罗旋”：找了两个塑料扩音器，与产品无关。
- 品牌命名：
“可爱多”，多可爱，品牌名称来源于生活，简单易记；欧罗旋，似乎是个音译词，在中国人的生活中没有实际意义与之对应，艰涩难记。
