爱华网《蔡明7姿16式》是博洛尼家居集团CEO蔡明在2011年出版的新书，讲述了他自己的故事，他对生活方式的寻找，以及寻找过程中遇到的各种好玩的人与事。新书的推广是博洛尼家居集团下半年重要的品牌事件，成为传递博洛尼品牌文化和品牌内涵的重要载体。
传统文化营销往往高高在上，令消费者仰视。然而中国当前的社会环境中，品牌与消费者的沟通是平等的互动，而不再是单项的宣讲。据统计有60%的中国网民在网络上主动产生内容，尤其微博时代的来临，革命性地改变了沟通方式及沟通规则。
一个令人无奈的现状是，微博上数以千计的品牌在努力融入，我们看见的往往是无趣且乏味的“评论+转发+@5位好友”，网友被动参与，麻木到连转发了都不知道参与的是哪一个品牌的活动。
怎样用一种特别的方式，拉近品牌与消费者之间的距离，提升消费者的参与热情，让活动更加主动化、娱乐化？
博洛尼的品牌团队展开一场让网友主动参与和创意分享的微博营销战。以《蔡明7姿16式》封面上仿若外星人般霹雳眼睛姿势为模板，在微博上制造一场“Hold住姿势，我是外星人！”新书封面模仿秀，把网友定位成内容的提供者，最大限度的淡化商业意识，把活动做成好玩的群体互动游戏。
首先要让网友产生内容。“Hold住姿势，我是外星人！”活动围绕“创意”、“外星人”、“模仿秀”等热门词汇，吸引网友关注活动，在其自己的个人微博上，发布模仿新书封面姿势的创意照片，并@科宝博洛尼家居集团。
北京的(，，)北京的外星人@熊猫儿宝宝携宠物猫咪江米条一起出镜，发布了一系列霹雳眼睛手势照片，猫咪还不忘澄清：她们木有虐我，只是我自己的猫爪实在做不了这个动作。
上海外星人@欧捷携朋友们组团，在吃露天烧烤时边喝啤酒边“Hold住姿势”，引发周围“地球人”纷纷围观。
5岁的河南小外星人@阿弥陀CC上传照片，虽然手势做错了，还是很可爱地问：我是从火星来的无敌达达小超人！你hold住吗？
网友踊跃的参与性令人出乎意料。接下来鼓励网友相互pk，召集亲友团转发，通过网友人际关系来扩大活动的影响力。活动持续一周，每天从微博平台上挑选出最佳创意照片，呈现在博洛尼集团官微中，向网友赠送新书作为礼品。最终谁的封面模仿照片创意好，且转发次数多，谁就胜出，获得IPAD大奖。
网友在对《蔡明7姿16式》新书封面霹雳眼镜姿势的模仿、自拍、点评、上传、转发、互动这一系列的过程中，与其好友平等协作，共同完成活动的全部过程。博洛尼官微配合每天规律性的发布书透，最终将新书的时尚、富有创意的内容定位传递出去，让更多用户建立对新书更多内容的好奇。
微博一传十，十传百的病毒效应，从2011年9月近1000份模仿秀作品提交，到累积20万次的亲友转发，间接传播累积覆盖网友近千万。活动榜首排名前3位累计转发数为87266次。为博洛尼官微带来新粉丝26000人。而此次活动的所有投入，不过是提供3台ipad2，以及连续5天每天选出20名网友获赠新书，合计成本13874元。千万名网友成为新书推广内容的制造者和话题推广者，并使全程的互动达到高潮。封面手势的病毒传播和对书透持续讨论的长尾效应，更是不可估算的。
反映在新书销量上，从9月初上市截止到10月20日，线上线下累积销量约9000册。微博推广起到了不可或缺的作用。
“Hold住姿势，我是外星人！”微博营销3个创新点：
n形式：网友变被动为主动，有效传播。常见的微博有奖活动常以单向累计转发形式充“业绩”，本次活动大胆采用“网友制造内容”形式，将网友角色由被动转发转化成为主动制造；
n主题：制造概念，病毒扩散。首次将娱乐节目中“模仿秀”概念运用在微博中，结合网络流行语，发动网友“Hold住”新书封面上奇特的“霹雳眼睛手势”，并带动更多网友跟风围观，赋予活动传播性和病毒性；
n传播：创意拍照，积极经营。原创微博被转数前三名可获得大奖，激励选手自主策划全套推广过程，发动自己的人脉资源转发，提升了选手的参赛积极性。
注：此案例刊登于2011年12月《广告主市场观察》杂志，并收录于《成功营销》2011年创新一百营销案例。
