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刚过去的双十一，天猫销量超过了300亿，1111这正成为中国的购物节。上面是双十一的品牌销量排行榜，我们发现时装品牌可以说大获丰收，其中杰克琼斯延续了其在线下的优势，在排行榜中排名第一名。与其说杰克琼斯大获成功，不如说bestseller公司在这次双十一中取得了完胜，我们再看一下下面的女装排行榜。
丹麦的bestseller公司旗下拥有ONLY，杰克琼斯，VeroModa和Selected四大品牌，其中杰克琼斯和ONLY面向25-35的年轻一族，突出时尚的一面，而VeroModa和selected分别是ONLY和杰克琼斯的成熟版，面向30-40岁成熟男女。bestseller旗下的四大品牌可以说在中国异常火爆，原意包括其产品样式多样，粉丝众多，他在全世界都有设计中心，中国的设计中心在北京，而其生产在天津，作为一个国外品牌，杰克琼斯264元的平均单品价格并不算高，也铸就了其男装销量第一。 ONLY的327元的单品价格和VM的300元的价格相对女性品牌来说略高，因为在女性品牌中，样式是女性最看重的一点，因此价格相对具有优势的茵曼（均价195元）韩都衣舍（127元），Artka（318元），裂帛（221元）来说没有价格优势。 反观现在时装流行品牌，不管是bestseller旗下的JJ，ONLY，VM还是HM和zara，可以说他们的特点就是样式多样，时尚，可以说都会在同一季很流行，产品的样式也更迭很快，但是在产品质量上，要略逊一筹，不管是走低价策略的HM还是JJ,only,VM，亦或是价格更高的zara，他们都是快时尚的产物，不求穿几季，只求更流行。正是他们快速的产品线更替，使其引领时尚，快速的产品设计以及产品及物流使其产品得到更多人的认可。 同JJ，ONLY竞争的品牌还有日本迅销集团的优衣库；七匹狼旗下的七匹狼，马克华菲；我们看到七匹狼应该也是这次双十一的大赢家，其通过旗下的七匹狼品牌以及与狼共舞共同构筑了丰富的产品线，七匹狼的优势在于其拥有与JJ直接竞争的与狼共舞年轻品牌，同时他还有和selected定位类似面向30-40岁男性的七匹狼品牌，而bestseller的selected进入中国不久，其品牌知名度仍然不足，同时定位时尚的bestseller品牌在JJ的品牌客户中能够充分发挥其快时尚的优势，而对于中年正装，selected同七匹狼以及以西服见长的罗蒙，英伦格调的GXG等比并没有优势。可以说七匹狼也依靠着全面的生产线涵盖了从20-40岁的人群，从而获得了不错的销量。 如果打开整个排行榜我们还可以看到优衣库也紧随杰克琼斯之后，同杰克琼斯不同的是，虽然在定位上杰克琼斯，优衣库，还有美国的GAP，等品牌其实在国际市场中和国内的美特斯邦威定位类似，但是在国内市场，JJ异军突起，而美国GAP定位稍高，推广不力，因此销量一般。而优衣库则呈现出和杰克琼斯不同的风格，首先杰克琼斯主打的是衣服的样式有型时尚，而优衣库的款式都比较普通，是为了突出穿衣者的气质，衣服敢当绿叶，而优衣库的优势在于日本厂商做工的精良，质量优秀，衣服穿着的舒适度要更好。可以说杰克琼斯依靠的是外形款式时尚，优衣库依靠的是穿着的舒适度和质量取胜。在快销时代，优衣库的风格和杰克琼斯，HM，以及zara走了相反的路，但是同样获得了不少的粉丝。 在品牌排行榜上我们还可以看到两个很洋气的品牌就是骆驼和战地吉普，其实这两个品牌看起来像国外品牌，其实他们是不折不扣的国内产品，他们的样式更多的都是对于JEEP货品的借鉴。他们用不高的价格骆驼（226元）战地吉普（194元），得到了单品动辄上千的JEEP的设计并且在此基础上有所设计，在不断进行本土化的赶紧，并且通过扩展产品线获得了不错的销量。而美克斯邦威品牌，单品价格只有85元，通过周杰伦的营销，已经代替国内时尚服装班尼路的地位，成为中国时尚服装入门的第一品牌，如果能将质量进一步加强，相信不久会有更大的作为。 通过这次双十一天猫数据，我们看到快时尚仍然是当今主流，不管是bestseller旗下的JJ，ONLY，VM，还是线下流行的HM和zara，他们的质量口碑并不是特别好，但是对于现在的快餐文化，很多衣服只穿两季甚至一季就被扔到了一边。而品质和舒适度优秀，但是款式单一的优衣库在商品总排行榜能够排上前列，说明尽管更多的人注重样式，但是还有很多人注重舒适度和质量。而国产品牌通过加大生产线，在样式上多元化也成就了七匹狼，骆驼以及战地吉普等品牌，如果能在日后的质量上不断精进，相信也会有更好的发展。
