爱华网
摘要
本文从整体而言对提炼包装设计民族性的内涵提出了思考，就如何体现中国产品包装设计的地域及民族文化特色，提出了从中国传统艺术作品中提炼设计元素应用于包装设计的现点。在对市场调察之后，此次以广大的儿童文具消费市场为目标，以中国传统京剧的代表“同光十三绝”文具包装为例，采用异质同构的方法，将具有强烈民族特点的京剧元素与富有当代特征的文具在形象上进行结合。不仅考虑到设计的应用，更对市场需要有着深入调查。随着时代在进步，科技、经济在飞速发展，消费水平在不断提高，销售方式在不断的改变，相关工艺与材料也在大大进步，这些都在客观上极大的推动了现代包装日新月异的发展。现代的包装设计，已不只停留在包装的封面设计或简单的内文装饰这一层面。其服务的对象还是人，要适合人的生理审美要求和人的心理审美要求——美观、大方、典雅、合乎自己的品位等等。
关键词：包装设计；京剧；卡通
产品设计的出发点是消费者的需求，归宿点则是消费者需求的满足。儿童产品的设计首先应该充分考虑儿童的情感需求。国内外的许多儿童心理研究资料表明：孩子在幼儿时期有很多情感需要，不但有游戏和交往的需要，有爱和被爱的需要，有安全和归属集体的需要，有自尊和被信任的需要，有取得好成就的需要，还有摆脱过失感的需要，克服胆怯的需要等等。另外，不同年龄段的儿童情感需求的重点也会不同，如小班刚入园的孩子，被爱抚的需求比较强烈，到了大班，成就感、集体归属感的需求就会突出。
儿童的消费特点是：
一、消费能力逐渐提高。随着儿童社会化进程的发展，依存性逐渐减少，消费能力不断显示，主要表现在对各种产品的观察，对商品和广告的记忆等。
二、消费需求的日益复杂。随着年龄的增长，孩子的社交和社会需求便增加了，对消费品的内容也由生活必需品扩大到了更大的层面。
三、儿童消费的模仿性强，趋同心理明显。尤其是少年期的孩子，他们喜欢和别人穿一模一样的衣服，和别人使用相同的学习用具。这种趋同心理，是我们大批量生产儿童规格用品市场预测的依据。
“卡通文化”是现代社会出现的一种新的文化现象，集中反映了现代人的思想变化，进而影响到产品设计领域。卡通文化最初是通过媒体传播。儿童和家长通过各种媒体，其中最主要的途径是电视，对各种卡通形象有了最基本的认识。在孩子的成长中，他们通常会模仿他们喜爱的，熟悉的卡通形象，并乐此不疲，引以为荣。在消费品的购买中，他们也会对带有自己喜爱的卡通形象的产品情有独钟，爱不释手；家长也会因为产品受到孩子的喜欢，同时又富含了他们对下一代能健康快乐成长的期望，而乐于购买这类产品。因此，设计师们很好的利用不断发展的卡通文化，将轻松、愉快、可爱、有教育意义的卡通形象运用到儿童产品的设计中，取得了很好的经济效益。儿童产品中大量卡通元素的应用，对儿童产品的销售起到了很好的促进作用。但是在儿童产品设计中，卡通元素的运用应该遵循一定的法则，否则就会产生意想不到的后果。卡通元素的应用，应该遵循以下原则：
一、卡通元素应该是儿童所能接受的。儿童通过媒体接触到的卡通形象，更容易被他们所接受。
二、卡通元素应该是健康、积极的。儿童使用产品的过程，也是学习的过程。健康、积极的卡通形象能帮助他们形成健康的人生观，对儿童的思想品德教育起着重要的作用。三、卡通元素应保留卡通形象原有的特点。选用卡通元素进行儿童产品设计，在色彩、造型等方面，应该尽量保留卡通形象原有的特点。
随着儿童产品消费在家庭中所占比例的上升，儿童产品的设计已经成为设计师关注的焦点。家长在满足儿童物质生活需求的同时，也对儿童寄予了很大的期望，希望他们健康快乐，成长成材。儿童产品的设计，是针对儿童和家长两大社会群体的设计，只有满足这两个群体心理需求的产品设计，才能称为成功的产品设计。许多健康活泼，为孩子所熟知的卡通形象运用到儿童产品的设计当中，既受到了儿童的喜爱，又寄予了家长对儿童的期望，对产品的销售起到了促进作用。
在调查中小学生文具品牌使用情况中发现，文具行业目前全国有1500多个亿的市场容量，但是充斥着整个文具市场的是西瓜太郎、史努比等日韩品牌。现有文具店主要以销售“凯蒂猫”、“小熊维尼”、“米飞兔”等卡通人物的文具为主，店家则会专设儿童文具用品固定的展示空间，但没有卡通造型设计的商品则没有这般礼遇。如果学生就读的小学实施便服上课的规定，大多数家长会将开学纪念日举行当天所要穿着的服装、书包和入学需要的文具用品一并购买。所以孩子上幼儿园、小学的用品准备工作，不管对于父母或是文具商、销售店家而言都是一件大事。儿童文具销售市场前景广大。
通过一系列市场调查，总结市场中各类文具产品包装中的不足，取长补短。从外形，颜色，材质上入手考虑，把包装设计变得更有使用价值和经济价值。通过图形的创造与变形，使其能够与当前的文化生活结合，对企业品牌树立以及对未来包装行业有积极的意义。文具产品在市场上呈现较大包装设计的空间从表面上来看是优势，但也同样是劣势。大量的文具设计取材迪斯尼、梦工厂等动画公司的动画片中，脱离了国内文化环境。这次的文具主题形象设计，从家喻户晓的京剧中取材，以潜移默化的形式影响中小学儿童，使得京剧形象深入人心。
“十三绝”儿童文具包装设计简洁时尚，区别于传统的儿童文具包装模式，设计出有易于品牌推广的包装。主要选用纸质品，采用传统的印刷工艺和时尚的标签相融合，提倡时尚简约的包装风格。整个包装的内容主要是卡通人物形象，要达到印象深刻的效果。所以在包装设计的整体风格上，打破了传统的包装设计模式，利用夸张的动作和突出的人物形象设计相结合，进行了大胆的突破与创新，使其完美的配合整体包装内容。整体的力量永远大于所有局部力量之和，不要陷入局部，不要为局部设计的精美而感到沾沾自喜，要以联系的演过解决设计中的一切问题。“十三绝"儿童文具包装设计的图形选取了京剧中人物的头饰形状作为基本形状，通过提取简单的图形和铅笔、铅笔花、云型尺的形状进行组合。包装方式将传统元素和现代风格结合，简洁，优雅。“十三绝”儿童文具包装设计的图形和同类产品相比，有自己鲜明的个性，适合消费人群的审美需求，并以此来体现“十三绝”儿童文具以的理念。对于儿童文具用品设计而言，色彩有着举足轻重的作用，俗话说“先看颜色后看花”，“七分颜色三分花”。儿童文具用品要在短时间内抓住儿童和家长的视线，必须通过色彩留下第一印象。同时，设计时考虑整体布局，表现的色彩基调要与整体构思、定位相一致，掌握对比与统一原则，在色彩上做到以少胜多，以便有效的传达信息。色彩的表现形式要与儿童用品的商品属性相一致，进行色彩设计时应根据商品的属性先确定总色调，进而推敲色相、明度、纯度三个基本要素，同时考虑面积大小、对比度，及金色、银色、黑色、白色、灰色的协调作用。
优秀的包装设计总是能从传统的模式中创造出亮点与新意，不管是从封面、封底的设计，还是内页的文字排版，再到对留白的想法都有这独到的想法，使读者在阅读时能够更加的融入到包装里，在知识的海洋里任意畅游。从具象到抽象，从外表到内文，从天头到地脚，从视觉效果到触觉感受来一个360度的全方位的斟酌与思考。所以此套品牌的包装设计一直在追求着这些东西，在包装设计的过程中做出了些颠覆与创新，融入了一些特有的风格和设计元素。
伴随着社会经济的跨越式发展，国内的儿童产品设计已经取得了巨大的进步。卡通文化的崛起，在为设计师提供更多新鲜活泼的设计元素的同时，也促进了儿童产品市场的繁荣。如何将新兴的卡通文化运用到儿童产品的开发与设计中，满足儿童的生理和情感需求，提升我国儿童产品的品质，开发出具有国际竞争力的产品，值得产品设计师们不断的探索和思考。文具包装给人们提供了极大的方便，促进了信息的传达，刺激了人们思想的沟通和交流，同时也形成了一种视觉艺术和视觉文化。随着社会文明的不断进步，科技的不断创新与发展，文具包装设计也在一次一次的朝着完美蜕变着。
包装作为商品的附加物，其传达的信息主要是让消费者正确而快速的了解商品，由于人们快节奏的生活状态，在市场上商品高度集中以及商品同质化的销售状态下，包装设计不可能也不必要传达更多的东西，但关键是要能够瞬间吸引消费者并且迅速识别。包装设计更多的是通过色彩和图形、文字等视觉语言来直接反映商品的内容和他所要表达的理念，商品的设计效果和货物的陈列方式是直接吸引与打动消费者的重要法宝。传统风格的包装设计，不仅是在文字。图形。颜色、材料等方面赋予商品传统的韵律，同时也能很好的适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年一来的美学思想与审美意识，促使消费者对商品包装产生共鸣进而认同商品，产生购买欲望，达成购买行动。
参考文献
[1]魏洁.高等艺术院校视觉传达设计专业教材•高等艺术院校视觉传达设计专业教材•包装设计.北京：中国建筑工业出版社，2010.
[2]成美堂出版编辑部.实用礼品包装.河南：科学技术出版社，2010.
[3]马克•汉普希尔 (MARK HAMPSHIRE).分众包装设计.北京 ：杨茂林中国青年出版社，2008.
[4]邱金玲.礼品包装(上册).湖南：美术出版社，2009.
